Ondrej Holzman Gündəlik Financial Times Dünən Apple-ın məşhur Beats by Dr. qulaqlıqlarının istehsalçısı Beats Electronics-i almaq üçün danışıqlar apardığı xəbəri gəldi. Dre. İddia edilən alış qiyməti, 3,2 milyard dollar, Apple tarixindəki ən bahalı alışı və reper Dr. Şirkəti musiqi sənayesi veteranı Cimmi İovine ilə birlikdə quran Dre onu dollar milyarder etdi.
Bəzi KİV-lər yavaş-yavaş satınalmaları bağlasalar da, hələ ki, rəsmi heç nə yoxdur. Financial Times-a görə, elan gələn həftə baş verməlidir, o vaxta qədər biz ancaq fərziyyə edə bilərik. Alınma qeyri-rəsmi olaraq Tyrese Gibson tərəfindən təsdiqləndi və o, Facebook hesabına Dr. Repçinin hip hop dünyasında ilk milyarder olduğunu söylədi. Videonun əlavə edildiyi orijinal yazıda aşağıdakı mətn var idi:
Necə ki, Dr. Dre o gecə Apple ilə 3,2 milyardlıq müqavilə bağladığını açıqladı!!! BATLAR HİP HOPU DƏYİŞDİ!!!!!!”
Video sonradan silindi, lakin hələ də YouTube-da tapıla bilər. Bununla belə, nə Apple, nə də Beats Electronics hələlik mümkün satınalma ilə bağlı şərh verməyib və ya heç nə elan etməyib, buna görə də hələ də “iddia olunan” hesab edilməlidir. Onsuz da keçmişdə, nəticədə jurnalist ördəyinə çevrilən oxşar satınalmalar haqqında eşidirdik.
Yalnız sual işarələri və bilinməyənlər
Apple-ın niyə Beats Electronics-i öz qanadı altına almaq istədiyini heç kim bilmir, lakin hər kəs mümkün nəzəriyyələrlə çıxış edir. Hələ bir çox sual işarəsi olsa da, Tim Kukun müqaviləyə yaşıl işıq yandırmağa qərar verə biləcəyi bir neçə məqam var. Nəhayət, Apple-ın mümkün satınalma sayəsində əldə edəcəyi ən vacib şey ikonik qulaqlıqlar və ya ümumiyyətlə musiqi axını xidməti deyil, Jimmy Iovine ola bilər. Altmış bir yaşlı amerikalı həqiqətən də əyləncə sənayesinin böyük acesidir. O, Interscope Records rekord etiketi ilə tanınır və Beats Electronics-in baş direktoru vəzifəsində çalışır. Apple üçün onun Hollivud və musiqi dünyası ilə əlaqəsi maraqlıdır. Iovine musiqi, filmlər və televiziya serialları istehsal edən musiqi şirkətinin rəhbəri kimi çalışıb və hər yerdə vəhşicəsinə uğur qazanıb.
Apple Beats Electronics-i satın alsaydı, Iovine-nin yeni vəzifəsinin nə olacağı bəlli deyil, baxmayaraq ki, onun Tim Kukun birbaşa məsləhətçisi ola biləcəyi və ya hətta Apple-ın bütün musiqi strategiyasına cavabdeh ola biləcəyi barədə artıq danışılır. İstənilən vəzifədə işləyən Apple onun içində çox güclü bir danışıqçı əldə edərdi. Tim Kukun ixtiyarında bir sıra bacarıqlı menecerlər olsa da, Iovine Apple-ın təkbaşına danışıqlar apara bilməyəcəyi müqavilələri qazana bilər. Apple musiqi şirkətləri və ya televiziya stansiyaları ilə işləməkdə həmişə uğurlu olmayıb, lakin Iovine bütün sənayelərdə əlaqələrə malikdir, buna görə də fərq yarada bilər.
Bununla belə, insanların çoxu Beats Electronics dedikdə ağlına gələn ilk şey markanın məhsullarıdır – Beats by Dr. qulaqlıqları. Dre və Beats Musiqi axını xidməti. Burada fikirlər fərqlidir, lakin bu, yəqin ki, Apple-ın öz kassasına qeyri-adi dərəcədə dərinlikdə çatacağı Beats Music xidməti olmalıdır. Cupertinoda son 10 ildə iTunes Store-da albom və treklər sataraq musiqi sənayesində pul qazanırdılar, lakin zaman dəyişir və istifadəçilər artıq fərdi mahnılar üçün pul ödəmək istəmirlər. Tamamilə pulsuz olan (adətən reklamlarla) və ya kiçik bir ödənişli yayım xidmətləri böyük gəlir və Apple hələ çox cavab verə bilməyib. Onun iTunes Radiosu yalnız bir neçə ölkədə mövcuddur və o, hələ də, məsələn, rəqibi olması lazım olan məşhur Pandora ilə rəqabət apara bilmir. Spotify və Rdio kimi xidmətlər populyarlıq qazanır və onlar hələ çox gəlirli bizneslər olmasalar da, açıq tendensiya nümayiş etdirirlər.
