Ondrej Holzman Apple-ın elektron kitabların qiymətlərini manipulyasiya etməkdə təqsirli bildiyi ilk hökmündən 236 gün keçdi. Demək olar ki, dörddə üç ildən sonra bütün məsələ Apple-ın dərhal müraciət etdiyi və indi də öz arqumentlərini təqdim etdiyi Apellyasiya Məhkəməsinə çatdı. Onun uğur qazanmaq şansı varmı?
Apple-ın mövqeyi aydındır: elektron kitabların qiymət səviyyəsinin artırılması rəqabət mühitinin yaradılması üçün lazım idi. Amma istər özlərininki ilə hərtərəfli arqumentlər Kaliforniya şirkətinin uğur qazanıb-qazanmayacağı bəlli deyil.
Hər şey ötən ilin iyulunda, daha doğrusu, hakim Denise Kotda başladı Apple-ın günahkar olduğuna qərar verdi. Beş kitab nəşriyyatı ilə yanaşı, Apple e-kitab qiymətlərini manipulyasiya etməkdə ittiham olunur. Beş naşir - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins və Simon & Schuster - razılaşmaq və 164 milyon dollar ödəmək qərarına gəldikdə, Apple mübarizə aparmaq qərarına gəldi və məğlub oldu. Gözlənildiyi kimi, Kupertinodan olan şirkət apellyasiya şikayəti verdi və işə indi Apellyasiya Məhkəməsi baxır.
Apple daxil olmamışdan əvvəl Amazon qiymətləri diktə edirdi
Apple e-kitab bazarına girməzdən əvvəl praktiki olaraq heç bir rəqabət yox idi. Yalnız Amazon var idi və o, ən çox satılanları 9,99 dollara satırdı, digər yeniliklərin qiymətləri isə “ümumiyyətlə rəqabətqabiliyyətli hesab edilən qiymətlərdən aşağı idi”, “Apple” apellyasiya məhkəməsinə verdiyi bəyanatda yazır. “Antiinhisar qanunları nəyin bahasına olursa olsun, ən aşağı qiymətləri təmin etmək üçün deyil, rəqabəti gücləndirmək üçün mövcuddur”.
[su_pullquote align = "sağ"]Apple-ın ən çox bəyənilən ölkə bəndi onun bir daha rəqabətlə üzləşməməsini təmin etdi.[/su_pullquote]
Apple bazara girəndə elektron kitabların satışını sərfəli etmək üçün bir neçə nəşriyyatla müqavilə bağladı. Bir elektron kitabın qiyməti $12,99 ilə $14,99 arasında müəyyən edilib və müqavilədə "e-kitabların Apple Store-da ən aşağı bazar qiymətinə satılacağına zəmanət verən" ən çox satılan bənd daxil edilib. onun hökmü.Hakim Kot. Bu səbəbdən nəşriyyatlar Amazonun Kindle mağazasında elektron kitabların qiymətini qaldırmalı oldular.
Cote yazır ki, Apple-ın ən çox bəyənilən ölkə bəndi, "bir daha elektron kitab satışı üçün rəqabətlə qarşılaşmayacağını təmin etdi, eyni zamanda nəşriyyatları agentlik modelini qəbul etməyə məcbur etdi". Agentlik modelində naşirlər öz kitabları üçün istənilən qiymət təyin edə bilərdilər, Apple həmişə 30 faiz komissiya alır. Bu, Amazonun o vaxta qədər necə işlədiyinin, nəşriyyatlardan kitab alıb sonra öz qiymətlərinə satmasının tam əksi idi.
Alma: Biz gələndən sonra qiymətlər düşdü
Bununla belə, Apple elektron kitabların qiymətlərini manipulyasiya etməyə çalışdığını inkar edir. “Məhkəmə Apple-ın agentlik razılaşmalarının və danışıqlar taktikasının qanuni olduğunu müəyyən etsə də, o, sadəcə olaraq naşirlərin şikayətlərini dinləmək və onların 9,99 dollardan yuxarı qiymətlərə açıqlığını qəbul etməklə Apple-ın hələ ilk kəşfiyyat görüşlərində davam edən bir sui-qəsdlə məşğul olduğuna qərar verdi. 2009-cu ilin dekabr ayının ortaları. Apple-ın 2009-cu ilin dekabrında və ya başqa vaxtlarda Nəşriyyatçıların hər hansı bir sui-qəsddə iştirak etməsindən xəbəri yox idi. Dairə məhkəməsinin nəticələri göstərir ki, Apple nəşriyyatlara öz müstəqil maraqlarına uyğun və Amazondan narazı olduqları üçün naşirlər üçün cəlbedici olan pərakəndə biznes planı təklif edib. Və Apple-ın bazarın narazılığından istifadə edərək bazara girib Amazonla mübarizə aparmaq üçün qanuna uyğun olaraq agentlik müqavilələri bağlaması qanunsuz deyildi”.
