Petr Şkuta Apple Card elanı Spring Keynote-də böyük səs-küyə səbəb oldu. Ancaq az adam bilir ki, dişlənmiş alma loqosu olan kredit kartı yaratmaq ideyası Tim Kukun başından deyil.
Cupertino şirkətinin keçmiş kreativ direktoru Ken Seqall öz bloqunda bugünkü Apple Card-dan əvvəl yaranan ideya haqqında ətraflı məlumat verib. Hələ 2004-cü ildə Steve Jobs, yaranan məhsul və xidmətlərin ekosistemi ilə əlaqəli öz kredit kartına sahib olmaq ideyası ilə flört etdi.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Amaya Toman On beş il əvvəl, lakin Apple-ın bu gündən faydalandığı ağaclar hələ mövcud deyildi. Apple News, TV+, Apple Music və ya Arcade yox idi. iTunes xidmətlərin mərkəzi mənbəyi idi. Jobs sadəcə parlaq bir fikir irəli sürdü - pul xərcləmək üçün istifadəçi pulsuz musiqi əldə edir.
iPod bir-birinin ardınca uğur qazanarkən və iTunes onun ayrılmaz partnyoru olsa da, Apple-ın baş ofisi artıq bu əlaqəni daha da irəli aparmağı düşünürdü. Kredit kartına sahib olmaq fikri heç bir yerdən çıxdı və getmək üçün doğru yol kimi görünürdü. Müştəri kart alışı üçün iPoints (iBody) toplayır, sonra iTunes-da musiqi parçaları ilə mübadilə edə bilər.
İdeya təkcə ayrı-ayrı adamların başında deyildi, həm də kampaniya üçün real qrafik konseptlər və şüarlar yaradıldı. Bunlar Apple loqosu və lazımi identifikasiya məlumatı olan sadə, zərif qara kredit kartını göstərir. Hər dəfə hədəf mesajı olan tərəfdə fərqli bir şüar var. Alış-veriş üçün pulsuz musiqi əldə edirsiniz.
Photo Gallery
Balon al, Zeppelin al. Bilet alın, qatar alın. Dodaq boyası al, öp. Bütün bunların və daha çoxunun arxasında qrup adları gizlənirdi. Əlbəttə ki, reklam şüarları əsasən ingilis dilində seçilir və tərcümə kifayət qədər titrək görünür.
Apple Card funksional sələfi idi
Bütün ideyanın niyə həyata keçirilmədiyini yalnız təxmin edə bilərik. Ola bilsin ki, “Apple” və “MasterCard” arasında danışıqlar nəticəsiz qalıb, yəqin ki, bank evi formasında vasitəçi tapa bilməyiblər. Yoxsa yox?
ABŞ-da hələ də Apple ProCare Card haqqında bilən "şahidlər" var. Bu müasir kredit kartı ilə uyğunlaşma sırf təsadüfdür. Bu böyük nənə əvvəlcə müştərilərin daha çox Apple məhsulu alması üçün bir stimul olaraq yaradılmışdır.
İllik 99 dollar ödəməklə siz, məsələn, Genius Bar-dan pulsuz məlumat ötürülməsi sifariş edə, 10% endirimlə proqram təminatı ala bilərsiniz (o vaxt Apple Works, sonra iWork və əməliyyat sisteminin özü ödənilirdi) və ya Genius texniki ilə prioritet görüş.
Bu qədər yüksək ödəniş üçün az görünür? Çox güman ki, effekt əldən verildi, çünki Apple Pro Card-ın təyin olunduğu peşəkarlar əksər əməliyyatları özləri edə bildilər və nəticədə 10% endirimlə proqram təminatının alınması o qədər də dəyərli deyildi. Yəqin ona görədir ki, bu sələfin də böyük həyatı olub.
Bunun əksinə olaraq, Apple Card-ın son versiyasında aydın şəkildə müəyyən edilmiş məqsədlər və onun arxasında güclü tərəfdaşlar var. Bundan əlavə, Apple ödənişlərin 3%-ni geri qaytarır, buna görə də ABŞ-da satın almaq üçün motivasiya mütləq güclü olacaq. Amma yəqin ki, tezliklə ABŞ-dan çıxmayacaq. Baxmayaraq ki, biz təəccüblənə bilərik.
Photo Gallery
Mənbə: KenSegall.com
