Reklamı bağlayın

Sentyabrın 10-da baş tutan əsas məruzə əslində əvvəlcədən elan edilmişdi. Tim Cook-un Apple-ın məxfilik səylərini artıracağına dair açıqlamasına baxmayaraq, biz təqdim olunan məhsullar haqqında aylar əvvəldən bilirdik. Və bunun sayəsində biz müxtəlif fikirlər formalaşdıra bildik. Mübahisəli fikirlərin əsas mənbəyi iPhone 5c oldu. Apple-ın belə bir şey təqdim edə bilməyəcəyini şiddətlə iddia edənlər üçün Steve Jobs məzarında yuvarlanmalıdır. Reallıq budur ki, "daha ucuz" iPhone 5c oradadır və o, heç də ucuz deyil.

Hər halda iPhone 5c nədir? Bu, demək olar ki, 5% daha böyük batareya və 10 dollar aşağı qiymətə malik rəngli polikarbonat qutuda yenidən qablaşdırılan iPhone 100-dir. Bu, əsas model üçün subsidiyasız qiymət 549 dollar olduqda, operator subsidiyaları olmayan bazarlar üçün büdcə iPhone-un qanun layihəsinə tam uyğun gəlmir. Problem nədir? Gözləmədə.

Biz hamımız gözləyirdik ki, Apple əsas çıxışdan sonra üç telefon - iPhone 5s, iPhone 5 və iPhone 5c satmağa başlayacaq, ikincisi isə pulsuz müqavilə ilə təklif olunacaq iPhone 4S-i əvəz edəcək. Bununla belə, bunun əvəzinə iPhone 5-i əvəz etdi, bunu çox az adam gözlədi. Gözləntilərlə bağlı problem budur - iPhone-un plastik gövdəsini nəzərə alaraq, çoxumuz telefonun sadəcə olaraq olacağını güman edirdik. lazımdır ucuz ol. Plastik ucuzdur, elə deyilmi? Həm də ucuz görünür, elə deyilmi? Mütləq deyil, iPhone 3G və iPhone 3GS-in oxşar polikarbonat arxalarına sahib olduğu yaxın keçmişə qayıdın. O vaxt heç kim örtüklərin çatlamasından şikayət etmirdi. Sonra Apple iPhone 4-ü təqdim edərkən metal dizaynı ilə bizi korladı. İndi isə rəqabətə baxaq: Samsung-un ən bahalı telefonları plastikdəndir, Nokia Lumia telefonları plastik korpuslarından heç utanmır və Moto X mütləq olacaq. polikarbonat qutusuna görə üzr istəməyin.

[do action=”citation”]iPhone 5 portfeldə qalsaydı, 5s demək olar ki, o qədər fərqlənməzdi.[/do]

Plastik yaxşı hazırlandıqda ucuz görünmək məcburiyyətində deyil və bəzi istehsalçılar, yəni Nokia bunu etmək mümkün olduğunu göstərdi. Bu plastik olmasa da, plastik gövdə bir neçə marketinq qərarının bir hissəsidir, bu barədə daha sonra danışacağam.

Apple iPhone 4S-i buraxdıqda, bir problemlə üzləşdi - əvvəlki modelə tamamilə bənzəyirdi. Aparatda əhəmiyyətli daxili dəyişikliklərə baxmayaraq, səthdəki bir neçə kiçik şeydən başqa heç nə dəyişməyib. iPhone 5s-in daha görünən olması üçün vizual fərq lazım idi. iPhone 5 portfeldə qalsaydı, 5s demək olar ki, bu qədər fərqlənməzdi, ona görə də heç olmasa orijinal formada getməli idi.

Eyni zamanda hər iki telefon üçün rənglər də aldıq. Apple, yəqin ki, uzun müddətdir ki, planlarında rənglərə malikdir, nəhayət, iPod-lara baxdıqda, onların əlbəttə ki, ona yad olmadığını görə bilərik. Amma o, bazar payının müəyyən hədddən aşağı düşəcəyini gözləyirdi ki, yenidən satışa başlaya bilsinlər. Rənglər insanın şüuruna inanılmaz təsir edir və diqqətini oyadır. Həm də yeni iPhone-lardan birini məhz rəng dizaynına görə alacaq adamlar az olmayacaq. 5s və 5c arasındakı qiymət fərqi cəmi 100 dollardır, lakin istifadəçilər əlavə dəyəri rənglərdə görəcəklər. Qeyd edək ki, telefonların hər birinin özünəməxsus fərqi var. Bizdə qara iPhone 5c və 5s yoxdur, eynilə 5s daha çox gümüş versiyaya malikdir, 5c isə saf ağdır.

