Ondrej Holzman Super Bowl deyiləndə insanların çoxu Amerika futbolunu düşünür. Bununla belə, xaricdə keçirilən böyük idman tədbirinin idman yarışından başqa bir tərəfi də var - reklam. On milyonlarla azarkeş televiziyada Şimali Amerika NFL pley-off mərhələsinin kulminasiya nöqtəsini izləyir, buna görə də duelin özü çox pul ödənilən reklam yerləri ilə doludur. Tamaşaçılar isə reklamlarla əylənirlər...
Çox vaxt yarım dəqiqəlik nöqtələr tamaşaçını həqiqətən də narahat etmir, əksinə, illərdir Super Bowl-un ayrılmaz hissəsi olub və hər kəs şirkətin kiminlə çıxacağını hər il gözləyir. Çox mötəbər tədbir olduğundan bütün reklamçılar öz reklamlarını mümkün qədər şəxsi və orijinal etməyə və geniş auditoriyanı cəlb etməyə çalışırlar. Beləliklə, bu, təkcə ikinci dərəcəli məhsulların tanıtımı deyil, hətta ən tanınmış şirkətlər də Super Bowl zamanı ekranlara çıxmağa çalışırlar.
Bazar günü proqramda olan bu ilki buraxılışda, daha çox 70 elan. Birinci rübdə məsələn, M&M, Pepsi və Lexus şirkətləri, ikinci rübdə isə Volkswagen və Disney ekranlara çıxdı. Bəziləri, məsələn, Coca-Cola, bir neçə reklam təqdim etdi. Xüsusilə dördüncü rübü qeyd etməliyik ki, Apple müştəriləri öz Galaxy Note planşetinin təqdimatının bir hissəsi kimi Samsung ilə mübahisə etdi. Onun reklamında baş aktyor The Darkness qrupunun müğənnisi və gitaraçısı Castin Hokins, model Miranda Kerr də yer alır.
[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ hündürlük=”350″]
Sizi maraqlandıra bilər: Apple haradadır? Sual, şübhəsiz ki, yersiz deyil, çünki gördüyünüz kimi, hətta Apple-ın şübhəsiz ki, biri olduğu ən böyük Amerika şirkətləri də Super Bowl zamanı reklam edirlər, lakin dişlənmiş alma loqosu olan şirkətin öz yarısının olmamasının səbəbi -46-cı Super Bowl zamanı şöhrət dəqiqəsi sadədir - ona ehtiyac yoxdur. Belə bir Samsung reklamı üçün 3,5 milyon dollar (təxminən 65,5 milyon kron) ödədiyi və otuz saniyə ekranlarda qaldığı halda, Apple bir sent də ödəmədi və buna baxmayaraq onun cihazları milyonlarla izləyicinin gözü qarşısında təxminən üç dəfə uzun müddət göründü. .
Samsung ilə müqayisədə Apple artıq Amerika bazarının böyük bir hissəsini qazanıb və onun iPhone-ları çılğınlaşır. Alma telefonunun çox populyar olduğunu duelin bitməsindən sonra Amerika futbol şöhrət zalının üzvü Raymond Berrinin Vince Lombardi kubokunu ABŞ-ın oyunçularının yaratdığı keçiddən keçirməsi səhnəsi mükəmməl şəkildə nümayiş etdirir. qalib New York Giants. Xoşbəxt futbolçular qalib kuboka uzanır, onu öpür və nəhayət, həm də şəkil çəkdirir və tarixi anı lentə alırlar. Bu anı ən çox oyunçunun əlində olan iPhone ilə qeyd etməkdən başqa nə var. Təbii ki, hər şey maraqlanan televiziya kameraları tərəfindən qeydə alınır.
Təxminən bir dəqiqə iyirmi saniyə davam edən kadr (aşağıdakı ilk 90 saniyə üçün videoya baxın) təkcə əsl kubok mərasimini əks etdirmir, həm də iPhone üçün böyük bir reklamdır. Apple-ın bir sent də ödəmədiyi reklam, məmnun müştərilərin özləri tərəfindən yaradılmış reklam. Hər hansı bir şirkətin daha çox istədiyi bir şey varmı?
[youtube id=”LANmMK7-bDw” width=”600″ hündürlük=”350″]
Cim Cramer, Amerikalı investisiya gurusu, vəziyyət təsvir edilmişdir göstərildiyi kimi:
Həmin an öz-özümə dedim: budur. Çip torbası olmayan ev heyvanları və qaniçən vampirlər yoxdur. Belə bir şey yoxdur. Bu, Stiv Cobsa və onun qurduğu şirkətə layiq bir reklam idi.
Təbii ki, bura reklam yeri deyildi. Söhbət dünyanın ən məşhur və yaxşı səyahət edən idmançılarından ibarət bir qrup adamın əllərində olan sevimli alətlərini çıxarması haqqında idi.
(...)
Amma sonda heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Apple-ın pulunu almayan real idmançılar tərəfindən təbliği mənə hər şeyi deyir. Üstəlik, yeni Corvette ilə maraqlanmayan və açarları götürməyi az qala unutmuş Eli Manning üçün hədiyyədən fərqli olaraq.
2-ci videoda şərhçinin Ted Williams (qızıl səs) olduğuna diqqət yetirdinizmi? Bu köhnə videoya baxın http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
"...Apple müştərilərindən Galaxy Note planşetinin tanıtımı çərçivəsində Samsung heyran oldu" - planşet:) hələ də telefondur, amma müəllifin kürəyi planşetlə səhv salmasına təəccüblənməmişəm:DDD Yoxsa istehza? :)
Əks halda, düyü yeyənlər promosyonlarını ekranın ölçüsünə əsaslanmağa başlayırlar??? WTF? və bu yaxınlarda Stivin zarafatlarına qədər hamının etdiyi belə idi:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
"Şimali Koreya təbliğatı" tipli məqalə.
Artıq bu gün sabahdan daha yaxşıyıq!
P.S: Superboulu bizdə kim izləyir???
Tamamilə qabın xaricindədir :)
Mən bir neçə ildir ki, Superbowl-u müntəzəm izləyirəm.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec