Alma seçici Praqa iCON festivalının ilk günü ödənişli iCON Business mühazirələri və müzakirələri bloku və "Apple bazarı dəyişir, ondan faydalanın" şüarı təklif etdi. Çex və beynəlxalq ekspertlərin üzərinə Apple proqram və avadanlıqlarını korporativ yerləşdirmə üçün uyğun alətlər kimi, əsasən, korporativ mühitdən maraqlananlara göstərmək vəzifəsi düşmüşdü. Gün ərzində müzakirə olunan hər şeyi sizə qısaca izah edəcəyəm.
Horace Dediu: Apple bazarı və korporativ mühiti necə formalaşdırır
Dünya şöhrətli Asymco analitiki, şübhəsiz ki, iCON-un ən böyük məşhuru idi. O, statistik məlumatlar və cədvəllər kimi darıxdırıcı bir şeydən cəlbedici hekayələr yaratması ilə tanınır. Bu dəfə o, təəccüblü şəkildə 1643-cü ildən isveçlilər tərəfindən mühasirəyə alınan Olomoucun qravürü ilə başladı. O izah etdi ki, o, şəhər divarlarını mobil dünyanın indiki transformasiyası üçün metafora kimi başa düşəcək. Bunun ardınca keçmişə bir neçə nəzər salındı (məsələn, Apple-ın biznes sferasında satışları altı ildən az müddətdə 2%-dən 26%-ə yüksəlməsi; necə oldu ki, 2013-cü ildə bütün ənənəvi PC sənayesindən daha çox qazanacaq - Wintel - birləşdirilmiş və s. ).
Lakin bütün bunlar başa düşdü ki, biz Apple möcüzəsinin deyil, mobil operatorların tarixən yeni və görünməmiş uğurlu satış kanalı kimi böyük rol oynadığı bütün sənayenin əsaslı transformasiyasının şahidi oluruq. O, paradoksa işarə edib ki, mobil telefonlar böyüyüb planşetlərə (sözdə phabletlər) yaxınlaşır, planşetlər isə kiçilir və cib telefonlarına yaxınlaşır, lakin hər ikisinin satışları əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir - çünki planşetlər "köhnə" satılır. ənənəvi "PC kanalları", mobil telefonlar isə operatorlar vasitəsilə.
Dediu iPad-in imtiyazlı mövqeyinə də toxundu: bu, ənənəvi platformaların (PC) edə biləcəyinin çoxunu edə bilən bir cihazdır, lakin tez-tez əvvəllər edə bilmədiyi üsullarla, həm də "sərin" və "əyləncəlidir".
Və biz əvvəldən o divarların yanındayıq. Dedia gələcəyi sözdə inandırıcı hesablamada görür, o zaman platformalar bir-birinə hücum etməli və divarları aşmalı deyil, çünki divarların içərisində və arxasında olan insanlar artıq divarlara ehtiyac duymadıqlarına razıdırlar. Platforma üçün razı olanlar özləri başqalarını və başqalarını inandırırlar. IPad reklam və Apple-ın təzyiqi ilə deyil, istifadəçiləri bir-birinə inandırmaqla və iOS-a bağlı ekosistem dünyasına könüllü olaraq daxil olmaqla uğur qazanır.
Fiziki və hətta metaforik divarlar öz mənasını itirib. Daha sonra müzakirədə maraqlı bir fikir eşidildi: daxiletmə qurğuları zaman keçdikcə bazarı kəskin şəkildə dəyişdirir - bu, siçan (əmr xətti öz yerini pəncərələrə verdi), toxunma (smartfonlar, planşetlər) ilə baş verdi və hər kəs növbəti mərhələnin nə olacağı ilə maraqlanır. olacaq.
