Filip Broz Yəqin ki, heç bir reklam təkcə marketinq sahəsində deyil, 1984-cü ildə Macintosh kompüterinin gəlişini təqdim edən səhnə qədər böyük səs-küyə səbəb olmamışdır. Orwellian filmi məşhur rejissor Riddli Skott tərəfindən çəkilmişdir və simvolik reklam üçün Super Bowl zamanı yalnız bir yayım lazım idi. məşhur olmaq üçün oyun.
Aydındır ki, Apple reklamları o vaxtdan bəri çox inkişaf edib, lakin qeyd etmək lazımdır ki, bu məşhur yerdən əvvəl də Apple reklam sahəsində heç də pis iş görmürdü. Apple-ın marketinq tarixi çox zəngindir və bu gün çox ruhlandırıcıdır.
Bununla belə, iki dəqiqəlik nifrət zamanı Oruellin kitabına bənzəyən itaətkar insanlarla yerindəcə danışan böyük qardaşın yer aldığı məşhur Macintosh reklamı demək olar ki, yayımlanmayıb. Apple şirkətinin o zamankı direktoru Con Skulli hekayəni bəyənmədi, onun çox radikal və uzaqgörən olduğunu düşündü. Bununla belə, Steve Jobs, nəhayət, bütün direktorlar şurasını şirkətin oxşar reklama ehtiyacı olduğuna inandırdıqda, nəhayət reklamı itələdi.
Apple-da Jobs dövründə ən yaxşı və ən uğurlu kampaniyalar yaradıldı, baxmayaraq ki, şirkətin həmtəsisçisi onların arxasında duran yeganə şəxs deyildi. Ən böyük layihələrdə Apple ilə otuz ildən artıq əməkdaşlıq edən Chiat/Day (sonradan TBWAChiatDay) reklam agentliyinin də böyük payı var.
Apple-ın reklam tarixini dörd dövrə bölmək olar: Stiv Cobs dövründə, onun yoxluğunda, qayıtdıqdan sonra və bu gün. Məhz belə bir bölgü Jobsun bütün şirkətin, o cümlədən marketinqin idarə edilməsinə təsirini nümayiş etdirir. Con Skulli və ya Gil Amelio onun məcburi gedişindən sonra sükanı ələ keçirəndə, heç bir reklam stulları ilə çıxış etmədilər, əksinə, əvvəlki uğurlarına arxalandılar.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” eni=”640″]
Apple-ın başlanğıcı
Kaliforniya şirkəti 1 aprel 1976-cı ildə yaradılıb və ilk elan Apple-da bir il sonra gün işığı gördü. O, Apple II kompüterinin imkanlarını və istifadəsini təqdim etdi. Elə ilk reklam çarxından indinin özündə də reklam yerlərinin əsasını təşkil edən bir neçə element peyda oldu - konkret insanlar, praktik istifadələr və hər bir insanın Apple-dan kompüterə nə üçün ehtiyac duyduğunu aydın şəkildə ifadə edən şüarlar.
Bu reklamdan sonra 1981-ci ildə bir televiziya şəxsiyyətinin rol aldığı Apple II üçün bütöv bir kampaniya izlənildi Dik Cavett. Ayrı-ayrı yerlərdə o, Apple II ilə nələrin edilə biləcəyini, bunun nə üçün faydalı ola biləcəyini, yəni necə yazmaq və necə yazmaq lazım olduğunu göstərdi. mətnləri redaktə edin, klaviaturadan necə istifadə etmək və s. Hətta bu böyük kampaniyada Apple-ın bu gün də çox istifadə etdiyi bir element əskik deyil - tanınmış şəxsiyyətlərdən istifadə. Diqqət çəkən məqam 1983-cü ildə kiçik rolu olan Apple Lisa reklamı idi həmçinin gənc Kevin Costner tərəfindən redaktə edilmişdir.
