Tomas Chlebek Drake-in yeni musiqi layihəsi More Life, Apple Music-də hər yerdə olduğundan daha uğurlu olmuşdur. Necə mümkündür?
Drake etiketləri Daha Həyat pleylist üçün, baxmayaraq ki, praktikada bu, yəqin ki, studiya albomuna uyğun gəlməyən mahnılar toplusudur Baxılıb əvvəlki ildən. Həmin albom üçün Apple bir müddət eksklüziv hüquqlara sahib idi və bir həftə ərzində 250 milyon baxışı keçib.
Na Daha Həyat Apple eksklüziv hüquqlara malik deyildi, lakin Respublika Records rekord şirkəti Apple Music-in bir həftə ərzində 300 milyonu keçdiyini açıqladı. Ed Sheeranın albomu hal-hazırda tək yayım xidmətində ilk həftəsində ən çox yayıma (375 milyon) sahibdir. bölmək Spotify ilə əməkdaşlıq edir.
Lakin Spotify-ın 100 milyon istifadəçisi olduğu halda, Apple Music-in cəmi 20 milyon istifadəçisi var. Bundan əlavə, ilk 24 saatda onlar musiqi topladılar Daha Həyat Apple Music-də 90 milyon oyunla müqayisədə 33 milyona yaxın tamaşa bölmək eyni müddət üçün.
Drake, Apple ilə əməkdaşlıq etməzdən əvvəl SoundCloud-u subaylar üçün əsas paylama platforması kimi istifadə etdi - bu, Drake-in Apple-ın Beats 1 radio stansiyasına köçməsindən bəri maliyyə cəhətdən mübarizə aparır. Beats 1 isə dünyanın ən populyar radio stansiyasına çevrilib və Apple Music-in pulsuz komponenti kimi çox mühüm mövqe qazanıb.
Dreyk radio işə salınandan bəri orada öz OVO Sound Radio şousuna malikdir və burada yeni sinqllar və albomlar təqdim edir. Eyni şəkildə təqdim edildi Daha Həyat, Apple Music üzərində işləyən əsas şəxslərdən biri olan Jimmy Iovine, şounun həmin epizodunun tamaşaçılarının Amerika televiziya stansiyalarına bərabər olduğunu söylədi.
Ödənişli axın xidməti də bu populyarlıqdan əhəmiyyətli dərəcədə faydalanır. Apple-ın proqramlar və məzmun üzrə vitse-prezidenti Robert Kondrk, Beats 1 və Apple Music arasındakı əlaqəni əyləncə parkına bənzədib - istifadəçi Apple Music-i işə saldıqdan və Beats 1-də şou dinlədikdən sonra, onlar təbii olaraq digərinə keçəcəklər. axın xidmətindən ödənişli məzmun şəklində cəlbedicilik. Drake, hitlərdən daha çox maraqlı musiqi fonları təqdim etməyə yönəlmiş ən son musiqi layihələrinin bəstələnməsi və istehsalı ilə daimi səs mənzərəsini qoruyan bu təbii vəziyyətə daha da töhfə verir.
Beats 1-in aparıcısı Zane Lowe, Drake'in OVO Sound Radio-da yeni musiqi buraxılışlarını yenidən mədəni tədbirlərə çevirə bildiyini söylədi: "Mən [More Life]-ın belə çıxdığını eşidəndə, milyonlarla digər mahnının səslənəcəyini ümid etdiyim yerə köçürülürəm. insanlar, bu o deməkdir ki, mən onu dinləyirəm və sosial mediadakı reaksiyaları izləyirəm və bütün dünyada dostlarımdan mesajlar alıram”.
Jimmy Iovine əlavə etdi ki, Apple Music-in sadəcə bir kommunal (musiqi dinləməyi asanlaşdıran proqram) olmaması vacibdir və Drake kimi sənətçilərlə işləmək onlara bundan qaçmağa kömək edir: “Bu xidmətlər kommunal ola bilməz, bu belə deyil. yetər. Bu olmalıdır - əslində, musiqini felə çevirməlidir - sadəcə hərəkət etməlidir. Və biz bunu etməyə çalışırıq”.
Son vaxtlar oxşar alma PR-lərini oxuyanda ağlıma ilk gələn iki klassik arasında olan bu film söhbəti olsa da, kömək edə bilmirəm.
D: “Bunun nə demək olduğunu bilirsən? Bu o deməkdir ki, biz yenə onlardan bir addım öndəyik”.
P: "Sizcə bu kifayət edəcəkmi?"
Mən mənbə məqaləsindən mümkün qədər çox “PR” çıxarmağa çalışdım və Apple Music-in bu qədər yüksək ifa sayıları yarada bilməsinin səbəblərini müəyyən etməyə daha çox diqqət yetirdim. Düşünürəm ki, pulsuz Beats 1-in premium axın xidmətinə giriş qapısı kimi təsiri axın xidmətləri dünyasında unikal olan qanuni maraqlı bir hadisədir.
Və ilk həftədə bəzi Beats 1 radiostansiyalarından başqa heç bir yerdə ifa oluna bilməməsi tamaşaların sayının çox olmasına səbəb olmayacaqmı? Və "ES - Divide" ilə müqayisə etdiyiniz zaman. Mən bu məlumatı tapa bilmədim, ona görə soruşacağam: "ES-Divide ilk həftə(lər)də yalnız Spotify-da yayımlanıbmı?"
Bəlkə kimsə üçün maraqlı bir hadisədir (Beats1), lakin pulsuz Spotify-a giriş qapısı kimi
premium axın xidmətləri mənim fikrimcə daha maraqlıdır. Yeri gəlmişkən, orijinal suala qayıdaq: “Dreykin yeni musiqi layihəsi olan More Life, Apple Music-də hər yerdə olduğundan daha uğurlu olmuşdur. Necə mümkündür?"
More Life həqiqətən ilk dəfə Beats 1-də eşidildi, lakin sonra eyni anda həm Apple Music, həm də Spotify-da əlçatan oldu. Spotify-da o, ilk gündə, Apple Music 61-da təxminən 90 milyon ifa yaratdı (bax. https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Xeyr, Divide yalnız Spotify-da mövcud deyildi.
Beats 1 ilə nəticə odur ki, canlı radio kimi o, sənətçinin birbaşa tamaşaçılara müraciət etməsi üçün bir məkan rolunu oynaya bilər (və edir) və bütün radio dinləyicilərinin eyni kontekstdə eyni şeyi eşitdiyi mədəni tədbirlər yaratmaq potensialına malikdir.
Özümü saxlaya bilmirəm, amma konkret bir sənətçinin bu süni təqibi mənə yaraşmır, musiqi hər bir fərd üçün inanılmaz dərəcədə spesifik məsələdir. Mən özüm də Apple Music-dən istifadə edirəm, çünki Apple özü mənə yaxın idi. Şəxsən mən bu ifaçının ətrafında yaranan isteriyanı heç başa düşmürəm və mərc edirəm ki, beş ildən sonra it hürməyəcək. Apple Music ətrafında kənardan görünür ki, bu, centlmen və bəlkə də bəzi digər sənətçilərin paylanmasıdır.
Drake kimdir?