Tomáš Pflanzer: Çexlərin şəbəkədəki mobil həyatı
Növbəti mühazirə nitq üslubunda və yanaşmada kəskin dəyişikliyi qeyd etdi. Ehtiyatlı və faktiki natiq əvəzinə, glossator oxşar başlanğıc nöqtəsinin ("məlumatlar paketi") yerini fərqli şəkildə tutdu: kontekstual təhlil əvəzinə incilər və sürprizlər seçir və insanları əyləndirir. onlarla tamaşaçı. Məsələn, öyrənə bilərdiniz ki, çexlərin 40%-i artıq mobil telefonlarında internetdədir, telefonlarının 70%-i smartfon, 10%-i isə iPhone-lardır. Əgər pulsuz əldə edə bilsəydi, iPhone-dan daha çox insan Samsung alardı. İnsanların 80%-i hesab edir ki, Apple başqalarını ilhamlandırır (və hətta eyni faiz “samsungçular” belə düşünür). Çexlərin 2/3-nə görə Apple həyat tərzidir, 1/3-ə görə Apple kultdur. Və s. sorğuda səhər ilk olaraq nəyə çatırıq, telefon və ya partnyorumuz (telefon 75% qazandı) və ya məsələn, pendir sevənlərin iki qat daha çox olduğunu ortaya qoyan krossvordların sehri. iPhone sahibləri arasında digər OS sahibləri arasında.
Yekun olaraq, Pflanzer tendensiyaları - NFC (əhalinin yalnız 6%-i tərəfindən tanınır), QR kodları (34%), yerləşmə xidmətləri (22% tərəfindən tanınır) barədə danışdı və şirkətlərə bu günün mantrasının mobil olmaq olduğunu söylədi. .
Şirkətini tək bir cümlə ilə xatırladan Horace Dediu-dan fərqli olaraq, o, özünün (TNS AISA) güclü profili ilə əvvəlində, sonunda və təqdimatın ortasında kitab müsabiqəsi şəklində təqdim etdi. Özünü təqdimata fərqli yanaşmaya baxmayaraq, hər iki halda onlar əla və ruhlandırıcı mühazirələr idi.
Metyu Marden: Mobil cihazlar və mobil şəbəkə xidmətləri üçün Çexiya bazarı
Məlumatlarla işləməyə üçüncü və son yanaşma izlədi: bu dəfə IDC-nin son istifadəçilər və şirkətlər tərəfindən Avropada mobil texnologiyalardan istifadə faktları və tendensiyaları və Çexiyadakı vəziyyətlə müqayisəsi ilə bağlı araşdırması oldu. Təəssüf ki, Marden Powerpoint-in tarixdən əvvəlki günlərindən (cədvəllər və darıxdırıcı şablon) düşmüş kimi görünən darıxdırıcı bir təqdimat təqdim etdi və nəticədə əldə edilən tapıntılar o qədər ümumi idi ki, onsuz da onlarla nə edəcəyini bilmirdi: hər şeyə deyilir. mobilliyə doğru irəliləyir, bazar səs yönümlü internet yönümlüdən dəyişir, cihazlar əsas rol oynayır, biz getdikcə daha çox əlaqə istəyirik, şirkətlərdə tendensiya BYOD - "öz cihazınızı gətirin" və s.
Dinləyicilər müzakirədə Mardendən ümidlə soruşduqda, emal etdiyi məlumatların miqdarı sayəsində o, Çexiyada iPhone satışları ilə bağlı daha dəqiq rəqəmlər açıqlaya bilər, onlar yalnız iPhone-ların əhəmiyyəti haqqında ümumi cavab aldılar.
Mühazirənin dinləyiciləri soyuqqanlı buraxması onu sübut edir ki, onun zamanı sitat və şərhlər əvəzinə (Dediu və Pflanzerdə olduğu kimi) Twitter daha çox hazırlanmış nahar kimi yaşayıb...
