Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre və Apple Music. Bunlar ortaq məxrəcə malik olan terminlərdən yalnız bəziləridir: Jimmy Iovine. Musiqi prodüseri və meneceri onilliklər boyu musiqi sənayesi ilə məşğul oldu, 1990-cı ildə o, 18 il sonra Dr. Dre şık qulaqlıq istehsalçısı və Beats Music axın xidmətinin təminatçısı kimi Beats Electronics-i qurdu.
Bu şirkət daha sonra 2014-cü ildə Apple tərəfindən rekord 3 milyard dollara satın alındı. Elə həmin il Iovine də Interscope-dan ayrılaraq özünü yeni Apple Music axın xidmətinə həsr etdi. Daha sonra 2018-ci ildə 64 yaşında Apple-dan təqaüdə çıxdı. The New York Times-a verdiyi yeni müsahibəsində o, bunun əsasən öz məqsədini yerinə yetirə bilmədiyi üçün baş verdiyini açıqladı - Apple Music-i rəqabətdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqləndirmək.
Photo Gallery
Iovine müsahibəsində bildirib ki, bugünkü musiqi axını xidmətlərinin böyük problemi var: kənarlar. Böyümür. Başqa yerlərdə istehsalçılar, məsələn, istehsal qiymətini azaltmaqla və ya daha ucuz komponentlər almaqla öz marjalarını artıra bilsələr də, musiqi xidmətlərində xərclər istifadəçi bazalarının sayının artmasına mütənasib olaraq artır. Düzdür, xidmətin nə qədər çox istifadəçisi varsa, o, musiqi nəşriyyatlarına və nəhayət, musiqiçilərə bir o qədər çox pul ödəməlidir.
Bunun əksinə olaraq, Netflix və Disney+ kimi film və serial xidmətləri eksklüziv məzmun təqdim etməklə xərcləri azalda, marja və mənfəəti artıra bilər. Netflix bunun tonunu təmin edir, Disney+ hətta yalnız öz məzmununu təmin edir. Amma musiqi xidmətlərinin eksklüziv məzmunu yoxdur və əgər varsa, bu nadirdir və buna görə də onlar inkişaf edə bilmirlər. Eksklüziv məzmun da qiymət müharibəsinə səbəb ola bilər. Musiqi sənayesində isə vəziyyət elədir ki, bazara daha ucuz xidmət daxil olduqda, onların qiymətlərini aşağı salmaqla rəqabətə asanlıqla çata bilir.
Ola bilər sizi maraqlandırır
David Hanak Beləliklə, Iovine musiqi axını xidmətlərini unikal platformalar kimi deyil, daha çox musiqiyə çıxış vasitəsi kimi görür. Lakin bu, naşirlərin musiqilərini cəmiyyətlə paylaşan istifadəçiləri məhkəməyə verdikləri Napster dövrünün nəticəsidir. Lakin bazarın ən böyük oyunçularının dinləyicilərə arvadbazlıq etdiyi bir vaxtda Jimmy Iovine anladı ki, naşirlər texnologiya ilə ayaqlaşmadan mövcud ola bilməzlər. Onun fikrincə, nəşriyyat sərin olmalı idi, amma o zaman özünü təmsil etmə tərzi düz ikiqat soyuq deyildi.
“Bəli, bəndlər tikilirdi, sanki bu, nəyəsə kömək edərdi. Buna görə də, "ah, mən səhv tərəfdəyəm" dedim və texnologiya sənayesində insanlarla tanış oldum. Mən Apple-dan Steve Jobs və Eddy Cue ilə tanış oldum və dedim ki, 'ah, burada doğru partiyadır'. Biz onların düşüncələrini də Interscope fəlsəfəsinə daxil etməliyik”. Iovine o vaxtı xatırlayır.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Texnologiya sənayesi istifadəçi ehtiyaclarına çevik cavab verə bildi və Iovine birlikdə işlədiyi rəssamların köməyi ilə zamanla ayaqlaşmağı öyrəndi. O, xüsusilə hip-hop prodüseri Dr. Beats Electronics-i də qurduğu Dre. Həmin vaxt musiqiçi təkcə onun övladlarının deyil, bütün nəslin ucuz, keyfiyyətsiz elektronikada musiqi dinləməsindən narazı idi.
