Reklamı bağlayın

Hörmətli oxucular, Jablíčkář bir daha sizə Stiv Cobsun 15 noyabr 11-ci ildə Çexiyada nəşr olunacaq tərcümeyi-halından daha bir nümunə təqdim edir. Siz indi nəinki ön sifariş, lakin Jobs və Bono arasındakı əməkdaşlığı oxumaq üçün. 31-ci fəsillə davam edirik.

Oxucunun nəzərinə çatdırırıq ki, bu mətn qısaldılmışdır və heç bir dil korreksiyasından keçməmişdir.

Steve Jobs və Bono

U2 qrupunun solisti Bono həmişə Apple-ın marketinq şücaətinin böyük pərəstişkarı olub. Onun Dublin qrupu dünyanın ən yaxşı qrupu idi, lakin 2004-cü ildə, demək olar ki, otuz il birlikdə oynadıqdan sonra, imiclərini canlandırmaq qərarına gəldilər. O, aparıcı gitara ifaçısı The Edge-in "bütün rok melodiyalarının anası" olduğunu elan etdiyi treki ilə əla yeni albom buraxdı. Bir az köməyə ehtiyacı olduğunu hiss edən Bono Jobs çağırmaq qərarına gəldi.

Bono xatırlayır: "Mən Apple-dan konkret bir şey istədim". “Bizim bir trekimiz var idi BaşgicəllənməCazibədar olacağını bildiyim bu aqressiv gitara riffini əks etdirən , ancaq insanlar onu təkrar-təkrar eşitsələr." O, radio çalmağın təbliği dövrünün bitdiyindən narahat idi. Beləliklə, o, Palo Altodakı evində Cobsu ziyarət etdi, birlikdə bağçada gəzdi və qeyri-adi razılığa gəldi. Bu illər ərzində U2 təxminən iyirmi üç milyon dollarlıq reklam təkliflərini rədd etdi. İndi Bono istəyirdi ki, Jobs mahnılarını iPod reklamında pulsuz istifadə etsin və ya heç olmasa qalib-qazan müqaviləsinin bir hissəsi kimi. "Onlar əvvəllər heç bir reklamla məşğul olmayıblar" dedi Jobs. "Lakin onlar qeyri-qanuni yükləmələrə görə çox şey itirirdilər, onlar bizim iTunes mağazamızı bəyəndilər və düşündülər ki, biz onlara daha gənc auditoriyaya çatmaq üçün bir yol tapmağa kömək edə bilərik."

Bono istəyirdi ki, reklamda təkcə mahnı deyil, qrup da yer alsın. Hər hansı digər icraçı pulsuz reklamda U2-yə sahib olmaq şansını sıçrayardı, lakin Jobs hələlik geri çəkildi. Apple reklamlarında heç bir məşhur yox idi, sadəcə siluetlər. (O zaman Bob Dilanın reklamları yox idi.) “Sizin pərəstişkarların siluetləri var,” Bono dedi, “bəs əgər növbəti addım musiqiçilərin siluetlərinə sahib olmaq olsaydı necə?” Jobs cavab verdi ki, bu, düşünməyə dəyər ideyadır. . Bono Jobs-a buraxılmamış albomun bir nüsxəsini buraxdı Atom bombasını necə sökmək olaronlara qulaq asmaq. Bono deyir: "Qrupdan kənarda onlara sahib olan yeganə şəxs idi".

Sonra bir sıra danışıqlar aparıldı. Jobs Los-Ancelesin Holmby Hills məhəlləsindəki evində Interscope şirkəti U2-nin musiqisini yayan Jimmy Iovine ilə görüşüb. Görüşdə Edge və U2 meneceri Paul McGuiness də iştirak edirdi. Daha bir görüş Jobsun mətbəxində baş tutub. Burada McGuiness öz gündəliyinə gələcək müqavilənin ayrı-ayrı məqamlarını qeyd etdi. U2 reklamda görünəcək və bunun müqabilində Apple öz albomunu reklam lövhələrindən tutmuş iTunes-un əsas səhifəsinə kimi müxtəlif vasitələrlə aktiv şəkildə tanıtdıracaq. Qrup birbaşa ödəniş almayacaq, lakin xüsusi U2 iPod seriyasının satışından komissiya alacaq. Bono, Lack kimi, U2-nin satılan hər iPod üçün pul alacağına əmin idi, lakin sonda bu tələbi qismən də olsa həyata keçirməyi bacardı. Iovine xatırlayır: "Bono və mən Stivdən bizi qara biri etməsini istədik". "Bu, kommersiya sponsorluğu deyildi, bu, hər iki brendin xeyrinə olan müqavilə idi".