Patrick Zandl: Apple - mobil telefona gedən yol
Twitter-dəki rəylərə görə, mühazirə dinləyiciləri həyəcanlandırıb. Zandl əla natiqdir, onun üslubu dillə qabaqcıl işə əsaslanır, burada ciddilik tez-tez şişirtmə, ifadəlilik və hakimiyyətə qarşı təxribat xarakterli hörmətsizliklə kəsilir.
Bütün bunlara baxmayaraq, hesab edirəm ki, mühazirə ümumiyyətlə Biznes blokuna aid deyildi. Bir tərəfdən, orada müəllif sadəcə olaraq eyniadlı kitabından fəsilləri təkrarladı və Jobsun şirkətə qayıtmasından sonra Apple-ın necə dəyişdiyini, iPod və sonra iPhone-un necə yarandığını, digər tərəfdən isə mənim fikrimcə izah etdi. , o, blokun tərifini əldən verdi (peşəkarlara istiqamətləndirmə, tətbiqlərin inkişafı, məzmun satışı, Apple platformasındakı biznes modelləri, korporativ yerləşdirmələr) - korporativ mənzərəyə həqiqətən müraciət edən yeganə şey Zandla-nın iPhone-un uğuru haqqında hazırcavab parıltısı idi. istifadəçilərin nə istədiklərini bildiklərini və tamamilə işarədən kənarda olduqlarını düşünən şirkətləri tutdu. Əks təqdirdə, bu, bir növ "keçmişdən gələn gülməli hekayələr" idi, təqdim oluna bilsə (və Zandl həqiqətən də edə bilər) əla janrdır, lakin bunun üçün bir neçə min ödəmək (kitabın qiyməti 135 CZK olanda) görünmür. yaxşı kimi... mənim üçün iş.
Müzakirədə Zandladan soruşublar ki, niyə cibində Android deyil, iPhone var. O, cavab verdi ki, iCloud-u bəyənir və həddən artıq qanuni nəzarəti görür və patent mübahisələrinin Android-in funksionallığından üstün olması qorxusunu görür.
Apple platforması hələ də bir fürsətdirmi?
Bazarın gələcəyi, şirkətlər üçün biznes imkanları, Apple və onun istehlakçı seçimlərinə təsiri ilə bağlı panel müzakirəsi Jan Sedlák (E15) tərəfindən idarə olundu və Horace Dediu, Petr Mára və Patrick Zandl növbə ilə çıxış etdilər.
İştirakçılar razılaşdılar ki, Android istifadəçilərin sayında qalib gələn yerdə Apple istifadəçi loyallığı, məzmun və tətbiqlər üçün ödəməyə əhəmiyyətli hazırlığı və geniş ekosistemdən istifadə etmək baxımından üstündür. Zandl Apple-ın gətirdiyi azadlığı qeyd etdi: təkcə buludda məlumat azadlığı deyil, həm də MS Office-dən uzaqlaşmaq və alternativlərlə kifayətlənmək azadlığı, əvvəllər heç kimin cəsarət etmədiyi və hər kəsin (Microsoft daxil olmaqla) düşündüyü qeyri-mümkün. Platformanın uğura investisiya və kütlə ilə deyil, əsasən görmə və xarizma ilə sürükləndiyi fenomen haqqında da danışıldı. Zandl daha sonra Twitter-dəki şərhləri ilə cızıldayan sətirlərlə yekunlaşdırdı: "Əgər bizneslə məşğul olmaq istəyirsinizsə, aqnostik olmalısınız." "Android yoxsullar və geekslər üçündür."
Və daha sərt ifadələr bununla da bitmədi: Mara iddia etdi ki, kompüter “zəhmətkeş”, iPad isə “yaradıcı iş” üçün bir vasitədir və Dediu, öz növbəsində, Windows 8 və Surface-in əhəmiyyətini sadəcə olaraq qiymətləndirdi. müdafiə, şirkətlərin iPad almasını əngəlləyən bir vasitədir. Zandl əlavə etdi ki, Microsoft-un yeni OS-də əsas yoxdur: aydın bir hədəf qrupu - cihaz kopyalanır, köhnə müştərilər öyrəşdiklərinin dəyişdiyinə qəzəblənir və yeni müştərilər getmir və getmir. ..
