Tomas Chlebek Hər il olduğu kimi, Millward Brown analitik şirkətinin BrandZ məlumat bazası cari dəyərləri keçən ilki qiymətlərlə müqayisə edərək, dünyanın ən qiymətli brendlərinin cari reytinqini dərc edib. Apple böyük fərqlə onda ən yüksək yeri tutur.
Keçən dəfə Apple bunun üzərində idi iki il əvvəl. Doğrudan da, keçmişdə ikinci pilləyə düşüb Google üçün. Onun dəyəri 148 milyard dollardan az müəyyən edilib. Bir il ərzində bu dəyər başgicəlləndirici 67%, yəni demək olar ki, 247 milyard dollara yüksəldi.
Keçən il Kupertinosları məğlub edən Google da yaxşılaşdı, ancaq 9% - 173 milyard dollardan bir qədər az oldu. Apple-ın ən böyük mobil rəqiblərindən biri olan Samsung bir il əvvəl 29-cu yerdə idi, lakin o vaxtdan 45-ci yerə gerilədi. İlk onluğa düşməyən digər Apple ilə əlaqəli brendlər də var. Facebook (12-ci), Amazon (14-cü), HP (39-cu), Oracle (44-cü) və Twitter (92-ci yer).
Reytinqin yaradıcıları Apple-ın yenidən zirvəyə qalxmasının səbəblərini açıq şəkildə sadaladılar. Uğurlu daha böyük iPhone 6 və 6 Plus böyük rol oynadı, həm də yeni xidmətlər. Apple Pay hələ də yalnız ABŞ-da mövcud olsa da, orada tətbiq olunduqdan sonra o, təkcə insanların ödəmə üsuluna deyil, həm də bu xidməti təmin edən bankların populyarlığına təsir göstərib. HealthKit isə iOS 8-ə malik bütün qurğu sahibləri tərəfindən istifadə edilə bilər və bu, təkcə idmançılar arasında deyil, həm də onun imkanlarından tibbi tədqiqatlar sahəsində inqilab etmək üçün istifadə edən həkimlər arasında baş verir.
Rəyçilər tərəfindən orta səviyyədə qəbul edilən, lakin alıcıların ifadə etdiyi Apple Watch haqqında unutmamalıyıq böyük maraq. Onların Apple brendinin qavranılmasına təsiri əhəmiyyətli ola bilər, çünki xüsusilə Apple Watch və Apple Watch Edition şirkətin digər məhsullarından daha çox lüks mal kimi təqdim olunur.
Millward Brown BrandZ reytinqini tərtib edərkən əlli ölkədən üç milyondan çox istifadəçinin rəyini nəzərə alır. Apple-ın brend dəyəri istifadəçi loyallığını və şirkətin imkanlarına inamını əks etdirir.
Maraqlıdır ki, on il əvvəl (ilk iPhone-un təqdimatından iki il əvvəl) Millvard Braun brend reytinqləri yaratmağa başlayanda Apple bu reytinqə yüz pillə uyğun gəlmirdi.
Əsas riyaziyyatın təkrarlanması tələb olunur, 246 milyon 992 milyarddır. Dünyanın ən dəyərli şirkətlərinin yüzlərlə və on milyonlarla dollar dəyərində "yalnız" dəyərləri olsaydı, bu olduqca zəif olardı :)