Adam Kos Apple məhsulları dedikdə ağlınıza gələn ilk şey iPhone, iPad, iPod və ya əlbəttə ki, iMac olur. İkonik "i" sayəsində bu cür cihazların identifikasiyası birmənalı deyil. Ancaq bu etiketin yavaş-yavaş, lakin şübhəsiz ki, yeni məhsullardan yox olmağa başladığını görmüsünüzmü? Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - məhsul təyinatının əvvəlində artıq "i" yoxdur. Bəs niyə belədir? Bu, sadəcə olaraq, sadə rebrendinq deyil, dəyişiklik bir çox başqa, hər şeydən əvvəl, hüquqi və hətta iqtisadi problemlərdən qaynaqlanır.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Tarix iMac ilə başladı
Hər şey 1998-ci ildə Apple ilk iMac-i təqdim edəndə başladı. Bu, nəinki böyük bir satış uğuruna çevrildi və nəticədə Apple-ı müəyyən ölümdən xilas etdi, həm də Apple-ın gələcək illər üçün ən uğurlu məhsulları üçün istifadə etdiyi məhsulların "i" hərfi ilə etiketlənməsi tendensiyasına başladı. Stiv Cobsun iMac-i "MacMan" adlandırmaq istəməsi olduqca gülməli idi, ta ki Ken Seqall buna qəti etiraz edənə qədər. Və təbii ki, buna görə hamımız ona təşəkkür edirik.
Photo Gallery
“i” hərfini tərcümə etdikdən sonra bir çox insan bunun “mən” mənasını verdiyini düşünə bilər – lakin bu, həqiqət deyil, yəni “Apple”da. Apple şirkəti bunu onunla izah etdi ki, "i" işarəsi o vaxtlar böyüyən İnternet fenomeninə istinad etməli idi. Beləliklə, insanlar ilk dəfə İnternet + Macintosh-a qoşula bildilər. Bundan əlavə, "mən" "fərd", "məlumat vermək" və "ilham vermək" kimi başqa mənaları da ifadə edir.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Vratislav Holub Apple niyə məhsul adlarını dəyişdi?
Apple-dan heç bir rəsmi cavab olmasa da, şirkətin simvolik "i" hərfindən imtina etməsinin bir çox açıq səbəbləri var. Əvvəla, bunlar hüquqi problemlərdir. Məsələn, Apple Watch-u götürün. Apple-ın izah etdiyi kimi, ağıllı saatını "iWatch" adlandıra bilmədi, çünki bu ad artıq ABŞ, Avropa və Çində daha üç şirkət tərəfindən iddia edilmişdi. Bu o demək idi ki, Apple ya yeni ad tapmalı, ya da bu addan istifadə etmək üçün məhkəməyə müraciət etməli və milyonlarla dollar ödəməlidir.
Photo Gallery
Bu, iPhone ilə eyni şeydir. İlk "iPhone" Apple-ın iPhone-unu elan etməzdən bir neçə gün əvvəl Cisco tərəfindən buraxıldı. iPhone adından istifadə edə bilmək üçün Apple Cisco-ya külli miqdarda pul ödəməli oldu ki, bu da bəzi hesablamalara görə 50 milyon dollara çata bilərdi. Oxşar hüquqi problemlər indi hamımızın Apple TV kimi tanıdığı iTV ilə də yarandı.
Digər mümkün səbəb odur ki, bir çox şirkətlər öz məhsullarında “i” hərfindən istifadə edərək qazanc əldə etmişlər. Əlbəttə ki, Apple heç bir şəkildə bu məktubun sahibi deyil - baxmayaraq ki, bu məktubu ticarət markasına qoymağa çalışdı. Beləliklə, "i" digər şirkətlər tərəfindən də öz məhsullarının adlarında istifadə edilə bilər.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Apple mümkün olan yerdə "i" hərfini atdı
"i"-dən imtina strategiyası təkcə şirkətin ən son məhsullarına aid deyil. Apple həmçinin tətbiqlərinin əksəriyyətində simvolik "i" hərfindən qurtulmağa başlayıb. Məsələn, iChat Mesajlar, iPhoto Fotoşəkilləri əvəz etdi. Amma bizdə hələ də iMovie və ya iCloud var. Bununla belə, Apple bu addımı yetkin nəzərdən keçirdikdən sonra da ata bilərdi, çünki verilən başlıqlardakı "i" heç bir məna kəsb etmirdi. Əgər bunun “internet” mənasını verməsi nəzərdə tutulursa, onu əsaslandırılmayan yerdə istifadə etməyin mənası yoxdur. iCloud hələ də iCloud ola bilər, amma niyə iMovie hələ də belə adlandırılır, yalnız Apple bilir.
Photo Gallery
Microsoft və Google kimi digər böyük texnologiya şirkətləri də populyar tətbiqlərinin adını dəyişib. Məsələn, Microsoft Windows Mağazasını Microsoft Store-a və Windows Defender-ı Microsoft Defender-a dəyişdi. Eynilə, Google Android Market və Android Pay-dan müvafiq olaraq Google Play və Google Pay-a keçdi. Apple-da olduğu kimi, bu, məhsulun hansı şirkətə məxsus olduğunu görməyi asanlaşdırır, eyni zamanda bizə daim brend adını xatırladır.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Amaya Toman Gələcək başqa "i" olacaqmı?
Apple tezliklə ondan istifadə etməyə qayıtmayacaq. Amma artıq olduğu yerdə, yəqin ki, qalacaq. Əgər iPhone və iPad haqqında danışırıqsa, texnologiya tarixindəki ən məşhur iki məhsulun adını dəyişdirmək çox lüzumsuz olardı. Bunun əvəzinə şirkət yeni məhsullarında “Apple” və “Air” kimi sözlərdən istifadə etməyə davam edəcək.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Apple indi AirPods, AirTags və AirPlay kimi simsiz mənasını bildirmək üçün adın əvvəlində Air istifadə edir. MacBook Air vəziyyətində, etiket mümkün olan ən sadə daşınma qabiliyyətini oyatmaq istəyir. Beləliklə, yavaş-yavaş "i" ilə vidalaşın. Hansı şirkət avtomobili gəlirsə, o, iCar deyil, Apple Car olacaq, eyni şey virtual və əlavə reallıq eynəkləri və digər məhsullar üçün də keçərlidir.