Yeni kitabların qiymətləri artsa da, Apple hesab edir ki, bütün növ elektron kitabların orta qiyməti 2009-cu ilin dekabrından 2011-ci ilin dekabrına qədər olan iki il ərzində 8 dollardan 7 dollardan aşağı düşüb. Apple-ın fikrincə, məhkəmə məhz buna diqqət yetirməlidir, çünki indiyə qədər Cote əsasən yeni kitabların qiymətlərinə müraciət edirdi, lakin bütün bazarda və bütün növ elektron kitablarda qiymətləri nəzərə almırdı.
[su_pullquote align="sola"]Məhkəmə qərarı konstitusiyaya ziddir və ləğv edilməlidir.[/su_pullquote]
Amazon 2009-cu ildə bütün elektron kitabların demək olar ki, 90 faizini satdığı halda, 2011-ci ildə Apple və Barnes & Noble satışların müvafiq olaraq 30 və 40 faizini təşkil edib. “Apple gəlməmişdən əvvəl Amazon qiymətləri təyin edən yeganə dominant oyunçu idi. Barnes & Noble o zaman böyük itkilərlə üzləşmişdi; az sonra minlərlə naşir peyda oldu və rəqabət çərçivəsində öz qiymətlərini təyin etməyə başladı” deyə agentlik modelinin gəlişi ilə qiymətlərin aşağı düşdüyünü iddia edən Apple yazıb.
Əksinə, Apple məhkəmənin Amazon-un 9,99 dollarlıq qiymətinin “ən yaxşı pərakəndə satış qiyməti” olduğu və müştərilərə fayda təmin etmək məqsədi daşıdığı iddiası ilə razılaşmır. Apple-a görə, antiinhisar qanunları “daha yaxşı” pərakəndə qiymətləri “pis”lərə qarşı dəstəkləmir və heç bir qiymət standartı müəyyən etmir.
Hökm həddindən artıq cəzalıdır
Qərarından iki ay sonra Kot cəzanı elan etdi. Apple-a e-kitab naşirləri ilə ən çox əlverişli ölkə müqavilələri bağlamaq və ya elektron kitab qiymətlərini manipulyasiya etməyə imkan verən müqavilələr bağlamaq qadağan edildi. Cote, həmçinin Apple-a yeni bir sui-qəsdin mümkün ortaya çıxmasını məhdudlaşdırmalı olan naşirlərlə əlaqələr barədə digər nəşriyyatlara məlumat verməməyi əmr etdi. Eyni zamanda, Apple digər nəşriyyatlara öz tətbiqlərində App Store-dakı digər proqramların olduğu eyni satış şərtlərinə icazə verməli idi.
Apple indi apellyasiya məhkəməsinə aydın bir məqsədlə gəldi: hakim Denise Kotun qərarını ləğv etmək istəyir. Apple apellyasiya məhkəməsinə yazıb: "Təqdimat həddən artıq cəzalandırıcı, həddindən artıq və konstitusiyaya ziddir və ləğv edilməlidir". “Apple-ın əmri onu təqsirləndirilən naşirlərlə müqavilələrini dəyişdirməyi əmr edir, baxmayaraq ki, bu razılaşmalar naşirlərin məhkəmə razılaşmaları əsasında artıq dəyişdirilib. Eyni zamanda, reqlament işə və dəlillərə heç bir aidiyyatı olmayan App Store-u tənzimləyir”.
Geniş sənəddə Cote-nin olan kənar nəzarətçi də var keçən oktyabr ayında yerləşdirildi və Apple-ın müqaviləyə uyğun olaraq hər şeyi yerinə yetirib-yetirməməsinə nəzarət etməli idi. Bununla belə, Michael Bromwich və Apple arasındakı əməkdaşlıq hər zaman uzun sürən mübahisələrlə müşayiət olunurdu və buna görə Kaliforniya şirkəti ondan xilas olmaq istəyirdi. “Burada aparılan monitorinq “Amerikanın ən heyran, dinamik və uğurlu texnologiya şirkətlərindən biri” ilə bağlı hüquqi baxımdan qeyri-mütənasibdir. Nəşriyyatçıların məskunlaşmasında heç bir nəzarətçi iştirak etmir və monitorinq burada özünü "həyasız" olaraq göstərərək məhkəməyə və apellyasiyaya müraciət etmək qərarına gəldiyi üçün Apple üçün cəza kimi istifadə olunur.
