Ondrej Holzman Apple çərşənbə axşamı böyük bir gün keçirir. Kaliforniya şirkətinin musiqi dünyasındakı gələcəyini həll edə biləcək yeni musiqi axını xidməti olan Apple Music istifadəyə verilir. Yəni, o, son onillikdə inqilab edib və indi ilk dəfə olaraq bir qədər fərqli mövqedədir – yetişməkdədir. Amma yenə də öz əllərində çoxlu kozır saxlayırlar.
Bu, əslində bir qədər qeyri-ənənəvi mövqedir. Biz son on beş il ərzində Apple-a öyrəşmişik ki, o, özü üçün yeni bir şey təklif edəndə, adətən, hər kəs üçün yeni idi. iPod, iTunes, iPhone, iPad olsun. Bütün bu məhsullar az-çox ajiotaj yaratdı və bütün bazarın istiqamətini müəyyənləşdirdi.
Bununla belə, Apple, Apple Music, yəni axın musiqi xidməti ilə gələn ilk şirkət deyil. Hətta ikinci, üçüncü və ya dördüncü deyil. Kifayət qədər əhəmiyyətli gecikmə ilə praktiki olaraq sonuncu gəlir. Məsələn, ən böyük rəqibi olan Spotify yeddi ildir fəaliyyət göstərir. Buna görə də, Apple-ın əvvəllər dəfələrlə etdiyi kimi əslində yaratmadığı bazara necə təsir göstərə biləcəyini görmək son dərəcə maraqlı olacaq.
Musiqi sənayesinin pioneri
Apple tez-tez və sevgi ilə özünü "kompüter şirkəti" adlandırırdı. Bu gün artıq belə deyil, ən böyük qazanc iPhone-lardan Cupertinoya axır, lakin yadda saxlamaq lazımdır ki, Apple təkcə aparat istehsal etmir. Yeni minilliyin gəlişindən sonra onu asanlıqla "musiqi şirkəti" adlandırmaq olar və demək olar ki, on beş ildən sonra Tim Kuk və digərləri bu status üçün səy göstərəcəklər. yenidən.
Musiqinin Apple-da rolunu dayandırması deyil, o, Apple-ın DNT-sində kök salır, lakin Apple özü zamanın necə tez dəyişdiyini və 2001-ci ildə başlayan və tədricən nəhəng gəlirli biznesə çevrilən şeyi çox yaxşı bilir. Onsuz da Apple, əlbəttə ki, uzun illər musiqi dünyasında öz aktuallığını itirməyəcəkdi, lakin bu dəfə başqasının başlatdığı trendə qoşulmasaydı, səhv olardı.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ hündürlük=”360″]
Ancaq gəlin yuxarıda qeyd olunan 2001-ci ilə qayıdaq, o zaman Apple musiqi sənayesini dəyişdirməyə başladı və o zaman qeyri-müəyyənlik içində idi. Onun addımları olmasaydı, başqa bir rəqib olan Rdio heç vaxt Apple-ı axınlı musiqi sahəsinə ironik şəkildə salamlaya bilməzdi. Apple olmadan heç bir axın mövcud olmazdı.
2001-ci ildə ilk iTunes-un gəlişi və iPod-un buraxılmasından qısa müddət sonra hələ bir inqilab qeyd etmədi, lakin bu, yolu göstərdi. 2003-cü il böyük bumun açarı oldu.Windows üçün iTunes, USB sinxronizasiya dəstəyi ilə iPod və eyni dərəcədə əhəmiyyətli iTunes Musiqi Mağazası buraxıldı. Həmin an Apple-ın musiqi dünyası hər kəsin üzünə açıldı. O, artıq Windows istifadəçiləri üçün tanış olmayan interfeys olan Mac və FireWire ilə məhdudlaşmırdı.
Apple-ın bütün genişlənməsində də çox vacib olan onun səsyazma şirkətlərini və musiqi nəşriyyatlarını onlayn musiqi satışına başlamağın qaçılmaz olduğuna inandırmaq bacarığı idi. Menecerlər əvvəlcə bunu tamamilə rədd etsələr də, bunun bütün işlərinə son qoyacağından qorxdular, lakin sonra Napsterin necə işlədiyini və piratçılığın tüğyan etdiyini görəndə Apple iTunes Musiqi Mağazasını açmaq üçün onlarla müqavilə bağlaya bildi. Bu, sadəcə olaraq, bu gün musiqinin əsasını qoydu - onu yayımlamaq.
