Mixal Marek İrlandiyanın U2 qrupunun məşhur müğənnisi Bono öz xeyriyyə layihəsini qurmasından on il keçir qırmızı. Bu təşəbbüs indi hər yerdə mövcud olan “yaradıcı kapitalizmin” əsas nümunəsi kimi xatırlanır. Bono layihəni Bobby Shriver ilə birlikdə qurduğu zaman bu, olduqca unikal bir şey idi.
Təşəbbüsün başlanmasından qısa müddət sonra keçmiş ABŞ prezidenti Con Kennedinin qardaşı oğlu olan Bono və Bobbi Starbucks, Apple və Nike kimi nəhəng şirkətlərlə əməkdaşlıq qurmağı bacardılar. Həmin şirkətlər o vaxtdan (RED) brendi altında məhsullar çıxarıblar və bu məhsulların satışından əldə olunan gəlir Afrikada QİÇS-lə mübarizəyə gedir. On il ərzində kampaniya 350 milyon dollar dəyərində topladı.
İndi təşəbbüs yeni onillik şəklində problemlə üzləşir və Bonovi et al. başqa güclü tərəfdaş tapmağı bacardı. Bu, 2014-cü ildə Super Bowl zamanı U10-nin "Invisible" proqramının hər pulsuz endirilməsi üçün 1 dollar ödəməklə Qırmızı kampaniyaya artıq 2 milyon dollar bağışlayan Bank of America-dır. Bu yaxınlarda bu böyük Amerika bankı daha 10 milyon dollar atdı və əlavə olaraq, bankomatlarında Qırmızı sayəsində HİV-ə yoluxmuş anaların və onların sağlam doğulmuş körpələrinin fotoşəkillərini nümayiş etdirməyə başladı. Bono məhz HİV virusunun hamilə anadan uşağına keçməsi ilə mübarizə aparmağa çalışır.
Bank of America-dan Brayan Moynihan deyir: "Əgər biz bu dərmanları (antiretrovirus, müəllifin qeydi) anaların əlinə keçirə bilsək, onlar uşaqlarına yoluxmayacaq və biz xəstəliyin yayılmasının qarşısını ala bilərik". Bono əlavə edir ki, Project Red-in yaratdığı pul insanlar üçün tamamilə mühümdür və onların həyatını xilas edir. Bono həmçinin Qırmızı layihənin təhsil üçün nə qədər effektiv olduğunu tərifləyir. “İndi siz Ohayo ştatının Toledo şəhərində yerləşən Bank of America bankomatına gedə bilərsiniz və siz Reddə doğulan QİÇS-dən azad körpələrin şəklini görəcəksiniz. Məntiqlidir”.
Deyilənə görə, Bono tezliklə planlarına kifayət qədər siyasi dəstək almağın çətin olacağını anlayıb. Afrikada QİÇS-ə qarşı mübarizə amerikalı siyasətçinin on il əvvəl seçkilərdə qalib gələ biləcəyi bir şey deyil. Qırmızı kampaniya tərəfindən toplanan pul qeyri-kommersiya təşkilatı tərəfindən idarə olunur Qlobal Fond, HİV/AİDS, malyariya və vərəmin aradan qaldırılması üçün mübarizə aparır. Təşkilat əsasən hökumətlərdən ildə 4 milyard dollarla işləyir və Red onun özəl sektorun ən səxavətli donorudur.
Ola bilsin ki, əldə edilən vəsaitdən daha vacib olanı artıq qeyd olunan təhsildir ki, bu da səhiyyə işçilərinin ağzından çox böyük şirkətlərin rəhbərlərinin ağzından daha təsirli olur. QİÇS artıq təxminən 39 milyon insanın ölümünə səbəb olub və HİV-ə yoluxmuş analar doğmamış uşaqlarını yoluxdurmaqda davam edirlər. Bununla belə, müalicənin daha yaxşı olması sayəsində ötürülmələrin sayı əhəmiyyətli dərəcədə azalır və Redin də bunda payı var. "Red və mən HİV müalicəsinə başlayanda 700 insan var idi, indi 000 milyon insan dərman alır" dedi Bono.
Artıq qeyd edildiyi kimi, Qırmızı kampaniyada Apple da iştirak edir. Məşhur rok müğənnisi ilə əməkdaşlığa artıq Stiv Cobs başlayıb və o, qırmızı iPod-u (RED) brendi ilə satışa çıxarıb. Əməkdaşlıq o vaxtdan bəri və satışdan başqa davam etdi digər məhsullar (məsələn, qırmızı Smart Cover və Smart Case və ya Beats qulaqlıqları) Apple başqa bir şəkildə də iştirak etdi. Apple dizaynerləri Jony Ive və Marc Newson xüsusi auksion üçün dəyişdirilmiş Leica Digital Rangefinder kamerası kimi unikal məhsullar hazırlayıb1,8 milyon dollara hərraca çıxarılıb. Apple bir sıra digər tədbirlərdə də iştirak edib. Sonuncunun bir hissəsi olaraq, (RED) brendi altında, digər şeylərlə yanaşı, o, Red üçün uğurlu iOS proqramlarını da satdı. 20 milyon dollardan çox vəsait toplayıb.
Nəticədə, hətta Apple dizayneri Coni Ayv Qırmızı kampaniya ilə bağlı müsahibə aldı və o, kampaniyanın digər şirkətlərin korporativ mühitdə sosial məsuliyyət haqqında düşüncələrinə təsir edib-etmədiyini düşündüyü sualına cavab verməli oldu. Coni Ayv cavab verdi ki, onu Qırmızı kampaniyanın digər şirkətlərə təsir edib-etməməsindən daha çox ananın necə hiss etdiyi, qızının yaşaya biləcəyi maraqlandırır.
Buna o əlavə edir: “Məni ürəyimə çəkən şey problemin böyüklüyü və çirkinliyi idi ki, bu da adətən insanların ondan üz döndərmələrinin göstəricisidir. Mən Bono-nun problemi necə gördüyünü çox bəyəndim - həll edilməli olan problem kimi."