İştirakçılar müzakirədən həzz aldılar və təkcə: Dediu Twitter-də öyündü ki, Praqada çıxış etməyin ən yaxşı cəhətlərindən biri əlində pivə ilə səhnədə dayana bilməyinizdir...
Tətbiqlərdə yüz minlərlə insanı necə atmamaq olar
Bir panel müzakirəsi digəri ilə əvəz olundu: bu dəfə Ondřej Aust və Marek Prchal və Jan İllavski (digər məsələlərlə yanaşı, AppParade qalibi), Aleš Krejčí (O2) və Robin Raszka (Amerika Birləşmiş Ştatlarından Skype vasitəsilə) ilə moderatorluq etdilər. proqramın müxtəlif perspektivlərdən necə hazırlandığından, onun görünüşü və işləməsi üçün məlumatların necə toplanmasından, proqramlaşdırılması və sazlanmasından, App Store-a necə daxil olmasından və diqqəti orada saxlamasını necə təmin etməkdən danışıblar. Çox vaxt fərqli yanaşmalar bir-birinə qarşı dayanırdı: bir tərəfdən komandaları və istədiyi üçün ciddi qaydaları olan tələbkar, çoxmillətli müştəri (O2), digər tərəfdən Raşkonun tamaşaçıları əyləndirən yanaşması: “Əsasən, don. Müştərinin ərizəsinin necə görünəcəyinə və işləyəcəyinə qərar verməsinə icazə verin.”
Tamaşaçılar mobil proqramların yaradılması sahəsində fərqli qiymətlər (saatda 400-dən 5 CZK) və ya proqramın işə salınması üçün lazım olan vaxt (üç aydan altı aya qədər) haqqında fikir əldə edə bilərdilər. Digər mövzulara da toxunulub: tətbiqlərdə primitiv reklam işləmir, kreativ olmaq və marketinqdə tətbiqin funksiyalarından birini birbaşa cəlb etmək lazımdır; fərqli mobil OS üçün tətbiq əlaqəsi vahid mobil internet və s.
Panel müzakirəsi maraqlı, lakin bir qədər uzun və struktursuz keçdi. Aparıcılar daha sərt olmalı və qonaqlarından nə alacaqlarını daha aydın təsəvvür etməli idilər.
Petr Mára: Apple platformasının şirkətlərdə istifadəsi və inteqrasiyası
Bir şirkətdə iOS cihazını yerləşdirmək istədiyiniz zaman nəyin cəlb olunduğu haqqında məlumatlandırıcı təqdimat. Giriş daha çox iOS (Exchange, VPN, WiFi) kontekstində terminlərin ümumi izahatına aid idi, ardınca iOS cihazlarının təklif etdiyi bütün təhlükəsizlik səviyyələrinin (cihazın özü, verilənlər, şəbəkə və proqramlar) izahı və nəhayət əsas mövzu: çoxlu iOS cihazlarının təsirini idarə etmək üçün alətlər hansılardır. Maranı təqdim etdi Apple Configurator, bunu edə bilən və həmçinin, məsələn, fərdi cihazlara nömrələr və adlar təyin edə, onlara profillər əlavə edə (yəni Parametrlərdə fərdi elementlərin parametrlərini sinxronlaşdıra) və kütləvi şəkildə pulsuz proqramlar quraşdıra bilən pulsuz proqram.