Düzgün edin
Apple yalnız indi axınlı musiqi sahəsinə daxil olur. Beləliklə, bəzi digər məhsulları kimi, o, yenilikçi bir şey ortaya qoymur, bununla da qurulmuş nizamı pozur, lakin bu dəfə digər sevimli strategiyasını seçir: bir şeyi mümkün qədər tez deyil, hər şeydən əvvəl düzgün etmək. Demək lazımdır ki, Apple bu dəfə həqiqətən vaxtını aldı. Spotify, Rdio, Deezer və ya Google Play Music kimi xidmətlər bir neçə ildir ki, fəaliyyət göstərir.
Məsələn, İsveçin bazar lideri olan Spotify hazırda 80 milyon aktiv istifadəçi haqqında məlumat verir, buna görə də Apple anladı ki, hətta axın xidmətlərinin bu mövcud istifadəçilərinə real şəkildə çatmaq üçün onlar ən azı bu qədər yaxşı, lakin ideal bir şey tapmalı idilər. daha yaxşı.
Buna görə Kaliforniya nəhəngi, medianın sonsuz fərziyyələrinə baxmayaraq, yeni xidmətinin gəlişində tələsmədi. Buna görə də o, bir il əvvəl Beats-i üç milyard dollara alarkən tarixinin ən böyük investisiyasını etmişdi. İndi məlum oldu ki, əsas hədəflərdən biri Jimmy Iovine və Dr. Dre. Apple ekosisteminə mümkün qədər inteqrasiya olunmuş olsa da, Beats-in təməlləri üzərində qurulan Apple Music-in arxasında duran əsas adamlardan biri məhz bu ikisidir.
Və burada biz Apple-ın əlində tutduğu və nəticədə yeni xidmətin uğuru üçün tamamilə vacib olduğunu sübut edə biləcəyi ən böyük kozra gəldik. Əsas rəqib kimi Spotify ilə sadə saxlayaraq, Apple Music başqa çox şey və ya başqa bir şey təklif etmir. Hər iki xidmət, ehtimal ki, 30 milyondan çox mahnıdan ibarət faktiki olaraq eyni (Taylor Swift istisna olmaqla) kataloqlarına malikdir, hər iki xidmət bütün əsas platformaları dəstəkləyir (Android-də Apple Music payızda gələcək), hər iki xidmət oflayn dinləmək üçün musiqi yükləyə bilər və hər iki xidmətin qiyməti (ən azı ABŞ-da) eyni 10 dollar.
Apple gözləməklə bütün kozlarını itirmədi
Ancaq Apple ilk gündən Spotify-ı əzəcək iki əsas şey var. Apple Music artıq mövcud və yaxşı işləyən ekosistemin bir hissəsi kimi gəlir. Yeni iPhone və ya iPad alan hər kəsin iş masasında Apple Music simvolu hazır olacaq. Təkcə hər rübdə on milyonlarla iPhone satılır və xüsusən də hələ axın haqqında eşitməyənlər üçün Apple Music bu dalğaya ən asan girişi təmsil edəcək.
Apple-ın bütün müştərilərə pulsuz musiqi yayımına icazə verəcəyi ilk üç aylıq sınaq müddəti də kömək edəcək. Bu, şübhəsiz ki, rəqiblərdən, xüsusən də artıq alma ekosisteminə qoşulmuş istifadəçilərdən çoxlu istifadəçi cəlb edəcək. Heç bir ilkin sərmayə qoymadan onlar asanlıqla Spotify, Rdia və ya Google Play Music ilə birlikdə Apple Music-i sınaya bilərlər. O, həmçinin axın lehinə sıxılmış iTunes kitabxanalarından hələ də imtina etməyən dinləyicilərə müraciət edəcəkdir. iTunes Match ilə birlikdə, Apple Music indi onlara bir xidmət çərçivəsində maksimum rahatlıq təklif edəcək.