Buna görə də Beats dəbli qulaqlıq istehsalçısı və Beats Music axın xidmətinin təminatçısı kimi yaradılmışdır ki, bu da qulaqlıqların təbliğinə xidmət edirdi. Həmin vaxt Cimmi İovin də Stiv Cobsla yunan restoranında tanış oldu və orada Apple rəhbəri ona aparat istehsalının necə işlədiyini və musiqi paylanmasının necə olduğunu izah etdi. Bunlar çox fərqli iki məsələ idi, Iovine və Dr. Bununla belə, Dre onları bir mənalı bütövlükdə birləşdirə bildi.
Müsahibədə Iovine musiqi sənayesini də tənqid etdi. "Bu rəsm son 10 ildə eşitdiyim bütün musiqilərdən daha böyük mesaja malikdir" o, sifarişçi 82 yaşlı fotoqraf və rəssam Ed Rusçanın rəsmini göstərdi. Söhbət imicdən gedir "Bayrağımız" və ya Bayrağımız, məhv edilmiş ABŞ bayrağını simvolizə edir. Bu şəkil onun ABŞ-ın bu gün içində olduğuna inandığı vəziyyəti təmsil edir.
Iovine onu narahat edir ki, Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy və Rise Against the Machine kimi sənətkarlar indiki sənətçilərlə müqayisədə ünsiyyət seçimlərinin yalnız bir hissəsinə malik olsalar da, onlar əsas sosial mövzularda geniş ictimaiyyətin rəylərinə təsir edə bilmişlər. müharibələr kimi məsələlər. İovinin fikrincə, bugünkü musiqi sənayesində tənqidi fikirlər yoxdur. Rəssamların ABŞ-da onsuz da çox qütbləşmiş cəmiyyəti qütbləşdirməyə cəsarət etmədiyinə dair əlamətlər var. "İnstagram sponsorunu fikrimdən uzaqlaşdırmaqdan qorxursan?" Interscope qurucusu müsahibəsində fikirləşdi.
Sosial şəbəkələr və xüsusilə Instagram bu gün bir çox sənətçinin həyatının mühüm bir hissəsidir. Bu, təkcə musiqi yaratmaq deyil, həm də onların həyat tərzini və həyatlarının digər aspektlərini təqdim etməkdir. Ancaq əksər sənətçilər bu imkanlardan yalnız istehlak və əyləncə təqdim etmək üçün istifadə edirlər. Digər tərəfdən, onlar həm də pərəstişkarlarına daha yaxın ola bilərlər ki, bu da musiqi naşirləri üçün başqa bir aktual problemdir: sənətçilər hər kəslə və hər yerdə ünsiyyət qura bildiyi halda, naşirlər müştəri ilə bu birbaşa əlaqəni itirirlər.
Bu, həmçinin Billie Eilish və Drake kimi sənətçilərə axın xidmətlərindən 80-ci illərin bütün musiqi sənayesindən daha çox qazanc əldə etməyə imkan verir, Iovine, xidmət təminatçıları və nəşriyyatların məlumatlarına istinadən dedi. Gələcəkdə, o deyir ki, birbaşa sənətçilər üçün pul qazandıran axın xidmətləri musiqi şirkətləri üçün tikan ola bilər.
Iovine, Billie Eilish-in iqlim dəyişikliyi ilə bağlı şərh verdiyini və ya Taylor Swift kimi sənətçilərin master qeydlərinin hüquqları ilə maraqlandıqlarını da qeyd etdi. Məhz Taylor Swift sosial platformalarda güclü fanat bazasına malikdir və buna görə də onun rəyi daha az təsirə malik olan bir sənətçinin məsələ ilə maraqlanmasından daha güclü təsir göstərə bilər. Ümumiyyətlə, İovine artıq bugünkü musiqi sənayesi ilə eyniləşə bilmir, bu da onun gedişini izah edir.
Bu gün o, mərhum Apple qurucusu Stiv Cobsun dul arvadı Laurene Powell Jobs tərəfindən təsis edilmiş təhsil təşəbbüsü olan XQ İnstitutu kimi təşəbbüslərdə iştirak edir. Iovine gitara çalmağı da öyrənir: "Yalnız indi başa düşdüm ki, Tom Petti və ya Brüs Sprinqstinin əslində nə qədər çətin bir iş olduğunu" o, əyləncə ilə əlavə edir.
Mənbə: The New York Times
