Daniel Hruska Reklam sənayesindəki müdrik bir adam bir dəfə demişdi ki, bütün reklamların 90%-i hətta yaradıcı komandaya məlumat verilmədən uğursuz olur. Bu qayda bu gün də qüvvədədir. Şübhəsiz ki, heç kim yaradıcı şeylərin, bizim vəziyyətimizdə reklamın həyata keçirilməsinin vacibliyini inkar edə bilməz. Onu xalqa çatdırmağın yüzlərlə yolu olduğundan, bu hərəkət ağıllı və çox istedadlı fərd tələb edir.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ hündürlük=”350″]
Apple-ın (daha doğrusu TBWA\Chiat\Day agentliyinin) iPhone fotoqrafiyası üçün yeni reklamı yaradıcılığın gücünün - sadə ideyanı götürüb onu heyrətamiz bir şeyə çevirmək bacarığının əla nümunəsi və nümayişidir. Bəziləri hətta bunun ən yaxşı iPhone reklamı olduğunu iddia edirlər.
Bu reklam texnologiyanın insan tərəfini gözəl şəkildə əks etdirir. Bu, gündəlik həyatımızın əksini göstərir və buna görə də biz onlarla asanlıqla əlaqə saxlaya bilərik. Bu, telefonlarımızın əsas funksiyalarından birinin sadəcə unutmaq istəmədiyimiz insanları, yerləri və anları çəkməyə necə imkan verdiyini göstərir. Bunun yaradıcılığın gözəl nümunəsi olduğunu söyləyə bilərsiniz, çünki spot bitdikdən sonra heç kim sizi məcbur etməsə və ya onu almağa heç bir səbəb göstərməsə də, siz iPhone haqqında yaxşı hiss edirsiniz.
Bu xüsusi reklam iPhone-u rəqabətdən fərqləndirən xüsusiyyətlərə deyil, insan emosiyalarına əsaslanır. Dünyadakı demək olar ki, hər telefonda daxili kamera var, bəziləri iPhone ilə oxşar görüntü keyfiyyətini təklif edir. Lakin yekun şərh hər şeyi deyir: “Hər gün iPhone ilə hər hansı digər kamera ilə müqayisədə daha çox fotoşəkil çəkilir, Apple müsabiqənin hər bir modelini müqayisə edərək, tonlarla tonlarla Android telefonlarının olduğunu zərif şəkildə genişləndirir. fotolar.
Heç kim bu şeylərin bütün reklamı sadələşdirdiyini iddia etmir. Əslində bunun əksidir. Texnologiya və ya aparat parametrləri haqqında heç bir qeyd etmədən, Apple sizi cəlb edən və əhəmiyyətli dərəcədə yaradıcılıq tələb edən bir reklam yaratdı. Apple bəzən "insanlar üçün texnoloji şirkət" kimi xatırlandıqda, yuxarıda təsvir edilən şey budur. Birinci dərəcəli emal ilə eyni vaxtda emosiyaların cəlb edilməsi son nəticədə ən azı bütün mümkün və qeyri-mümkün yeni funksiyaları həyata keçirmək qədər təsirli ola bilər.
İndi cazibədar reklam yaratmaq prosesi sadə görünür, amma belə deyil. Sırf duyğulara əsaslanan layihə üçün düzgün insanları seçmək olduqca çətindir. Siz çox real vəziyyətlərdən, çox bacarıqlı aktyorlardan ibarət bir ssenari hazırlamalı və sonra ikisini uğurla birləşdirməlisiniz ki, hər şey mənalı olsun. Məsələn, diqqət yetirin, başlanğıcda hər kəs bir az əyilmiş halda şəkil çəkdirir. Sona doğru hər kəsin qaranlıqda şəkil çəkdirdiyi bir neçə ssenarini yenidən görə bilərsiniz. Əlaqəni görürsən? Bir-birinizi tanıyırsınız?
Bu nöqtə altmış saniyə davam edir. Əksər şirkətlər yarım dəqiqədən uzun müddətə sərmayə qoymağa hazır deyil. Nə üçün onlar da hər şeyi vaxtın yarısına yığa bildikləri halda? Əlbətdə ki, onlar pullarına qənaət edirlər, lakin eyni zamanda onların yerlərində ola biləcək emosional təsir imkanından da imtina edirlər. Yaradıcılığa həqiqətən önəm verirsinizsə, reklama daha çox vaxt ayıracaq və işləri düzgün yerinə yetirəcəksiniz. Stiv Cobs yaradıcılığa gəldikdə xərcləri azaltmağa və ya maksimumu etməməyə inanmırdı. iPhone kamera reklamı onun dəyərlərinin və prinsiplərinin hələ də Apple-da yaşadığının bir sübutu ola bilər.