Bu alətə alternativ server səviyyəsində müxtəlif həllərdir (mobil cihazların idarə edilməsi adlanır): Mára onlardan bəzilərini təqdim etdi. Meraki və onun parametrləri üçün geniş seçimlər. Şirkət üçün ərizələrin kütləvi şəkildə alınması problemli məqama çevrildi: bu, birbaşa bizimlə mümkün deyil, bunun qarşısını almaq üçün (qanuni olaraq) daha çox yollar var: ərizələri ianə etməklə (gündə maksimum 15 – birbaşa şirkət tərəfindən verilən məhdudiyyət) Apple) və ya hətta işçilərə maliyyə subsidiyaları verir və sonra proqramları özləri alırlar. Gələcək üçün böyük bir borc.
Mobil proqramlar və banklar - real təcrübələr
Müştərilərə mobil tətbiq vasitəsilə maliyyələrinə çıxış təklif etməkdən daha böyük təhlükəsizlik problemi təsəvvür edə bilərsinizmi? Çexiyadan olan bir neçə bankın nümayəndələrinin iştirakı ilə keçirilən növbəti panel müzakirəsi də bu barədə olub. Çox ixtisaslaşdırılmış və dar diqqət mərkəzində olduğu üçün qaçırdım yeganə təqdimat. Lakin iştirakçıların cavablarına görə, kifayət qədər maraqlıdır.
iPad üstün idarəetmə vasitəsi kimi
Son mühazirəni Horace Dediu (müasir iPad təqdimatı) ilə birlikdə Petr Mára (vaxtın idarə edilməsi, tətbiqlər, prosedurlar və onlarla işləmək üsulları haqqında) oxumalı idi. Sonda yalnız Dediu izahat vermədən danışdı: əvvəlcə o, yaxşı təqdimatın proqram təminatı və ya şablonla deyil, spikerin nəzərə almalı və istifadə etməli olduğu üçlü fərziyyələrlə edildiyi zaman təqdimatın mahiyyətindən maraqlı danışdı - "ethos" (tamaşaçıya hörmət), "pathos" (tamaşaçı ilə empatik əlaqə) və "loqos" (məntiqi nizam və rasional arqumentlər). O, iPad-i Twitter ilə müqayisə etdi: onun dəqiq sayda simvolla məhdudlaşdırılması bizi hər bir sözü xüsusilə yaxşı nəzərdən keçirməyə məcbur edir və Dediu-nun fikrincə, iOS tərəfindən verilən ciddi mühit və qaydalar eyni şəkildə işləyir, düşüncələrin konsentrasiyasına və təşkilinə kömək edir.
Lakin sonra, uzun bir gündən sonra nəinki tamaşaçıların enerjisi tükəndi: Dediu iPad təqdimat proqramını təqdim etdi. Perspektiv, pulsuzdur (müxtəlif uzantıların qiyməti 0,99 dollardan 49,99 dollara qədərdir). Məlumatlarla işləməkdən fərqli olaraq, bu, Dediunun bir sıçrayışla yadda saxladığı müxtəlif funksiyaların olduqca sadə nümayişi idi.
Aydındır ki, Praqada belə bir şəxsiyyətə sahib olmaq qələbədir və təşkilatçılar ona mümkün qədər çox yer vermək istəyirdilər, amma bəlkə də iki natiq arasında orijinal duel daha xoşbəxt olardı. Icon-un proqram direktoru Jasna Sýkorova tamaşaçıları sözün əsl mənasında oyatmalı və onlara hər şeyin bitdiyini və evə getdiklərini söyləməli oldu.
Pərdə arxası və xidmət
Konfranslar yalnız məruzəçilərlə dayanmır və düşür: təşkilatçılar necə dayandılar? Fikrimcə, ilk dəfə pis olmadı: məkan yaxşı seçilmişdi (Milli Texniki Kitabxananın müasir arxitekturası sadəcə olaraq Apple mövzusuna uyğun idi), sərinləşdirici içkilər, kofe və nahar standartdan yüksək və növbəsiz idi (mən özüm də yaşadım. artıq qurulmuş WebExpo-nun iki nəşri və yalnız ən inadkar), sahibə gözəl və hər yerdə. Ardıcıl rəy sistemi əla idi: hər mühazirədən sonra sizə sadəcə SMS göndərmək və ya QR kodu skan etmək və məktəbdə olduğu kimi müəllimlərin hər birinə qiymət yazmaq kifayət idi. qısa şərh.
