Filip Houska Şübhə yoxdur ki, musiqi axını xidməti Spotify dünya miqyasında bir fenomendir və musiqi dinləmənin yuxarıda qeyd olunan formasını praktiki olaraq hətta təcrübəsiz istifadəçilər arasında da yaymışdır. İndi müasir dinləyicilərin böyük əksəriyyəti onlayn musiqi parçaları və albomları ifa edərkən bu Skandinaviya şirkəti haqqında düşünür. Bu sahədə hələ də imtiyazlı mövqeyini qoruyub saxlasa da, bu günlərdə nisbətən vacib hala gələn bir vacib elementi unudub və Apple Music və Tidal daxil olmaqla, bir çox rəqib xidmətlər ondan istifadə edir – albom eksklüzivliyi.
Çox keçmədi ki, sənətçilər musiqilərini müxtəlif yerlərə çatdırmağa çalışırdılar ki, məntiqi olaraq daha çox satış və buna görə də daha çox gəlir əldə etsinlər. Bu məntiqli idi. Amma zaman dəyişir və indi "eksklüzivlik" sözü musiqi sənətçiləri arasında getdikcə daha çox istifadə olunur.
Əhəmiyyətli musiqi ifaçılarının belə yönləndirilməsinin bir neçə səbəbi var. Rekord satışlar daimi olaraq azaldıqca və axın getdikcə artır, ondan maksimum yararlanmaq üçün bir stimul var. Son altı ayda Future, Rihanna, Kanye West, Beyonce, Coldplay və Drake kimi sənətçilər yalnız musiqi axını xidmətləri üçün albom buraxmaq prosesindən keçdilər. Və bunu niyə etdiklərini çox yaxşı bilirdilər.
Drake bu potensialdan necə istifadə etməyin yaxşı nümunəsi ola bilər. Bu yaxınlarda kanadalı repçi "Views" adlı albomunu yalnız Apple Music-də buraxdı və onun üçün bəlkə də bacardığı qədər yaxşı oldu. Və təkcə onun üçün deyil, həm də Apple üçün.
Hər iki tərəf müstəsna hüquqlardan istifadə edirdi. Bir tərəfdən, Dreyk Apple-a bu hüquqları təmin etməklə kifayət qədər qonorar aldı, digər tərəfdən isə eksklüzivliyi sayəsində Apple Music yeni müştəriləri cəlb edə bildiyi diqqəti çəkdi. Bundan əlavə, onun etiketi Drake-in yeni mahnılarının YouTube-a daxil olmamasına əmin oldu ki, bu da bütün eksklüzivlik təəssüratını məhv edərdi.
Buradan belə nəticə çıxır ki, kimsə Drake-in yeni albomunu dinləmək istəyən kimi Kaliforniya nəhənginin musiqi xidmətinə müraciət etməkdən başqa çarəsi qalmamışdı. Və ödəyin. Bundan əlavə, bir xidmət üzrə eksklüziv axın əlavə fayda təklif edir - belə albomlar hətta eksklüziv müqavilə başa çatdıqdan sonra da musiqi siyahılarında yüksək yerləri saxlamaq potensialına malikdir və bu, sənətçinin gəlirinin artmasına təsir göstərir.
Yalnız Drake üçün həqiqətdən uzaq olan belə bir ssenari, məsələn, onu da seçdilər Taylor Swift və ya Coldplay, lakin onu heç vaxt yayımı məşhur edən xidmətə – Spotify-a tətbiq etmək olmazdı. İsveç şirkəti bir neçə dəfə bildirib ki, o, sənətçilərə albom buraxmaq üçün müstəsna hüquqlar verməkdən imtina edir, buna görə də ən məşhur musiqiçilər başqa yerə, Apple Music və ya Tidal-a müraciət etməyə başladılar.
Axı Spotify, İsveç xidmətinin pulsuz versiyasını təklif etdiyinə görə, oxşar növ mümkün danışıqlardan əvvəl də ifaçılar tərəfindən tez-tez kənarda qalırdı. Onda istifadəçi hər hansı bir musiqiyə qulaq asmaq üçün bir qəpik də ödəməli deyil, onun işini ancaq arabir reklamlar kəsir. Bununla belə, nəticə sənətçilər üçün əhəmiyyətli dərəcədə aşağı mükafatdır. Məsələn, Taylor Swift (və təkcə o deyil) pulsuz yayıma ciddi şəkildə etiraz etdi və buna görə də son albomunu yalnız ödənişli Apple Music üçün buraxdı.
Bununla belə, Spotify uzun müddət öz qərarında dayandı. Ancaq eksklüzivlik tendensiyası getdikcə daha çox populyarlıq qazandıqca, belə görünür ki, hətta Spotify da öz mövqeyini yenidən nəzərdən keçirə bilər. Leccos, məsələn, Lady Gaga ilə uğurlu əməkdaşlığı ilə məşhurlaşan musiqi meneceri Troy Carter şəklində şirkətin ən son satınalmalarını göstərə bilər. Carter indi Spotify üçün eksklüziv müqavilələr üzrə danışıqlar aparacaq və yeni məzmun axtaracaq.
Beləliklə, gələcəkdə Spotify-da başqa heç bir yerdə, nə Apple Music-də, nə də Tidal-da səsləndirilə bilməyən bir musiqi yeniliyi görünsə, çox təəccüblənməyəcəyik. Spotify axın məkanının mübahisəsiz hökmdarı olmağa davam etsə də, onun "eksklüzivlik dalğası"na keçməsi məntiqli bir addım olardı. İsveç şirkəti bu həftə 100 milyonu ödəniş edən 30 milyon aktiv istifadəçi həddini keçdiyini elan etsə də, lakin məsələn Apple Music-in sürətli inkişafı şübhəsiz bir xəbərdarlıqdır.
Spotify-ın həqiqətən eksklüziv müqavilələrə çatdığını fərz etsək, musiqi axını xidmətləri arasında döyüş bir az daha maraqlı olardı. Bir tərəfdən, Spotify-ın Apple Music və ya Tidal ilə eyni sənətçiləri hədəf alması baxımından, digər tərəfdən, Apple Music-in payızda yenidən işlənmiş versiyasını buraxacağına görə. məşhur Spotify-ın dabanlarını daha da əhəmiyyətli dərəcədə addımlamağa başlamaq.
Mən asanlıqla bu kommersiya pislikləri üçün darıxacağam, ya da başqa yerdə olana qədər 2-4 ay gözləyəcəm ;-).