Bono xatırlayır: "Biz öz iPodumuzu digər ağ olanlardan fərqli bir şey istəyirdik". "Qara rəng istəyirdik, lakin Stiv dedi: "Biz mümkün olan bütün rəngləri sınamışıq, amma ağdan başqa heç biri işləmir. Amma növbəti dəfə o, bizə qara modeli göstərdi və çox gözəl göründü”.

Reklam zəif işıqlı qrup üzvlərinin enerjili kadrlarını qulaqlarında iPod qulaqcıqları olan rəqs edən qadının adi siluetləri ilə əvəz edirdi. Lent artıq Londonda çəkilib, lakin U2-nin Apple ilə müqaviləsi hələ də bağlanmayıb. Jobsun xüsusi qara iPod ideyası xoşuna gəlmədi, üstəlik, qonorarın məbləği və promosyona xərclənəcək vəsaitin miqdarı hələ razılaşdırılmamışdı. Jobs reklam agentliyində reklam üzərində işlərə nəzarət edən Ceyms Vinsentə zəng edərək ona hər şeyi dayandırmasını söylədi. “Yəqin ki, bu, sonda heç nəyə gəlməyəcək. “Onlar bizim onlara nə qədər dəyər verdiyimizi dərk etmirlər. Hamısı cəhənnəmə gedir. Gəlin başqa bir reklam edək.” Uzun müddətdir U2-nin fanatı olan Vinsent reklamın həm qrup, həm də Apple üçün nə qədər böyük uğur qazanacağını bilirdi və Jobs-a yalvardı ki, işləri yoluna qoymaq üçün Bonoya bir daha zəng etsin. Beləliklə, Jobs ona Bononun telefon nömrəsini verdi. Vinsent Dublin mətbəxində müğənni ilə görüşüb.

"Mən bunun işə yarayacağını düşünmürəm" dedi Bono Vinsentə. “Deyəsən, qrupun xoşuna gəlmir.” Vinsent problemin nə olduğunu soruşdu. "Biz oğlan olanda heç vaxt sikişməyəcəyimizi deyirdik" deyə Bono cavab verdi. Vinsent rok jarqonuna yad olmasa da, Bonodan onun nə demək istədiyini soruşdu. "Sırf pul üçün heç bir şey etməyəcəyik" dedi Bono. “Biz azarkeşlərə əhəmiyyət veririk. Və reklamda rol alsaq, onların götünü ovuşdurmuş kimi hiss edərdik. Biz istəmirik. Üzr istəyirik ki, vaxtınızı boşa keçirdik”.

Vinsent ondan Apple-ın bunun baş verməsi üçün daha nə edə biləcəyini soruşdu. "Biz sizə əlimizdə olan ən qiymətli şeyi - musiqimizi veririk" dedi Bono. "Və dilimdə bizə nə verirsən? Reklam. Amma pərəstişkarlarımız bunun sizin üçün bir reklam olduğunu düşünəcəklər. Bizə daha çox şey lazımdır.” Vinsent iPod-un xüsusi U2 versiyası və qonorar üçün danışıqların hansı mərhələyə çatdığını bilmədi, ona görə də o, qumar oynamağa qərar verdi. "Bu sizə verə biləcəyimiz ən dəyərli şeydir" dedi. Bono Jobs ilə ilk tanış olduğu vaxtdan buna can atırdı, ona görə də bunu qəbul etdi. "Bu, əladır, amma həqiqətən bunu edəcəyiksə, mənə bildirməlisən."

