Amaya Toman Baş dizayner Coni Ayv öz şirkətini qurmaq üçün Apple-dan ayrılır. Mən demək olar ki, üç onilliklər ərzində Apple-da işləmişəm və məhsulların dizaynı ilə yanaşı (həm də Apple Mağazalarının interyerləri) o, tez-tez Apple-ın yeni məhsullarını təqdim edən videolarda çəkilirdi. İvenin sadə hiylə geyindiyi, əsasən kameradan kənar göründüyü və ən son Apple məhsulları haqqında dərindən danışdığı bu ləkələrin üslubu şirkətin marketinqinin əlamətdarlarından birinə (və bir çox zarafatların hədəfinə) çevrilib. Bugünkü məqalədə sizə ifa etdiyim ən vacib videoların icmalını təqdim edirik.
1999, Jony Ive-nin saçlı ili
Mənim ifa etdiyim videoların bir neçə ortaq cəhətləri var – sadə üslub, əfsanəvi İve köynəyi, şəksiz britaniyalı ləhcə ilə xoş səs və... Ive-nin qırxılmış başı. Amma elə vaxtlar olub ki, Ive yamyaşıl bir kol ilə öyünə bilirdi. Bunun sübutu 1999-cu ildəki videoda Apple-ın baş dizayneri bizi kompüterlərin seksual ola biləcəyinə inandırır.
2009 və alüminium iMac
Baxmayaraq ki, yuxarıdakı video 1999-cu ilə aiddir və bir çoxumuz Jony Ive-nin Stiv Cobs Apple-a qayıtdıqdan sonra reklamlarda çəkildiyini düşünə bilərik, onun video vangelist kimi karyerası əslində cəmi on ildir. Qeyd edək ki, “Apple” bu rol üçün düzgün insan seçib.
2010 və tamamilə fərqli iPhone 4
4-cu ildə buraxılan iPhone 2010 bir çox cəhətdən fərqli idi. Digər şeylər arasında, bir çox istifadəçinin sözün əsl mənasında aşiq olduğu tamamilə yeni bir dizaynla öyünürdü. “Apple” şirkəti “dördlük”ün inqilabi mahiyyətini yaxşı bilirdi və İve ilə bir videoda özünün yeni smartfonunu tanıtmaq qərarına gəldi. O, proqram təminatının rəhbəri Skott Forstall ilə birlikdə orada çıxış edib. O, həvəslə smartfonun arxa qapağının şüşəsini təsvir etdi və vurğulamağı da unutmadı ki, bütün təsvir olunan detallar yalnız “dörd”ü əlimizə alanda məna kəsb etməyə başlayır.
2010 və ilk iPad
2010-cu ildə Ive işini tam başa düşə bilmədiyimiz şeylərin nə qədər asanlıqla sehrli hala gəldiyini təsvir edən bir video yayımlandı. "Və iPad məhz budur" deyən o, "Apple" üçün tamamilə yeni məhsul kateqoriyası olmasına baxmayaraq, "milyonlarla və milyonlarla insan ondan necə istifadə edəcəyini biləcək" dedi.
2012 və Retina MacBook Pro
2012-ci ildə Apple əla Retina ekranlı MacBook Pro-nu təqdim etdi. "Şübhəsiz ki, bu, bizim indiyə qədər hazırladığımız ən yaxşı kompüterdir" dedi İve videoda - və ona inanmaq çox asan idi. Mən özü bu klipdə özünü "obsesif" kimi təsvir etdim.
2012 və iPhone 5
iPhone 5-i tanıdan video bir çox cəhətdən iPhone 4-ün tanıtım yerindən fərqlənmir. Amma ilk dəfə idi ki, İvenin nitqinin altından atmosferik, instrumental musiqi fonu çəkilir, İvenin sözləri daha da vurğulanırdı. iPhone 5-in tanıtım yeri mütləq İve-ni texnoloji filosof roluna uyğunlaşdırır.