İkincisi, istifadəçilər üçün o qədər də vacib deyil, lakin Apple-a qarşı nöqteyi-nəzərdən. Spotify həm də olduqca maraqlıdır ki, Spotify üçün musiqi axını həyati bir iş olsa da, Apple üçün bu, mənfəət gətirən məhsul və xidmətlər okeanında sadəcə bir damladır. Sadə dillə desək: əgər Spotify musiqi axınından kifayət qədər pul qazanmaq üçün uzunmüddətli davamlı model tapmasa, problemlə üzləşəcək. Və bu suala tez-tez müraciət olunur. Apple, əlbəttə ki, pul qazanmaq üçün bunu etməsə də, onun xidmətinə o qədər də maraq göstərməməlidir. Hər şeydən əvvəl, o, istifadəçiyə öz ekosistemi daxilində başqa bir funksiyanı təklif edəndə, onun üçün başqa bir tapmaca olacaq və bunun üçün başqa yerə getməyə məcbur olmayacaq.
Çoxlarının fikrincə - və Apple, əlbəttə ki, buna ümid edir - amma sonda Apple Music fərqlənəcək və insanların hansı xidməti başqa bir şey seçmək barədə qərarında rol oynayacaq: radio stansiyası Beats 1. Spotify və Apple Music xüsusiyyətlərini qoysanız. Bir masada yan-yana baxsanız, bunun yalnız burada fərqli olduğunu görəcəksiniz - Apple özünü 2015-ci ilə uyğun gələn radio ilə gücləndirmək istəyir.
Müasir dövrün radiosu
Müasir radiostansiyanın yaradılması ideyası, Apple-ın Beats-in alınmasının bir hissəsi kimi onu da gətirdiyi Nine Inch Nails qrupunun solisti Trent Reznordan gəldi. Reznor Beats Music-də baş kreativ direktor vəzifəsini tutub və eyni zamanda Apple Music-in inkişafında böyük söz sahibi olub. Beats 1 sabah zəmanəmizin ilk saatlarında böyük bir səbirsizliklə istifadəyə veriləcək, çünki hər kəs Apple-ın 21-ci əsr radiosunun uğur qazana biləcəyini görmək üçün izləyir.
Beats 1-in əsas qəhrəmanı Zeyn Loudur. Apple onu bu qırx bir yaşlı yeni zelandiyalının Radio 1-də çox uğurlu proqramı olduğu BBC-dən götürdü. Lou on iki il ərzində Britaniyada aparıcı “dadçı” kimi çalışdı, yəni tez-tez müəyyən edən biri kimi. musiqi meylləri və yeni simalar kəşf etdi. O, Adele, Ed Sheeran və ya Arctic Monkeys kimi məşhur sənətçilərə diqqət çəkən ilklərdən biri idi. Apple indi musiqi sənayesinə eyni təsirə malik olmağa və bütün dünyada milyonlarla dinləyiciyə çatma şansına ümid edir.
Beats 1 klassik radio stansiyası kimi fəaliyyət göstərəcək, onun proqramını Lowe, Ebro Darden və Julie Adenuga-dan başqa üç əsas DJ müəyyən edəcək. Bununla belə, hamısı olmayacaq. Hətta Elton Con, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Cosh Home və Queens of the Stone Age və ya İngilis elektron dueti Disclosure kimi ən məşhur müğənnilər də Beats 1-də yer alacaqlar.
Ona görə də o, müasir dövrə və bu günün imkanlarına uyğun gələn tamamilə unikal radiostansiya modeli olacaq. “Son üç ay ərzində biz radio olmayan yeni bir söz tapmağa çalışırıq. Biz bacarmadıq” etiraf etdi üçün müsahibəsində The New York Times İddialı layihəyə böyük inamı olan Zane Lowe.
Lowe görə, Beats 1 çox sürətlə dəyişən pop dünyasını əks etdirməli və yeni sinqlların ən sürətlə yayılacağı kanal olmalıdır. Bu, Beats 1-in başqa bir üstünlüyüdür - onu insanlar yaradacaq. Bu, məsələn, kompüter alqoritmləri ilə seçilmiş musiqiləri təqdim edən ABŞ-da məşhur internet radiostansiyası olan Pandoradan fərqlidir. Apple Music təqdimatı zamanı Apple-ın əhəmiyyətli dərəcədə təbliğ etdiyi insan amili idi və Zane Lowe və onun həmkarları bunun Beats 1-də buna dəyər olduğuna sübut olmalıdırlar.