Bununla belə, Apple öz məhsullarını təkcə məşhur şəxsiyyətlərlə deyil, həm də idman və məsələn, digər maraq sahələri ilə birləşdirən tematik ləkələr üzərində işləyirdi. Reklamlar ilə yaradılmışdır Basketbol və ya klarnet.
1984-cü ildə Riddley Scott tərəfindən təqdim edilən artıq qeyd olunan reklam inqilabı gəldi. 1984-cü il romanından Orwell dünyasının totalitarizminə qarşı üsyanı əks etdirən, təxminən bir milyon dollara başa gələn böyük büdcəli reklam insanlar tərəfindən digər şeylər arasında o vaxtkı kompüter nəhəngi IBM-ə qarşı üsyanın metaforası kimi şərh edildi. Steve Jobs reklamı Böyük Qardaşla mübarizə ilə müqayisə etdi. Reklam böyük uğur qazandı və Kann Qran Prisi də daxil olmaqla qırxdan çox nüfuzlu mükafat qazandı.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” eni=”640″]
Bu reklamı Macintosh-da insanların qəzəb və aqressiya ilə məhv etdiyi başqa bir reklam seriyası izlədi. ov tüfəngi ya zəncirli mişar qırıq və cavabsız klassik kompüterlər. Apple, işləməmiş və ya lazım olduğu kimi cavab verməyən kompüterlərlə bağlı istifadəçilərin ümumi məyusluğunu hədəf aldı. Səksəninci illərdə alma reklamlarında da emosional ifadələr və konkret hekayələr getdikcə daha çox görünürdü.
İşsiz elanlar
1985-ci ildə Jobs Apple-dan ayrılır və Pepsi-nin keçmiş prezidenti Con Skulli bu vəzifəyə gəlir. Səksəninci və XNUMX-cı illərin əvvəllərində yaradılan reklamlar ümumiyyətlə çox oxşardır və yuxarıda təsvir olunan anlayışlara əsaslanır.
Gənc aktrisa ilə çəkilmiş reklamı qeyd etmək lazımdır Andrea Barberova Apple II-də. Jobs getdikdən sonra Kaliforniya şirkəti daha yeni Lisa və Macintosh kompüterlərinə əlavə olaraq köhnə Apple II-yə mərc etməyə davam etdi. Beləliklə, yaradılmış reklamların sayı, xüsusilə Stiv Voznyak tərəfindən yaradılmış uğurlu kompüterin xeyrinə dəqiq oynayır. Təəccüblü deyil, çünki Apple II uzun illər şirkətin ən böyük gəlirini əldə etmişdir. Ümumilikdə yüzdən çox ləkə səksəninci illərdə yaradılmışdır.
90-cı illərin əvvəllərində reklamlar əsasən birincilər üçün yaradılırdı PowerBooks, kompüterlər Performa və ya reklam seriyası Apple Nyuton. Jobs 1996-cı ildə Apple-a qayıdır və dərhal sərt rejim qurur. Digər şeylər arasında, uğursuz Newton və Cyberdog və ya OpenDoc kimi bir çox digər məhsullar sona çatır.
Fərqli düşünün
1997-ci ildə daha bir mühüm reklam kampaniyası yaradıldı ki, bu da şirkətin tarixinə silinməz şəkildə yazıldı. "Fərqli Düşün" şüarı ilə. Stiv Cobsun rəhbərlik etdiyi “Apple” bir daha göstərdi ki, mühüm şəxsiyyətlər üzərində əsas şey, şirkətin özü, onlara düşmədən necə çox təsirli bir reklam qura bilərsiniz. Bundan əlavə, “Fərqli düşün” şüarı təkcə ekranlarda deyil, böyük reklam lövhələrində və televiziyadan kənar digər yerlərdə də peyda olub.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” eni=”640″]
Kampaniyanın təsiri çox böyük idi və bu, özünün "THINK" kampaniyası ilə çıxan nəhəng IBM-də Apple-dan başqa bir kiçik qazıntı idi.
