Klara Jelinkova Ən azından əfsanəvi Think Different kampaniyasının atasına görə, Stiv Cobs olmadan Apple Tim Kukun rəhbərliyi altında fərdiliyini itirir. Ken Segall, Jobs-a "alma xalqı kultunu" yaratmağa kömək edən və məsələn, iMac adını yaradan şəxs kimi istinad edilə bilər. Buna görə də Segall marketinq və yaxşı brend adı yaratmaq sahəsində daha təcrübəlidir.
Ola bilər sizi maraqlandırır
David Hanak Server üçün söhbətdə The Telegraph Jobs insanların birbaşa Apple məhsullarını arzulamalarını istədiklərindən danışdı. Hazırda iPhone-ların pis marketinqindən ən çox Apple-ın itirdiyi deyilir, çünki kampaniyalar daha çox onun funksiyalarına diqqət yetirir və insanlar brendlə heç bir emosional əlaqə yaratmırlar. Onun sözlərinə görə, bu, Apple-ın hələ də ən mühüm texnologiya şirkətlərindən biri olmasına baxmayaraq, bu gün çatışmayan bir şeydir.
“Hazırda Apple müxtəlif telefonlar üçün müxtəlif kampaniyalar yaradır, mən həmişə bunun lazımsız olduğunu düşünürdüm. Telefon üçün bir şəxsiyyət yaratmalıdırlar, insanların bir hissəsi olmaq istəyəcəkləri bir şeydir, çünki o anda telefonun xüsusiyyətlərini aşacaq. Məhz problem budur, siz daha yetkin bir kateqoriyada olduğunuzda və telefon xüsusiyyətlərindəki fərqlər əhəmiyyətli dərəcədə kiçik olduqda, belə bir şeyi necə reklam edirsiniz? Bu zaman təcrübəli treyder işə girməlidir.''
Stiv Cobsun marka ilə bağlı dəqiq məqsədi var idi. O istəyirdi ki, insanlar Apple ilə müəyyən emosional əlaqə yaratsınlar və məsələn, brend qanuna zidd olsa belə, ondan inciməsinlər. Jobs marketinqdə tamamilə fərqli bir yanaşmaya sahib idi və Segall-a görə, fərqlər indi çox görünür. Şirkət əvvəllər məlumatlara deyil, instinktlərə arxalanırdı və çox diqqət çəkən işlər görürdü. Ancaq indi onun başqaları ilə uyğunlaşdığı və heç bir şeydə müstəsna olmadığı deyilir.
Seqall hesab edir ki, Tim Kuk ətrafdakı insanların bir az darıxdırıcı olduğunu söylədiyi tövsiyələrə əməl edir. Buna baxmayaraq, o, Apple-ın hələ də innovativ olduğunu düşünür və bunu Koreyada sadəliyin gücünə dair mühazirə zamanı söylədi.
Photo Gallery
Böyük doğru. Yalnız bu, yəqin ki, Tim kimi fıstıq deyil, ona görə də oturmadılar.