2013 və iOS 7-nin gəlişi
iOS 7 promo spotu, hardware əvəzinə proqram təminatı haqqında dərindən danışdığım nadir hallardan biri idi. iOS 7 bir sıra çox əsaslı dəyişikliklər gətirdi və onları Jony Ive-dən başqa kim düzgün şəkildə dünyaya tanıtmalı idi.
2014 və Apple Watch Sport
Az adam bir anda bir neçə dəqiqə alüminium haqqında maraqlı və maraqlı bir şəkildə danışa bilər. Jony Ive bunu Apple Watch Sport-u alüminium dizaynda təbliğ edən bir videoda aydın şəkildə etdi.
2014 və paslanmayan poladdan Apple Watch
Dünyaya alüminium haqqında danışdığı eyni ehtirasla Jony Ive paslanmayan poladdan da danışa bilər. “Güclü və pas müqaviməti ilə tanınır” kimi ifadələr ağzından az qala meditativ səslənir.
2014 və Qızıl Apple Watch Edition
Lakin Jony Ive qızıl haqqında da maraqlı danışa bilər - bu, 18 karatlıq Apple Watch Edition-ın yüksək qiymətə görə satışının dayandırılması ilə əlaqədar olmasından asılı olmayaraq. Bununla belə, burada da o, saatın yaxşı düşünülmüş detallarını lazımınca vurğulamağı unutmadı. Az qala donacaqsan ki, daha onları ala bilməyəcəksən...
2015 və on iki düymlük MacBook
2015-ci ildə Apple yeni MacBook seriyasını buraxdı. Sən xatırlayırsan? Təbii ki, onların təqdimatı İvesiz həyata keçirilə bilməzdi. Tanıtım videosu İvenin səsi, mürəkkəb kadrları və atmosfer musiqi fonunun təsir edici birləşməsidir və sizə Apple-ın yeni maşınlarının mükəmməlliyinə şübhə etmək üçün zərrə qədər şans verməyəcək.
2016 və iPad Pro
IPad Pro üçün təqdimat videosunda Ive dizayna verdiyi töhfəni təsvir etməklə yanaşı, Apple-a xas olan məxfiliyi də qeyd edir. O, ən yaxşı fikirlərin çox vaxt ən sakit səsdən gəldiyini söylədi - hətta Apple-da öz karyerasını əks etdirən kimi görünə bilər.
2017 və ildönümü iPhone X
iPhone X Apple-ın smartfonlarının məhsul xəttinə bir sıra əhəmiyyətli və əsaslı dəyişikliklər təqdim etdi və buna görə də onun təqdimatının İvenin iştirakı olmadan həyata keçirilə bilməyəcəyi məntiqlidir. Videoda İve suya davamlılıqdan başlayaraq Face ID ilə bitən "onlarla" funksiyanın demək olar ki, hər birini təsvir etməyi bacarır. Müvafiq dramatik musiqi və mürəkkəb kadrların çatışmazlığı yoxdur.
2018 və Apple Watch Series 4
Apple Watch Series 4-ü təbliğ edən videoya retrospektivdə İvenin qu quşu mahnısı kimi baxmaq olar. Bu, Ive-nin göründüyü sondan əvvəlki tanıtım yeri və eyni zamanda Apple Keynote proqramının bir hissəsi kimi yayımlanan Ive ilə son videodur. Apple-dan dördüncü nəsil smart saatların rəqəmsal tacının təsirli təsvirini və digər detallarını bizimlə dinləyin.
2019 və mübahisəli Mac Pro
Apple bu ilin əvvəlində Mac Pro-nu təqdim edərkən, onu müşayiət edən bir tanıtım videosu da yayımladı. Ive-nin adı orada görünür, lakin onun səsindən əlavə, biz Apple-ın aparat mühəndisliyi üzrə baş vitse-prezidenti Dan Rikkonu da eşidə bilərik. "Vidalaşma" videosu fikrinizi almaya bilər, lakin burada İvenin videoları haqqında sevdiyimiz hər şey var: İngilis vurğusu, yaxın planlar və əlbəttə ki, alüminium.
Mənbə: The Verge