1990-cı illərin sonunda rəngarəng iMac və iBook kompüterlərinin rəhbərlik etdiyi daha bir yeni kampaniya başladıldı. Hər şeydən əvvəl reklamı qeyd etmək lazımdır rəngli iMac7 yanvar 1999-cu ildə San-Fransiskoda ənənəvi Macworld-də istifadəyə verilmişdir. Burada Apple öz reklamlarının başqa effektiv konsepsiyasını nümayiş etdirdi - məhsulları cəlbedici mahnı və ya mövcud hitlə birləşdirən.
İlk dəfə olaraq Apple proqramları üçün reklamlar da var idi. məsələn, iMovie-də. Ümumilikdə, Apple 149-cı illərdə düz XNUMX reklam çəkdi.
iPod hakimiyyəti
2001-ci ildə Apple əfsanəvi iPod-u təqdim etdi və o, beləcə doğuldu bu oyunçu üçün ilk reklam. Qeyd edək ki, baş qəhrəman qulaqcıqları taxdıqdan sonra siluetlərlə uğurlu iPod kampaniyasına əsas olan hərəkətləri yerinə yetirərək rəqs etməyə başlayır.
Bununla belə, o, ondan əvvəl ortaya çıxdı bir sıra keçid nöqtələri, burada müxtəlif insanlar və şəxsiyyətlər niyə ekosistemi dəyişdirmək qərarına gəldiklərini izah edirlər. Bu da çox izləyir lampa ilə iMac üçün əla reklam, günəş şüaları arxasında günəbaxan kimi bir insanın arxasında lentə alınır.
2003-cü ildə artıq qeyd olunan iPod və iTunes kampaniyası gəldi, siluet şəklində insanlar hansısa hit mahnının müşayiəti ilə rəqs edirlər. İlk baxışdan tamaşaçıları ağ qulaqlıq cəlb edir ki, bu da sonradan küçədə də simvola çevriləcək. Çünki tənlik işlədi: ağ qulaqlıq taxanın cibində minlərlə mahnı olan iPod var. Bu kampaniyada ən populyar reklamlar arasında, şübhəsiz ki, qrupdan gələn bir hitdir Daft Punk "Texnoloji".
Mac alın
Apple və PC arasında rəqabət həmişə olub və yəqin ki, həmişə olacaq. Apple bu xırda mübahisələri və qurbağa müharibələrini marketinq kampaniyasında düzgün təsvir etdi uyğun olaraq "Mac alın" adlandırıldı (Mac alın). O, TBWAMedia Arts Lab agentliyi tərəfindən yaradılıb və 2007-ci ildə onun üçün bir neçə nüfuzlu mükafat qazanıb.
"Mac əldə et" sonunda həmişə eyni nümunəni izləyən bir neçə onlarla klip yaratdı. Ağ fonda iki kişi üz-üzə dayanmışdı, biri cavan geyimdə, digəri isə daha yaşlı kostyumda idi. Əvvəlki rolunda Castin Lonq həmişə özünü Mac ("Salam, mən Macəm") və göy qurşağı rolunda Con Hodqman ("Və mən kompüterəm") kimi təqdim edirdi. Qısa bir skeç izlədi, burada PC müəyyən tapşırıqlarla necə çətinlik çəkdiyini təqdim etdi və Mac onun üçün nə qədər asan olduğunu göstərdi.
Adətən qeyri-adi kompüter problemləri ilə məşğul olan yumoristik skeçlər yaxşı qarşılandı və Mac-a olan marağın artmasına kömək etdi.
iPhone səhnəyə çıxır
2007-ci ildə Steve Jobs iPhone-u təqdim etdi və beləliklə, tamamilə yeni bir reklam dalğası başladı. Qəhvəyi ilk elan kinorejissorlar məşhur filmləri yarım dəqiqəyə kəsəndə, aktyorların telfonu götürüb "Salam" dediyi zaman o, çox sevinir. Reklamın premyerası 2007-ci ildə Akademiya Mükafatları zamanı baş tutub.
