İlona Tandlerova Çərşənbə günü, 2 oktyabr 2013-cü ildə konfrans çağırıldı Üçün Primetime... Mobil marketinq şirkətlər tərəfindən təşkil edilmişdir Mavi Hadisələr və Jablíčkář da media tərəfdaşlarından biri kimi iştirak edirdi.
Başlayırıq
Səhər saat 9-da bütün tədbir Světozor kinoteatrının binasında başladı. The Marketers-dən Peter Şebo və Contra Media-dan Adam Reinberger moderatorluq etdilər. Mühazirələr bir-birinin ardınca sürətlə gedirdi. Dəyişdirilən vaxtda yalnız bir təşkilati dəyişiklik oldu, çünki yeganə ingiliscə danışan Shaun Gregory ilə təyyarə gecikdi. O, nahardan sonra belə çıxdı və layiqli bir hekayə dəyərinə sahib idi, yer almasa, ayıb olardı. Çıxış edənlərin hər birinin öz vaxtı var idi və zalın dörddə üçü dolu idi, iaşə mükəmməl idi, iştirakçılar əlbəttə ki, fasilələrdə aclıqdan əziyyət çəkmirdilər, deyərdim ki, əksinə, kifayət qədər möhkəm doldurulmuşdular. Bunu qarşımda oturan bəyin nahardan sonra kifayət qədər möhkəm qayaya dırmaşmasından çıxardım, mühazirə deyil, mühazirə...
İndi də bəzi rəqəmlər - ayrı-ayrı təqdimatlardan və məruzəçilərin ağzından belə eşidildi ki, hər 9 avropalıdan 10-u mobil telefona sahibdir, bu rəqəmin 45%-nin smartfonu, 18%-nin planşeti var (bəli, mən də fikirləşdim ki, orada kifayət qədər smartfon yoxdur). Sahiblərin tam 41%-i smartfonunu vanna otağında da istifadə edir və bəlkə də təəccüblü deyil ki, 77%-i yataqda. Adam Reinberger tamaşaçılardan nə qədər insanın hətta partnyoru ilə intim anlarda belə cib telefonlarını götürə bildiyini soruşdu, lakin heç kim bunu açıq şəkildə etiraf etmədi.
Sadəcə bir fikir kifayət deyil
Birinci bloku Peter Şebo təqdim etdi, o, bir çoxlarının səhv təəssüratını qeyd etdi: ən əsası yaxşı bir fikrə sahib olmaqdır, sonra qalanı birtəhər təbii olacaq. Axı, qayda tətbiq edir ki, bir şirkətə "uyğun" olan ünsiyyət başqa bir şirkətin konsepsiyasına tam uyğun gəlməyə bilər. Beləliklə, tez-tez məlum olan "biz də bunu istəyirik, çünki bəyənirik və bu, onların qazancını artırdı" həqiqətən işləmir.
Peterin təqdimatı Audi-nin möhtəşəm kampaniyasına işarə etdi, yeni R8-i elə təqdim etdi ki, planşet istifadəçisi onun şəklini çəkməli oldu, əks halda onların yalnız yanından keçən bulanıqlıq olduğunu gördülər. Qalibi Mini Countryman olan İsveçdən olan Mini-nin oynaq kampaniyası, həmçinin Ikea-nın 3D mebeli ilə əla ideya və bütün uşaqların “ağrıları” ilə xilas edilməsi – Muppets tətbiqi haqqında danışılıb. yamaq, planşetdəki xarakter canlandı.
Mobil proqram
Daha sonra Inmite-dən Petr Dvořákın təqdimatı olub. Bu cür mobil proqramlar, onların iOS 7 üçün yenidən dizaynı və onların necə uğurlu göründüyü və ortaq cəhətləri haqqında çox danışılıb. Android proqramlarının necə fərqləndiyinə dair şərh məni heyran etdi - "həm kiçik displeyləri var, həm də ölçüsünə görə ayı öldürəcək". App Store-dakı bütün proqramların yalnız 0,6%-nin uğurlu olduğunu bilirdinizmi?