Apple üçün Beats Music-in alınması bu istiqamətdə böyük bir addım ola bilər. Beats Music sayəsində o, artıq sıfırdan axın xidməti qurmaq məcburiyyətində qalmayacaq, Jimmy Iovine-nin rəhbərlik etdiyi xidmət də sözügedən Spotify və ya Rdio-dan üstünlüyə malikdir, çünki onu az-çox musiqi sənayesinin özü yaratmışdır. rəqabət tez-tez naşirlər və rəssamlarla mübarizə aparır. Alınmanın bir hissəsi olaraq, Apple'ın Beats Electronics-də bağladıqları hal-hazırda müqaviləli müqavilələri də ötürə bilmədiyi deyilir, ancaq Iovine et al. bir dəfə bacardılar, ikinci dəfə niyə bacarmırlar. Digər tərəfdən, ilin əvvəlində Beats Music-in istifadəyə verilməsi ilə müşayiət olunan nəhəng media kampaniyasına baxmayaraq, hesablamalara görə, xidmət indiyədək cəmi 200 istifadəçi tapıb. Bu, Apple üçün tamamilə maraqsız rəqəmdir, praktiki olaraq sıfıra bərabərdir, lakin iPhone və iPad istehsalçısının 800 milyondan çox iTunes hesabı ilə töhfə verə biləcəyi yer budur. Bununla belə, iki kifayət qədər böyük naməlum var: nə üçün Apple, əlbəttə ki, tək başına bir xidmət qura bildiyi halda oxşar xidməti almalıdır və Apple Beats Music-i öz ekosisteminə necə inteqrasiya edəcək?
Beats Electronics-in ikinci böyük məhsulu - qulaqlıqlar Apple-ın strategiyasına daha az uyğun gəlir. Baxmayaraq ki, Beats by Dr qulaqlıqları Apple məhsullarıdır Dre, yüksək qiymətə satdıqlarına bənzəyir və şirkət onlardan böyük gəlir əldə edir, lakin onların Apple qanadı altında gələcəyi heç də aydın deyil. Bununla belə, yadda saxlamaq lazımdır ki, Apple bu qulaqlıqlara dünyadakı kərpicdən hazırlanmış mağazalarında əhəmiyyətli yer verir və beləliklə, eyni zamanda Beats by Dr. Dre satır. Əgər o, ildə bir neçə yüz milyon dollar gəlir gətirəcək bir məhsul əldə etsəydi, bu, ən azı maliyyə baxımından pis bir addım olmaya bilər. Beats Music kimi, mümkün rebrendinqlə bağlı böyük sual işarəsi var. Apple yanaşmasını kökündən dəyişdirə və məhsullarını başqa marka ilə öz adı ilə sata bilərmi? Yoxsa məşhur qulaqlıqların ayrılmaz hissəsi olan loqo itəcək?
Beats qulaqlıqlarının dəyəri aparatın özündə deyil, brenddə və onunla əlaqəli hər şeydədir. Beats demək olar ki, on il əvvəl ağ iPod qulaqlıqları kimi əlamətdardır. Keyfiyyətli qulaqlıqlardan çox, Beats moda aksesuarıdır, gənclərin sosial statusunun bir hissəsidir. İnsanlar Beats qulaqlıqlarını yaxşı reproduksiyaya görə almırlar (bu, orta səviyyədədir), lakin Beats olduğuna görə.
Bununla belə, Apple sahib olduğu hər hansı məhsulu başqa marka altında satmaq vərdişi yoxdur. Burada yeganə istisna FileMaker proqramıdır, lakin bu, artıq nisbətən tarixdən əvvəlki bir məsələdir. Apple bir şirkət əldə etdikdə, istər texnologiya, istərsə də proqram şirkəti, onun məhsulları adətən yox olur və bütün texnologiya bir şəkildə Apple məhsullarına çevrilir. Jurnalistləri bir-birindən ayıran potensial rebrendinq məsələsi və bütün satın almanın mənasıdır. Bəziləri - məsələn, nüfuzlu blogger John gruber - o, Apple-ın Beats Electronics-i satın almasında heç bir məna görmür. Qruber Apple-ın Beats brendini yaşatacağını gözləmir və o, 3 milyard dollardan çox investisiya qoyuluşunun lazım olduğuna inanmır. Digərləri, əksinə, Apple-ın böyük bir şirkəti satın alaraq nə qədər böyük addım atdığına qarşı çıxırlar.