Vincent dərhal başqa bir böyük U2 fanatı olan Jony Ive-ə zəng etdi (onları ilk dəfə 1983-cü ildə Nyukasldakı konsertdə gördü) və vəziyyəti ona izah etdi. Mən dedim ki, o, artıq Bono tərəfindən albomun üz qabığındakı rənglərə uyğunlaşmaq üçün nəzərdə tutulduğu kimi qırmızı idarəetmə çarxı olan qara iPod dizaynı ilə oynayır. Atom bombasını necə sökmək olar. Vinsent Cobsa zəng etdi və qrupa qara və qırmızı iPod-un necə görünəcəyini göstərmək üçün İveni Dublinə göndərməyi təklif etdi. Jobs razılaşdı. Vinsent Bonoya zəng edərək ondan Coni Ayvi tanıyıb-tanımadığını soruşdu. O, bilmirdi ki, ikisi artıq tanış olub və bir-birlərinə heyran olublar. "Mən Coni Ayvi tanıyıram?" Bono güldü. “Mən o oğlanı sevirəm. Mən onun çimdiyi sudan içirəm”.

"Güc" deyə Vinsent cavab verdi. "Bəs o sizə baş çəksə və iPod-un nə qədər yaxşı görünə biləcəyini göstərsə nə olacaq?"

"Yaxşı, mən gəlib onu Maserati ilə aparacam" deyə Bono cavab verdi. “Mənimlə yaşayacaq. Birlikdə çölə çıxıb yaxşı yemək yeyəcəyik.''

Ertəsi gün mən Dublinə gedəndə Vinsent Cobsu ram etməli oldu, o, yenidən hər şeyi düşünməyə başladı. “Yaxşı gedirik, bilmirəm” dedi. "Biz bunu başqası üçün etməzdik." O, satılan hər iPod üçün komissiya istəməyən digər sənətçilər üçün presedent yaratmaqdan narahat idi. Vinsent onu U2 ilə müqavilənin müstəsna olacağına inandırdı.

“Coni Dublinə gəldi və mən onu qonaq evimə yerləşdirdim. Bu, dənizə baxan, trasın kənarında sakit bir yerdir "deyə Bono xatırlayır. “O, mənə qırmızı təkərli bu gözəl qara iPod-u göstərdi və mən dedim ki, yaxşı, gəlin bunu edək.” Onlar bəzi təfərrüatları araşdırmaq üçün yerli meyxanaya getdilər və sonra Kupertinoda Jobs-a zəng edərək razı olub-olmadığını soruşdular. Jobs bir müddət bəzi aranjımanların forması və dizaynı haqqında mübahisə etdi, bu da Bonoda böyük təəssürat yaratdı. “İcraçı direktorun belə detallara əhəmiyyət verməsi həqiqətən heyrətamizdir” dedi. Hər şey razılaşdırıldıqdan sonra Bono və Ive içməyə getdilər. Hər ikisi evdə, meyxanadadır. Bir neçə pintdən sonra Kaliforniyada Vinsentə zəng etmək qərarına gəldilər. O, evdə deyildi, ona görə də Bono ona cavab verən maşınında Vinsentin heç vaxt silməyəcəyi bir mesaj buraxdı. "Bubbly Dublin, burada dostun Cony ilə oturmuşuq" Bono fəryad etdi. “Bir neçə içki içdik və gözəl iPod-umuzdan həzz alırıq, hətta onun həqiqətən mövcud olduğuna və onu əlimdə tutduğuma inana bilmirəm. Təşəkkürlər!”

Jobs yeni kommersiya və xüsusi buraxılış iPod-u qeyd etmək üçün San Xosedə bir teatr icarəyə götürdü. O, səhnəyə The Edge və Bono ilə birlikdə çıxdı. İlk həftəsində 840 rekord satan albom dərhal hit-paradlarda birinci yerə çıxdı Bilbord. Bono daha sonra mətbuatda reklamı heç bir qonorar almadan çəkdiyini söylədi, çünki "U2 reklamdan Apple qədər pul qazanır". Jimmy Iovine əlavə etdi ki, bu, qrupa "daha gənc auditoriyaya yaxınlaşmağa" kömək edəcək.

