Daniel Hruska Çoxlarınız son günlərdə iPhone istehsalı üçün komponentlərə (əsasən displeylərə) sifarişlərin sürətlə azalması ilə bağlı xəbərləri oxumusunuz. Bu fakt haqqında sizə məlumat verdilər biz də. Dərhal fərziyyələr ortaya çıxdı ki, Apple altı aylıq istehsal dövrü təqdim etməyə hazırlaşır, yəni Apple telefonunun növbəti nəsli şəklində varisin istehsalı (adını özünüz doldurun). Bəzi peyğəmbərlər hətta Apple üçün sonun başlanğıcı ilə bağlı şayiələr yaymağa başladılar. Əksinə, gəlin bəzi rəqəmlərə baxaq və görək, əslində necədir.
Hər şey Yaponiyanın Nikkei serverində başladı. The Wall Street Journal bu təsdiqlənməmiş məlumatı bir az da həvəslə ələ keçirdi: "Apple-ın iPhone 5 displeyləri üçün sifarişləri birinci maliyyə rübünə (oktyabr-dekabr) nisbətən təxminən yarıya qədər azaldı Nikkei məlumatı belədir: "Apple, Yaponiya Display, Sharp və LG Display-dən vəziyyətlə tanış olan insanlara görə, yanvar-mart dövrü üçün nəzərdə tutulan 65 milyondan təxminən yarıya qədər LCD panel tədarükünü azaltmağı xahiş etdi." absurd görünür? Gəlin bu rəqəmlər üzərində bir az düşünək.
Ən son başa çatan rüb üçün, iPhone-ların satıldığı təxminlər 43-63 milyon ədəd arasında dəyişir. Apple press-reliz yaydıqda daha ağıllı olacağıq. Bununla belə, qeyd etmək lazımdır ki, iPhone 5-dən əlavə, iki əvvəlki nəsil də satışdadır, yəni iPhone 4 və 4S. Satılan bütün vahidlərin orta dəyəri təxminən 49 milyona bərabərdir, ən optimist hesablamalar bu məbləğin 5 milyonunu iPhone 40-ə əlavə edəcəkdir. Beşinci nəsil iPod touch eyni displeydən istifadə etdiyi üçün gəlin bu rəqəmi 45 milyona çatdıraq.
İlk iPhone-un istifadəyə verilməsindən bəri hər il Apple, adətən ikinci maliyyə rübündə (2-ci rüb), gözlənilmədən cari dövr üçün satışlarda dövri azalma gördü. Məsələn, iPod touch-ın satışları bu aylarda sürətlə aşağı düşür. iPhone 5-ə tələbat hələ də güclüdür, lakin əgər Apple-a birinci rübdə 1 milyon ekran lazımdırsa, ikinci rübdə məntiqi olaraq daha az ekran kifayət edəcək. Amma nə qədər? Gəlin buna 45 milyon deyək. Ancaq əmin olmaq üçün Apple birinci rübdə daha çox displey sifariş etsə, tam 2 milyon istehsal etmək lazım olmayacaq. O, qışın qalan hissəsi üçün tədarükçülərindən təxminən 40-1 milyon tələb edəcək. Təbii ki, biz bütün bunları bilmirik, sadəcə təxmin edirik. Bununla belə, bu məlum deyil və nə Nikkei serveri, nə də onun adı açıqlanmayan mənbələri.
Lakin bunların heç biri WSJ-nin birbaşa ön səhifədə spekulyasiya etməsinə mane olmadı -- Apple-ın 23 yanvarda açıqlanacaq rəsmi maliyyə nəticələrindən səkkiz gün əvvəl. Bütün hesablamalara görə, ötən il keyfiyyət möhürünü itirmiş Cupertino şirkətinin zirvəsi olmalı idi. Oxşar məqalələrə görə, Apple-da vəziyyət məhz belə olmalıdır. Bununla belə, rəqəmlər başqa cür deyir, çünki şirkət keçən ilin birinci rübündə 1 milyon iPhone satmağı bacarıb. Hətta bu il üçün ən aşağı hesablamalar keçən illə müqayisədə 37% artım olub. (20 milyonda 50% olardı.)