Icom Vision-dan cənab Ondřej Švihálek təqdimatın əvvəlində dedi ki, yəqin ki, bizim üçün darıxdırıcı olacaq və təəssüf ki, o, haqlı idi - o, tətbiqlərin sifarişli istehsalı haqqında danışmağa diqqət yetirdi və mənim bir şərhim olmadığı üçün, Yəqin ki, heç nə ilə maraqlanmadım.
Onlayn, telefon və alış-veriş
Başqa bir məruzəçinin artıq daha maraqlı məlumatları var idi. Məsələn, internetdə 5,7 milyon çex olduğunu bilirdinizmi? İnternetdə sərf olunan orta vaxt həftədə 17 saatdır? Və ən əsası, bütün bu insanların yalnız 19% -i məlumat bağlantısı olan bir SİM karta sahibdir? Brend üstünlüklərinə gəlincə, əksər mobil telefon istifadəçiləri hələ də köhnə Nokia-ya sahibdirlər, iyirmi yaşlarında olan gənclər Samsung-u sevirlər, lakin Apple ümumiyyətlə ən populyar brenddir. Çox da məntiqli deyil ki... O da maraqlıdır ki, araşdırmalara görə, insanlar planşetləri heç də şəxsi cihaz deyil, mobil hesab etmirlər, onu evdə saxlamağa və sərf etdikləri vaxtı paylaşmağa öyrəşiblər. digər ailə üzvləri ilə. Aisa-dan Petr Vaněček insanların mobil cihazlar vasitəsilə alış-veriş edərkən xərcləməyə hazır olduqları məbləğlərdən də danışdı – onlar üçün tavan əksər hallarda 500 CZK civarındadır, daha böyük alışlar artıq noutbuk və ya kompüter vasitəsilə həyata keçirilir.
Dörd ekran
Nahar fasiləsindən əvvəl sondan əvvəlki məruzəçi Google-dan Jan Bednář oldu. Noutbukun mobil cihaz olub-olmadığı müzakirə olunub. Bednář dörd ekran fenomeni ilə məşğul oldu - aşağıdakı şəkilə baxın - biz artıq evdə televizorun qarşısında oturmuruq, bizim əlimizdə noutbuk, planşet və əlbəttə ki, telefon da var. Bildirilir ki, smartfondan tutmuş kompüterə qədər son alış üçün bütün mümkün qurğular hələ də istifadə olunur.
Mobil marketinq
Adam Reinberger səhər blokunu “Mobil marketinqdən istifadə etmək üçün 8 əsas səbəb” mövzusunda təqdimatla başa vurdu. Öyrəndik ki, çexlərin 47%-nin mobil telefonla ödəməyə hazır olduğu deyilir (Mastercard araşdırmasına görə) və mobil internet saytının olması nə qədər vacibdir, əks halda həmin insanlar iyrənib başqa yerə gedəcəklər.
vurğulamaq
Nahardan sonra Blue Events təşkilatçıları təşkilatçılığı mükəmməl şəkildə mənimsəmişlər, böyük miqdarda yemək və bir saatlıq fasilədən sonra Britaniyadan yuxarıda qeyd olunan Shaun Gregory-nin mühazirəsi davam etmişdir. İngilis dilindən əmin olmayanlar zalın girişində qulaqlıq götürə bilərdilər və bütün təqdimat eyni vaxtda çex dilinə tərcümə olunurdu. Şaun çıxışını indiyə qədər yalnız Nyu York və Mayamidə görülən video ilə açıb. Mobil telefonların istifadəsi ilə bağlı məlumatlar var idi, o, reklamları da illər əvvəl və indi müqayisə etdi, inkişaf edən mobil cihazlar bazarından danışdı, məsələn, dünyada insanlar gündə 108 dəqiqə mobil telefona sərf edirlər və yenə də oyunlaşdırmadan danışdı, marketinq dünyasında son dərəcə məşhur olan.