Qeyd etmək lazımdır ki, kompüter və elektronika istehsalçısı ilə əlaqə rok qrupuna gənc dinləyiciləri heyran etməyə kömək etdi. Bono daha sonra dedi ki, böyük bir korporasiya ilə edilən hər sövdələşmə şeytanla sövdələşmə deyil. "Buna yaxşı baxın" dedi musiqi rəyçisi Greg Knot Chicago Tribune. “Buradakı “şeytan” bir qrup yaradıcı insanlardır, əksər rokçulardan daha yaradıcı insanlardır. Onların solisti isə Stiv Cobsdur. Bu insanlar birlikdə elektrogitara dövründən musiqi mədəniyyətinin ən gözəl sənət obyektini yaratmışlar. Bu iPoddur. Sənətin vəzifəsi çirkinliklə mübarizə aparmaqdır”.

2006-cı ildə Bono Jobs-u yenidən əməkdaşlıq etməyə məcbur etdi. Bu dəfə bu, QİÇS-dən əziyyət çəkən insanlar üçün pul toplamaq və Afrikada bu xəstəliyə qarşı mübarizə haqqında ictimaiyyət arasında məlumatlılığı yaymaq məqsədi daşıyan Qırmızı Məhsul kampaniyası idi. Jobs böyük xeyriyyəçi deyildi və heç vaxt xeyriyyəçiliklə maraqlanmırdı. Lakin o, Bononun kampaniyasına xüsusi qırmızı iPod həsr etmək qərarına gəlib. Lakin o, bu addımı sırf həvəslə atmayıb. Məsələn, kampaniyada sözün yanında mötərizədə Apple adının olması onun xoşuna gəlməyib. RED (qırmızı) yuxarıda - (APPLE)RED. "Mən Apple-ı mötərizə etmək istəmirəm" dedi qəsdən. Bono isə onu inandırırdı: “Ancaq Stiv, biz bu işdə birliyimizi belə ifadə edirik.” Söhbət ehtiraslı bir dönüş aldı, mübahisə alovlandı və daha sərt sözlər düşməyə başladı. Sonra onun üstündə yatmağa razılaşdılar. Nəhayət, müəyyən mənada Jobs təslim oldu. Bono reklamda istədiyini edə bilər, lakin Jobs heç vaxt məhsullarının və ya mağazalarının heç birində Apple adını mötərizədə qoymayacaq. iPod-da (PRODUCT) yazısı var idi.RED, yox (APPLE)RED.

Bono xatırlayır ki, “Stiv qızışa bilər, amma bu anlar bizi daha da yaxınlaşdırdı, çünki həyatda belə ehtiraslı söhbətlər edə biləcəyiniz çox adamla rastlaşmırsınız. Çox inadkardır, hər şeyə öz fikri var. Konsertlərimizdən birindən sonra onunla hər dəfə danışanda onun bu haqda fikirləri var idi.” Cobs ailəsi ilə birlikdə vaxtaşırı Bono və onun arvadı və dörd övladı ilə Fransa Rivierasındakı Nitsa yaxınlığındakı iqamətgahına baş çəkirdi. 2008-ci ildə tətillərdən birində Cobs yaxta icarəyə götürdü və onu Bononun iqamətgahının yaxınlığında yerləşdirdi. Onlar birlikdə nahar etdilər və Bono onun və qrupun qarşıdan gələn alboma hazırlaşdığı mahnıların lentlərini çaldı Üfüqdə Xətt yoxdur. Dostluğa baxmayaraq, Jobs salfet götürmürdü. Daha çox reklam və mahnının xüsusi buraxılışı ilə bağlı razılığa gəlməyə çalışdılar Çəkmələrinizə Girin, lakin razılaşa bilmədilər. 2010-cu ildə Bono kürəyini zədələyəndə və turunu ləğv etmək məcburiyyətində qalanda, Pauell ona xüsusi hədiyyə paketi göndərdi ki, bu paketə Flight of Conchords adlı komediya dueti DVD-si də daxildir. Motsartın Beyni və Döyüşçü Pilotu, arılarından bal və ağrı kəsici krem. Jobs mesajını sonuncu maddəyə əlavə etdi: "Ağrıya qarşı krem ​​- bu məhsulu çox bəyənirəm."

.