Komponentlərin tədarük həcminin azalması ilə bağlı şayiələr rəqabətlə bağlı maraqlı statistik məlumatlar gətirdi. Birinci rübdə 1 milyon Lumia telefonu satan Finlandiyanın Nokia-dan "yaxşı xəbər" eşitdik. Sözsüz ki, o, bazar payının cəmi 4,4%-ni azaldıb və pərakəndə satış qiymətlərini əhəmiyyətli dərəcədə endirməklə satışlarını artırıb. 2 dollardan başladı, bu, rəqabət aparan telefonların qiymətinin təxminən yarısıdır. Beləliklə, Nokia-ya görə bu yaxşı xəbərdir. Oxşar nəticələrin təkrarlanmaması üçün Windows Phone platformasının hələ də göstərməli olduğu çox şey var.
Cnet, Samsung-un 100 milyon Galaxy S seriyalı telefon satdığını elan etməsi ilə çox həyəcanlandı. “Gözəl rəqəmlər, düşünməlisiniz. Ancaq diqqətli olun, onlarla daha gözəl bir şey etmək olar - gəlin onları ötən rübün kontekstinə salaq. Apple, Samsungun 5 ay ərzində Galaxy S3-ü sata bildiyi qədər iPhone 7 satacaq! "Mütəxəssislər" hələ konkret rəqəmlər görmədən problemləri Apple-a aid etməyə başlayırlar.
Təbii ki, Samsung əvvəlki Galaxy S2 modelini də alış üçün təklif edir. Cnet-in məlumatına görə, 40 ayda 20 milyon ədəd satılan bu, etibarlı bir bahisdir. Beləliklə, Samsung-a görə 2-cü rübdə satılan 17 milyon Galaxy S3 ilə birlikdə bu model üçün ayda 4 milyonumuz var. Bundan əlavə, birinci rübdə yalnız son iki nəsli müqayisə etsək, Apple təxminən 1-35 milyon iPhone, Samsung isə təxminən 45 milyon satdı. Düzdür, bütün Samsung telefonlarını saysaq, o, Apple-ı xeyli ötüb keçərdi. Amma mənfəətə nəzər salsaq, Apple oradakı Samsung və digər rəqiblərini açıq şəkildə üstələməyə davam edəcək. Və bunlar vacib rəqəmlərdir.
Bəli, iPhone 5 satışları düşür və ilk alış dalğası keçdiyi və Milad bayramı yaxınlaşdığı üçün azalmağa davam edəcək. İndi yalnız Apple-ın bizə real və dəqiq məlumat verəcəyi gələn həftəni gözləmək qalır. Son illərdə adət halına gəldiyi kimi, biz rekord satış və mənfəət gözləyə bilərik.
Düşünürəm ki, bu, rekord nəticələrin elan edilməsindən dərhal əvvəl almanın səhmlərinin qiymətini aşağı salmağın tamamilə şəffaf və aşkar bir yoludur, bundan sonra səhmlər qalxacaq. İndi kim 500 dollara alırsa, ayda 600 dollara satacaq.
Daha doğrusu, bu sadəcə olaraq qiyməti aşağı salmaq üçün bir oyundur ki, kimsə səhv etsin (görəsən, Apple-ın neçə səhmi WSJ sahiblərinə məxsusdur) ki, görəsən Apple bizi nə ilə təəccübləndirəcək :-)
Düzdür, bütün fərziyyələr başqa heç nə ilə bağlı deyil və bu, əsas etibarilə başqa bir rekord qazancın elan edilməsindən bir qədər əvvəl səhm qiymətində azalmadır. Yanvarın sonuna qədər isə 600-ə çatacaqlar :-)
Rahat nəfəs aldım... Ona görə az qala yatmadım...
Möhtəşəm məqalə, bütün internetdəki bütün çılğın həyəcan xəbərlərindən sonra belə bir şey oxumalı oldum.