iPhone 5c daha bahalı həmkarı kimi zərif görünməyə çalışmır. iPhone 5c sərin görünmək istəyir və beləliklə, tamamilə fərqli bir müştəri tipini hədəfləyir. Nümunə etmək üçün iki kişini təsəvvür edin. Biri gözəl pencək və qalstuk geyinir, digəri təsadüfi köynək və cins şalvar geyinir. Hansı sizə daha yaxın olacaq? Get Mac reklamında Barney Stinson yoxsa Castin Long? Əgər ikinci variantı seçsəniz, o zaman müştəri 5c ilə eyni variantı seçmiş ola bilərsiniz. Apple sadə bir hiylə ilə telefon biznesinin tamamilə yeni bir seqmentini yaratdı. iPhone 5c məhz operator mağazasına girib smartfon almaq istəyən müştəriləri hədəfləyir. Tam olaraq iPhone, Lumia və ya Droid deyil, sadəcə bir telefon və onu maraqlandıran bir telefon, o, sonda alacaq. Və rənglər bunun üçün əladır.

Bəziləri maraqlana bilər ki, Apple nə üçün iPod touch kimi alüminium arxalar əvəzinə sərt plastik seçdi. Bu yaxşı sualdır və yəqin ki, dəqiq cavabı ancaq Kupertino bilir. Bir neçə əsas faktoru təxmin etmək olar. Əvvəla, plastik emal etmək çox asandır, bu, həm aşağı istehsal xərcləri, həm də daha sürətli istehsal deməkdir. Apple, istehsal tələblərinin artması səbəbiylə ilk aylarda demək olar ki, hər zaman telefon qıtlığından əziyyət çəkir, xüsusilə iPhone 5-i istehsal etmək çox çətin idi. Şirkətin marketinqində iPhone 5c-ə üstünlük verməsi əbəs yerə deyil. Ziyarət etdiyiniz zaman gördüyünüz ilk məhsuldur Apple.com, biz bunun üçün ilk reklam çarxını gördük və o, həm də əsas çıxışda təqdim edilən ilk reklam oldu.

Axı reklam, daha doğrusu, ümumiyyətlə, iPhone 5c-ni reklam etmək imkanı onun iPhone 5-i əvəz etməsinin başqa bir mühüm amilidir. Apple-ın iPhone 5s-in yanında bir illik telefonu tanıtmaq çətin olardı. eyni görünüşü. 5c-nin əhəmiyyətli dərəcədə fərqli dizaynı və texniki cəhətdən yeni bir cihaz olması ilə şirkət hər iki telefon üçün təhlükəsiz şəkildə kütləvi reklam kampaniyasına başlaya bilər. Həm də o bunu edəcək. Tim Kukun maliyyə nəticələrinin son açıqlamasında qeyd etdiyi kimi, ən çox maraq iPhone 4 və iPhone 5-ə, yəni hazırkı modelə və iki illik endirimli modelə olub. Apple, indi ən azı indiki 5s ilə eyni marjaya sahib olduğu köhnə modelin əhəmiyyətli dərəcədə daha çox hissəsini satmaq üçün əla bir yol tapdı.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ hündürlük=”360″]

Mən iPhone 5c-nin milyonlarla satılacağına şübhəm yoxdur və satış rəqəmləri Apple-ın hazırkı yüksək səviyyəli göstəricilərini üstələsə, təəccüblənmərəm. Plastik iPhone, ümid etdiyimiz kütlələr üçün büdcə telefonu deyil. Apple-ın belə planları yox idi. O, müştərilərinə və pərəstişkarlarına bazar payı baxımından mənalı ola bilsə də, ucuz orta səviyyəli telefon buraxmayacağını açıqladı. Əvəzində, məsələn, Çində o, üç il əvvəl təqdim edilmiş, lakin hələ də hazırkı iOS 4 əməliyyat sisteminə malik olacaq və əksər cari orta səviyyəli telefonlardan daha yaxşı performansa malik olan daha sərfəli iPhone 7 telefonunu təqdim edəcək.

iPhone 5c Apple-ın çarəsizliyinin simvolu deyil, ondan uzaqdır. Bu, Apple-ın yüksək səviyyəli telefonların istehsalı ilə yanaşı mənimsədiyi birinci dərəcəli marketinqin nümayişidir. iPhone 5c yenidən qablaşdırılan iPhone 5 ola bilər, lakin hansı telefon istehsalçısı öz flaqmanı ilə yan-yana daha ucuz cihazları işə salmaq üçün eyni addımları atmır. Sizcə, Samsung Galaxy S3-ün cəsarətləri növbəti əlverişli Galaxy telefonunda görünməyəcək? Axı, cihazın kağız üzərində təzə olmasının əhəmiyyəti yoxdur? Sevimli proqramları ilə işləyən telefon istəyən adi müştəri üçün, əlbəttə.

Beləliklə, iPhone 5c, buna görə də iPhone 5 bağırsaqları, buna görə də plastik rəngli arxa. Marketinqdən başqa heç nə.

Mövzular: ,
.