Rəqabət zamanla Apple-ı kifayət qədər yaxşı tutmağı bacardığından və cihazlar arasındakı fərqlər artıq insanlar üçün o qədər də aydın olmadığından, təxribatçı və yaddaqalan reklamlar hazırlamaq bacarığı getdikcə daha vacib olur. Bu baxımdan Apple bir sıra üstünlüklərə malikdir. Onlardan biri odur ki, yaradıcılıq asanlıqla kopyalanmır.
Gözəl, amma sanki yüz dəfə görmüşəm...
Apple-ın ən böyük sərvəti onun öz ətrafında “boşaltıcılar” yaratmağı bacarmasıdır. Hər şeyi izah edir. Adi bir reklam belə sonra “əsər”ə çevrilir. Axı bu, şokolad və çıtır çorbalar üçün çoxlu olan adi bir reklamdır. Apple üçün ən yaxşısı odur ki, tərcüməçilər öz işlərini pulsuz yerinə yetirirlər - əlbəttə ki, Apple ilə müqayisədə. İmtina - Mən Apple-ı bəyənirəm, onların məhsullarından istifadə edirəm və bu promouterləri izləməkdən həzz alıram. ;)
Ola bilsin ki, başqa video ilə əlaqə saxlamısınız. Nə var ki, orijinal və ya nəfəs kəsən heç nə yoxdur və məqalənin mətni ilə ziddiyyət təşkil edir.
Yaxşı, reklam mətnində deyilir ki, iPhone digər kameralardan daha çox şəkil çəkir. Android cihazlarını araşdırmaqdansa, yenə orada bir tendensiya görürəm: biz klassik kameralardan daha çox mobil telefonlardan istifadə edirik. Yığcam istədiyi qədər yığcam ola bilər, amma mən sadəcə onu cins şalvarımın cibinə qoymayacağam. Digər tərəfdən, iPhone həmişə o cibdədir və əksər kompaktlardan daha yaxşı fotoşəkillər çəkir. Bundan əlavə, fotoşəkili dərhal iPhone-da emal edib FB, Twitter, Instagram-a göndərə bilərəm. Daha asan, daha rahatdır.
Rahatlıq sonda qalib gələcək. Həmişə.
Reklamın özü çox gözəldir, onu göstərir ki, müəlliflər bizim problemlərimizi görür və həll yollarını təklif edirlər. Əla iş. Digərləri sadəcə olaraq "nə qədər yaxşı olduğunu" göstərən texnofil kadrları göstərər və xüsusiyyətləri elan edərdi ... sanki kimsə maraqlanır ...
Bu, həqiqətən yüksək keyfiyyətli reklam olsa da, müstəsna deyil. Əksinə, o, lumii 920-də reklamların üslubunu demək olar ki, kopyalayır. Bundan əlavə, əvvəlki iPhone və iPad reklamları, almanın reklam keyfiyyətinə görə rəqabətdən qabaqda olmadığını göstərir.
Reklam əladır, məqalə də belədir, lakin Stiv Cobs hesab edirdi ki, heç bir araşdırma aparılmamalıdır və Apple indi nə etdi? O, iddia növünü hissə-hissə ləğv etdi və əvəzinə orijinal iPhone-unuzu təmir etməyə çalışacaq.
nə vaxtdan və haradan? Bir ay əvvəl yeni bir parça aldım ...
Reklam gözəl deyil. Apple klassikası. bəs niyə onun haqqında belə uzun məqalə? Apple-ın əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdiyinə şübhələr var idi? Mənbəni nəzərə alsaq, məqalənin çəkisi daha çoxdur, lakin şərhlərdən də göründüyü kimi, hər kəs reklamı o qədər cəlbedici hesab etmir.
Bəzilərinə xitab edib-etməməsindən asılı olmayaraq, heç olmasa Samsung-un nəyi, nəyi bacarmadığını göstərmir.
*uğurlu
Bağışlayın, mən iPhone-dan yazıram :-D
Reklam gözəldir. Yazmaq düşüncələri üstələyib :)
Aydındır. Nəhayət, bütün Apple məhsulları hisslər haqqındadır. Johny Ive də deyir ki, telefonun hansı funksiyalara malik olması deyil, onların nə qədər yaxşı və rahat istifadə oluna bilməsi vacibdir. Və buna görə iPhone və ümumiyyətlə Apple çox fərqlidir. Və bu şərəfə mükəmməl uyğun gələn bir reklam.
Filtr əlavə etmək üçün hansı proqramdan istifadə edirsiniz?
Instagram
iPhone-da kamera xüsusiyyətləri olduqca məhduddur və video olduqca klişedir. Beləliklə, nə əlavə edə bilərəm, əziz Apple, UX, iOS, daha peşəkar parametrlərə diqqət yetirsən və utanc verici reklamları öskürəsən.