Mükəmməl yazılmışdır! Rəqəmlərə və statistikaya görə təşəkkürlər.. ;)
Əla məqalə, nəhayət kimsə bunun necə olduğunu yazdı. Apple-ın süqutunu davamlı olaraq proqnozlaşdıran və Apple-ın üç gündə üç dəfə çox iPad satmasına baxmayaraq, bir ayda bir milyon Nexus-un satılmasından həyəcanlanan o “gözgörənlərdən” kifayət qədər doymuşam...
Maraqlıdır ki, kimsə bunu etmək üçün çətinlik çəkdi. Apple sadəcə elə bir vəziyyətdədir ki, onlar Jobs olmadan nə baş verəcəyini bilmirlər və bu işi idarə edəcəyinə həqiqətən də inanmırlar. Bundan əlavə, bir qrup etirazçı da var və Apple bununla məşğul olmalı olacaq. Mən Kuka həsəd aparmıram. İndiyə qədər onlar yaxşı işləyirlər. Susmaq üçün bir şey lazımdır. Yalan məlumatı olan o parça (əgər bu sübut olunarsa) Kukun yerində olsaydım, daha möhkəm qəzetləri yaxşıca silkələyərdim.
Mənə elə gəlir ki, siz kiçik bir təfərrüatı görmədiniz, yəni müqavilələr hansısa gözləntilər əsasında bağlanır və təbii ki, hətta Apple da növbəti Milad bayramının martda olmadığını dekabr ayına qədər dərk etmədi və onlar tələbin azalmasına ümid edirdilər. Beləliklə, sifarişlərin azalması o deməkdir ki, ehtimalların əksinə olaraq, bazar Apple-ın təsəvvür etdiyindən fərqli inkişaf edir. Amma əlbəttə ki, əks halda WSJ diliminin redaktorları tam həvəskardır və buna görə də bunu düzgün izah etmək lazımdır.
Təbii ki, məlumatsız qiymətləndirmək mümkün deyil, yalnız fərziyyələr irəli sürmək olar, amma kiminsə bilmədiyini və hələ də nəticə çıxardığını bildirdiyiniz kimi, siz də deyirsiniz. Mən də buna bənzər fərziyyələr edə bilərdim. Niyə Apple, sizin fikrincə, "əmin olmaq üçün" bu qədər çox komponent sifariş etdi? Onların bu qədər böyük gözləntiləri olub, bunu daxili statistikaya görə qiymətləndirə bilmirdilər? 50% fərq çox böyükdür. Apple növbəti Q-nun bu qədər yaxşı olmayacağını bilmirdi, bəlkə onlar bazarda yenidirlər və satış əyrisinin necə olması barədə heç bir fikri yoxdur? Onlar yalnız IP5-in təqdim edildiyi Q-dan sonra + Miladda növbəti Q-nun daha pis olacağını bildilər? Fikrimcə, hazırda dünyada gedən məlumatlar bizim indi hansı nəticələri gözləyə biləcəyimiz, yaxşı olacağı haqqında deyil, nə baş verəcəyi, yəni oxşar şərtlərdə əvvəlki satışlardan daha pis Q-da daha pis satışlar və ya yeni IP və ya "gözlənilməz" başqa bir şey.
Amma yazdığım kimi, mən sadəcə fərziyyə edirəm.
Fakt budur ki, siz həmişə təhvil verilmiş hissəyə (ekran və s.), həm də təchizatçının saxladığı istehsal gücünə görə ödəyirsiniz. Bu hissənin qiymətinə hesablanır -> kiçik həcm = daha bahalı hissələr, əgər istehlak sifariş edilmiş istehsal gücündən çox aşağı düşərsə. Bu sadədir, müəyyən sayda hissə üçün istehsal xətləri ödənilməlidir. Ağlı başında olan heç kim istehsal gücünün on faizini tərk etməyi planlaşdırmır.
Nokia smartfonlarının ASP (Orta Satış Qiyməti) 204-ci ilin 3-cü rübündə 2012 dollar, 240-ci ilin dördüncü rübündə isə 4 dollar olub. Beləliklə, son rübdə kəskin şəkildə artdı. Bu rəqəmləri Nokia nəşr edib. Smartfonlar arasında Lumia WP və Symbians (məqalədə qeyd olunan ətrafında ASP-yə malik olan yüzlərlə dollar) ilə hesablanıb.