Mobil operatorlar
Günün ikinci yarısı operatorlarımızın marketinq nümayəndələrinin panel müzakirəsi ilə davam etdi. Cənablar gülməli idilər, kifayət qədər möhkəm şou göstərdilər. Reklam SMS, onların hədəflənməsi və SMS birləşdiriciləri haqqında müzakirələr aparıldı. (Xeyr, həqiqətən sizi bu qədər qıcıqlandıran bütün reklam mətnləri birbaşa operatorlardan gəlmir, ayda maksimum 6 göndərə bilərlər. Qalanları sizə məsələn İndoneziya vasitəsilə çata bilər.) Qalib 30 CZK üçün batırma müsabiqəsi də elan edildi, operatorların hər biri üçdə bir töhfə verdi.
Publero və push bildirişləri
Publer-dən Petr Zapletal push bildirişləri və onların satışları necə artıra biləcəyi, çap mediasının gözlənilən transformasiyası və heç bir veb saytın qaçırmaması lazım olan mobil platforma haqqında danışdı. Səhifənin görünüşü telefonumuzdakı brauzerə uyğun gəlmirsə, səhifəni tərk edirik. Publero hazırda öz mobil platformasında çox işləyir, onun görünüşünü səbirsizliklə gözləyə bilərik.
QR kodları
Cetelemdən olan centlmen QR kodları məsələsinə toxundu, onun sözlərinə görə, Çexiyada (yalnız) geniş istifadə olunmur. Səbəb də ola bilər ki, bir çox cihazların əsas proqramlarda kod oxuyucusu yoxdur və bütün istifadəçilər quraşdırmanı idarə etmək üçün kifayət qədər bacarıqlı deyillər.
Apteklər SMS göndərirlər
Kampaniyası ötən ilin yayında baş tutmuş və bu kampaniya ilə müraciət edən müştərilərin 63%-i orta hesabla üç məhsul almışdır.
Artırılmış reallıq
Marian Çovaneç praktikada artırılmış reallıqdan danışdı ki, bu da çox maraqlı idi. Əsasən, bu, jurnalda müəyyən bir şəkli skan etdiyiniz və 3D animasiyaya çevrildiyi çap və planşetin birləşməsidir. Səhifəni ziyarət edin www.rreality.cz, daha çox öyrənə biləcəyiniz yer.
Gələcəyə gedən yol
Sonuncu məruzəçi Jaro Zacko və onun "Gələcəyə gedən yol" təqdimatı oldu, burada o, bizim adət etdiyimizdən fərqli işləyən bütün növ proqramlara, məsələn, oyunlara müraciət etdi. Məsələn, Slovakiyada onlar “Know your Pilsen” adlı proqram hazırlayıblar ki, bu proqram pivəni skan edərək onun orijinal Pilsen olub-olmadığını müəyyən edə bilir. O, həmçinin Disney laboratoriyalarının Botanicus interaktiv layihəsini, Makey Makey adlı əla şeyi, mobil sensor vasitəsilə ödənişlər üçün meydanı və başqalarını təqdim etdi.
Sonda
Konfrans saat 17:XNUMX-da Fénix pivəsi üçün lotereya ilə başa çatdı, ardınca Fusion Hoteldə şənlik keçirildi. Ümumilikdə tədbir uğurlu keçdi və biz gələn illərə ümid edə bilərik.
Cari mövzuda gözəl məqalə və maraqlı hərəkət. Ümid edirəm ki, şirkətlər anlamağa başlayırlar ki, onların mobil dostu saytları olduqda, daha çox insan mobil vasitəsilə ziyarət etməyə başlayacaq. Potensial müştərilər isə planşetdə sayta daxil olan zaman kompüterdən ziyarətdən fərqli davranacaqlar. Və mobil vasitəsilə yenidən fərqli olacaq.
Konkret olaraq mobil telefonum televizorun qarşısında olarkən yüzlərlə məhsula asanlıqla baxacam, lakin kompüterdə onlardan yalnız bir neçəsini tez keçəcəm, həm də mobil telefonda və üzərində fərqli tərzdə seçim edirəm. Kompüter.
Son beş il ərzində marketinqdə çox şey dəyişdi və bu dəyişməyə davam edir...