Daha çox iPhone, MacBook və iMac reklamları izləyir. 2009-cu ildə, məsələn, bir yaradıcı iPhone 3GS-də ləkə, burada oğru ciddi şəkildə qorunan yeni modeli yoxlayırdı və Apple işçisi onu az qala hərəkətdə yaxalayır.
Apple reklamlarında tez-tez mini-hekayə motivləri, eləcə də emosiya və yumor əks olunur. Öz kampaniyanız məsələn, Beatles qazandı 2010-cu ildə iTunes-a girdiyi an. Elə həmin il Apple iPhone 4 və birinci nəsil iPad-i təqdim etdi.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ eni=”640″]
Ən uğurlularından biri iPhone 4 və FaceTime funksiyası üçün Milad reklamı oldu ata Santa Klaus oynadı və oğlu ilə video vasitəsilə əlaqə saxlayıb. O da bacardı ilk iPad reklamı, onunla nə edilə biləcəyini və necə istifadə oluna biləcəyini göstərir.
Bir il sonra iPhone 4S və onunla birlikdə Apple-ın o vaxtdan bəri davamlı olaraq təbliğ etdiyi Siri səsli köməkçisi gəlir. Bunun üçün o, tez-tez tanınmış simalardan istifadə edir, istər aktyor olsun, istərsə də idmançı. Birində sən 2012-ci ildə məsələn, məşhur rejissor Martin Skorseze oynayıb.
Eyni ildə Apple başqa bir yerdə göstərdi, çünki o, hər qulağa uyğun gələn iPhone-lar üçün yeni EarPods yaratdı. Bununla belə, o, tənqidlərə tuş gəlib Dahilərlə o qədər də uğurlu olmayan kampaniya üçün, Apple Stores-da ixtisaslaşmış texniki işçilər, şirkətin çox tezliklə dayandırdığı.
2013-cü ilin sonunda isə Apple yenidən reklam yarada bildi və bu, şirkətdə ciddi rezonans doğurdu. Milad mini-hekayəsi "yanlış başa düşülən" bir oğlan haqqında, hətta təsirli bir video ilə bütün ailəsini təəccübləndirdi. Emmy Mükafatını qazandı "müstəsna reklamlar" kateqoriyasında.
Ümumiyyətlə, son illərdə hər cür Apple məhsulları üçün reklam kampaniyaları aparılır ki, onlar həmişə yuxarıda qeyd olunan bəzi strategiyalardan istifadə edirlər. Ənənəvi olaraq, Cupertino, lazım olanı vurğulayan çox sadə emal, həmçinin cəmiyyətin bütün guşələrinə maariflənmənin yayılmasına kömək edən tanınmış şəxsiyyətlərə mərc edir.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” eni=”640″]
Amma hər şey məşhurlar və idmançılarla bağlı deyil. Çox vaxt Apple adi insanların hekayələrini də götürür, burada onlar alma məhsullarının gündəlik fəaliyyətlərində onlara necə kömək etdiyini və ya hisslərinə toxunduğunu nümayiş etdirirlər. Eyni zamanda, son illərdə o, səhiyyə sektorunda, ətraf mühitdə göstərdiyi səylərə daha çox diqqət yetirir və əlillərin bir neçə hekayəsini də göstərir.
Gələcəkdə təkcə reklamlarda deyil, əhatə dairəsini daim genişləndirən Kaliforniya nəhənginin ümumi fəaliyyətində də məhz belə bir humanitar diqqəti gözləyə bilərik. Onun yenidən “Think Different” və ya Orwellian “1984” kimi təməlqoyma kampaniyası ilə çıxış edə biləcəyini ancaq təxmin edə bilərik, lakin aydındır ki, Apple artıq bir neçə hərəkətlə marketinq dərsliklərində silinməz şəkildə yazılıb.