Beats 1-dən əlavə, Apple Music də Pandora kimi əhval-ruhiyyə və janra görə bölünmüş başqa stansiyalar dəstinə (orijinal iTunes Radio) sahib olacaq, ona görə də dinləyicilər müxtəlif DJ-lərin və sənətçilərin şoularını və müsahibələrini dinləmək məcburiyyətində qalmayacaqlar. yalnız musiqi ilə maraqlanırlar. Buna baxmayaraq, sonda əsl bilicilərin, DJ-lərin, rəssamların və digər canlıların musiqi seçimi də Apple Music-in cəlbedicilərindən biri ola bilər.
Beats Music artıq istifadəçilərin zövqünə uyğun musiqi təqdim etməkdə uğur qazandığı üçün təriflənib. Bu, başqalarının, o cümlədən Spotify-ın edə biləcəyi bir şeydir, lakin Amerikalı istifadəçilər (Beats Music başqa yerdə mövcud deyildi) tez-tez Beats Music-in bu mövzuda başqa yerdə olduğunu etiraf edirdi. Üstəlik, əmin ola bilərik ki, Apple həqiqətən ən yaxşı nəticələri təqdim etmək üçün bu "insan alqoritmləri" üzərində daha da işləmişdir.
Apple Music-in uğuru haqqında dərhal bilməyəcəyik. Çərşənbə axşamı çoxdan gözlənilən axın xidmətinin işə salınması mümkün qədər çox istifadəçi əldə etmək üçün səyahətin yalnız başlanğıcıdır, lakin Apple-ın, şübhəsiz ki, Spotify-ın hazırkı 80 milyon istifadəçisini tezliklə keçə biləcək çoxlu eysləri var. İstər mükəmməl işləyən ekosistemi, istər unikal Beats 1 radiosu, istərsə də Apple xidməti olması bu günlərdə həmişə yaxşı satılır.
Yəni mən düzgün başa düşürəm ki, Apple musiqisini dinləmək kompüter vasitəsilə deyil, yalnız mobil telefon vasitəsilə mümkün olacaq? Əgər belədirsə, yəqin ki, hələ mənim üçün deyil. Çexiyadakı mobil siqnalın keyfiyyəti ilə mən hər halda ona çox qulaq asmazdım. Bundan əlavə, operatorlar ümumiyyətlə burada təklif etsələr, limitsiz internet üçün operatora çox pul ödəməli olacaqsınız (mən 200 mb ilə edə bilərəm). "Unikal" radio ilə də diqqətli olardım. Bu, uzun müddətdir mövcud olan BBC Radio 1-in təkrar emalına bənzəyir və hər kəs onlayn rejimdə pulsuz kökləyə bilər. Deyəsən, mənim üçün vaxt hələ yetişməyib. Mən hələ də iPod ilə dolana bilərəm. :-)
Rəsmi saytda (bloqlardan heç bir nəzəriyyə yoxdur) sözün əsl mənasında bunu deyir: Üzv olaraq siz iPhone, iPad, iPod touch, Mac və PC-də bütün Apple Music təcrübəsini əldə edirsiniz. Apple Music bu payızda Apple TV və Android-ə gəlir.
MAC/PC termini ilə iTunes vasitəsilə nəzərdə tutulur (o, həm də həmin səhifədə "ən son"a yeniləmə edilməli olduğunu göstərir).
Əks halda, bu FAQ linkdədir https://www.apple.com/music/membership/, başqa cavablar da var...
1) Hətta kompüter vasitəsilə.
2) Siz musiqini evdə Wi-Fi vasitəsilə yükləyib mobil telefonunuzda/planşetinizdə/noutbukunuzda saxlayırsınız. Beləliklə, yolda məlumatlara ehtiyacınız yoxdur.
3) Radio 1-də mahnılardan xoşunuz gəlmirsə, onu ötürə bilərsinizmi? Hazırda ifa olunan mahnını bir kliklə saxlaya bilərsinizmi?
Aleks: Yaxşı, bilmirəm, amma rəsmi saytda bunu iTunes vasitəsilə etmək olar (Windows haqqında bilmirəm)