Sponsorların münasibəti də təqdirəlayiqdir: onların zalda öz stendləri var idi və ümumiyyətlə mehriban idilər və hamıya öz məhsullarını göstərməyə və ən qeyri-mümkün suallara cavab verməyə hazırdılar. İPad mini üçün xarici klaviaturalar, bulud girişi olan xarici disklər və təhlükəsizlik filmləri, şübhəsiz ki, hit oldu. O, heyran olan bir maraq idi BioLite Düşərgə Sobası, bu, telefonunuzu yanan çubuqlardan doldura bilər.
Ancaq təbii ki, problemlər də var idi: təşkilatçılar WiFi ilə bağlı aydın deyildilər. Kimdən soruşduğunuzdan asılı olaraq, ya Petr Maranın açılış nitqinə istinad etdiniz, bu da giriş məlumatlarını qeyd etməli idi, ya da dərhal sizə tamamilə başqa bir şəbəkəyə parol verdilər (məsələn, mən istehsal üçün təyin edilmiş WiFi-yə qoşuldum. :). Bundan əlavə, başlanğıcda zəhlətökən 15 dəqiqəlik sürüşmə var idi və gördüyüm kimi, bu, çoxlarının "WiFi abs" əldə etməsi üçün kifayət qədər uzun idi.
Tətbiq böyük bir məyusluq idi iCon Praqa iOS üçün. Konfransdan bir gün əvvəl qulaqları cızıqlanmış halda çıxsa da, proqramdan başqa heç nə təklif etmirdi: ona səs vermək belə mümkün deyildi və bütün gün ərzində xəbərlər və yeniliklər bölməsində heç nə görünmürdü. İstənilən halda müraciət etməməyin tipik nümunəsi.
Gələn il üçün ən azı bir korrektor əlavə etməyi də tövsiyə edərdim: treylerləri və proqramı hazırlayan qrafik dizaynerin defislə defis arasındakı fərqin nə olduğunu, tarixləri, boşluqları və s. necə yazmaq barədə heç bir fikri yox idi.
Amma nə: heç kim uşaqlıq xəstəliklərindən qaça bilməz. Beləliklə, ikinci ili və bəlkə də yeni, uzunmüddətli ənənəni səbirsizliklə gözləyək.
Mən iCON Business-də iştirak etdim və etiraf etməliyəm ki, bitdikdən sonra bütün vaxt ərzində hisslərimi təsvir edə bilmədim. Həm Twitter, həm də FB coşğu ilə dolu idi və mən bunu paylaşmadım. Mövzunu səhv başa düşdüyümə əmin deyildim və ya sadəcə fərqli bir şey gözləyirdim (daha yox, sadəcə fərqli). Yalnız Perspektiv tətbiqi üçün promo olaraq keçirilən son mühazirədən mütləq daha çox şey gözləyirdim. Ona görə də hisslərimi çox dəqiq təsvir edən bu yazıya görə sevinirəm. Təşkilatçılara təşəkkür edirəm, azarkeşəm və gələn il mütləq iştirak edəcəyəm. Proqramı seçməkdə və xüsusilə də ödəniş etməkdə daha diqqətli olacağam. PS 1992-ci ildən bəri Apple məhsullarının aktiv istifadəçisiyəm.
Gözəl xülasə üçün təşəkkür edirik. Həm də sürət: hadisədən bir neçə saat sonra uzun, analitik və tənqidi mətnə sahib olmaq; siz sadəcə bizim ərazidə bunu görmürsünüz. Mən Icon-da olmuşam və hesab edirəm ki, giriş pulu istisna olmaqla, əla hadisə idi. (Mən 99-cu ildən Apple ilə işləyirəm.)