Belə böyük bir alış Apple üçün tamamilə görünməmiş bir addım olardı. Bir qayda olaraq, Apple geniş ictimaiyyətə o qədər də tanınmayan daha kiçik şirkətləri alır və onlara xeyli az pul xərcləyir. Tim Cook bu yaxınlarda Apple-ın böyük satınalmalara qarşı olmadığını bildirsə də, düzgün fürsət hələ özünü təqdim etməmişdir, niyə o, Apple-ın topladığı nəhəng pul paketindən bir neçə yüz milyon dollardan çox pul xərcləməlidir. İndi bu, üç milyarddan çox olmalıdır ki, bu da Apple tarixində səkkiz dəfə ən böyük alış olardı. Apple NeXT-ni 18 il əvvəl 400 milyon dollara satın aldı, lakin bu hekayə indiki ilə müqayisə olunmur.
Müsbət və mənfi cəhətlərin siyahısına əsaslanaraq, Beats Electronics-in Apple tərəfindən gözlənilən alınması ilə bağlı xəbərin həqiqətə söykənib-əsilmədiyini dəqiqləşdirmək mümkün deyil, o mənada ki, bunun Apple-dan mənalı bir razılaşma olub-olmadığını qəti şəkildə müəyyən edə bilmərik. baxış bucağı ya yox. Hal-hazırda - əgər onlar bununla maraqlanırlarsa - yəqin ki, yalnız Apple-da bilirlər.
Sonda, müzakirə olunan satınalma ilə bağlı ortaya çıxan daha bir müşahidəni əlavə etmək maraqlıdır. Beats by Dr. Headphones Dre böyük ölçüdə Dr. Dre, bütün zamanların ən böyük hip hop prodüserlərindən biridir. Və sadəcə Dr. Əsl adı Andre Romelle Young olan Dre ABŞ-da qaradərili cəmiyyətin diqqətini Apple-a yönəldə bilər. Amerikalı qaradərililər üçün Beats by Dr. qulaqlıqlar halına gəldi Dre bir nömrəli gadget olaraq, iPhone isə əhalinin bu seqmentinə uduzur. ABŞ-da smartfon sahibi olan qaradərililərin 70 faizindən çoxunun Android-dən istifadə etdiyi bildirilir. Iovine-nin biznesdəki təsiri kimi, Dr. Dre dəyişiklik üçün Apple-a əhəmiyyətli mədəni təsir gətirə bilər.
Razılaşa bilmirəm ki, beats orta səviyyədə oynayır və kiminsə onları dizaynına görə alır, Beats həmişə bazarda ən keyfiyyətli qulaqlıq olub və əksər səsyazma studiyaları və müstəqil sənətçilər onlara sahibdirlər, sizi bilmirəm, amma mən beats ilə çox yaxşı təcrübələri var
Çox gülməli rəy
Yox.
AKG, Audio-texnika, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Məsələn, Westone kimi bir şirkət Apple-a yaraşar... Amma biz yəqin ki, sövdələşmənin nə olduğunu bilmirik, doktor Dre Cook ilə pivə içməyə getdiyi üçün əlbəttə ki, belə çanta verməzdilər..
Bu, həqiqətən səsyazma studiyasında nə yazılmasından asılıdır. Beata əsasən hip-hop qulaqlıqlarıdır. Buna görə də onların ən yaxşı dərinlikləri və olduqca orta ortaları var. Ancaq yalnız və yalnız hip-hop səhnəsi və bol bas olduğu yer üçün. Dnb, ola bilsin texno və s. Amma kimsə rok, blues və ya başqa bir şey dinləmək istəyirsə, beats qulaqlıqları uyğun deyil.
Məqalədə deyilir ki, “orta” diplomatik baxımdan xoşdur. Əks halda, qiymətə görə, onlar tamamilə dəhşətli oynayırlar. F.Novotný tərəfindən sadalanan brendlər məna kəsb edir.
Həqiqətən yüksək keyfiyyətli musiqiyə qulaq asmaq və ondan hər şeylə həzz almaq istəyirsinizsə, beats heç bir halda həll yolu deyil. Bu yarasa üçün, həqiqətən, daha ucuz studiya skripkaları ala bilirəm, burada skripka o qədər yüksək olacaq ki, saçların simlərdən aşağı sürüşdüyünü və burnumun dərinliyində yayını eşidəcəm.
Və hip-hop pərəstişkarları üçün bu gurultu.
Məndə Beats Pro var... Mən də onları orta qulaqlıq kimi qiymətləndirməzdim! Daha ucuz (daha bahalı) modellərin əlbəttə ki, alternativləri var (hər şey kimi).