Ondrej Holzman Bu, marketoloqun yuxusu və ya PR departamentinin kabusu ola bilər. Rəylər müxtəlifdir, amma bir şey dəqiqdir Bazar rulonları, Apple tərəfindən hazırlanmışdır müğənni Teylor Sviftin ona ünvanladığı açıq məktubdan sonra, yeni musiqi axını xidməti olan Apple Music-in böyük reklamını təmin etdi. Düz bir həftədən sonra başlayacaq.
Od Apple Music təqdim edir İyunun əvvəlində Spotify, Google Music, Pandora, Tidal və ya Rdio kimi köklü şirkətlərin artıq fəaliyyət göstərdiyi bir bazarda Kaliforniya şirkətinin uğur qazana biləcəyi ilə bağlı ehtiraslı müzakirələr gedir və müxtəlif arqumentlər irəli sürülür. Əslində, Apple Music-in kimə və necə hücum edə biləcəyini hələ heç kim bilmir.
Yeni musiqi xidmətinin təqdim olunduğu WWDC əsas çıxışının özü olduqca mübahisəli idi. Səhnədə bir neçə sima görünsə də və Apple Music tədricən Cimmi İovine, Trent Reznor, Drake və Eddi Kyu tərəfindən təmsil olunsa da, onlar yeni məhsulu mükəmməl sata bilmədilər.
[do action=”citation”]Apple musiqi sənayesində hələ də bu qədər gücə malikdirmi?[/do]
Keçən həftə Apple Music ilə bağlı müzakirə nəhayət başqa yerə getdi. Belə bir xidmət əvəzinə, sənətçilərin mahnılarının səsləndirilməsinə görə necə kompensasiya ediləcəyi geniş şəkildə müzakirə edilməyə başlandı və hər şey bir nöqtə ilə başa çatdı - üç aylıq pulsuz sınaq müddəti, Apple ilkin olaraq bu müddət ərzində planlaşdırılır sənətçilərə bir qəpik də ödəməyin.
Adətən oxşar vəziyyətlərdə qətiyyətli olsa da, Apple bazar günü, günümüzün ən uğurlu müğənnilərindən biri olan Taylor Swift-in rəhbərlik etdiyi musiqi ictimaiyyətinin şikayətlərinə çox çevik cavab verəndə bir neçə saat ərzində geri döndü. O, Apple-a yazdığı açıq məktubda yazıb ki, Apple Music-in yeni müştərilər üçün şirnikləndirici kimi pulsuz olacağı üç ay ərzində sənətçilərə işlərinə görə maaş verilməyəcək.
Taylor Swift pulsuz (reklam dəstəkli olsa da) axın xidmətlərinə qarşı kampaniyaçı kimi tanınır. Onun sözlərinə görə, istifadəçilər ənənəvi musiqi alışlarında olduğu kimi istənilən axın üçün də pul ödəməlidirlər ki, sənətçilər layiq olduqları mükafatları ala bilsinlər. Məhz bu səbəbdən o, bir növ etiraz olaraq, ən azı 1989-cu il albomunu heç bir axın xidmətinə təqdim etməməyə qərar verdi.
Bu, Tidal ilə vəziyyətdir, digər tərəfdən Taylor Swift-in İsveç Spotify-da pulsuz versiyasına görə heç bir şey yoxdur. Hətta Apple hələ Amerika pop ulduzundan bir istisna almadı, amma indi hər kəs öz xidmətlərinin başlamasından bir həftə əvvəl Taylor Swift-i öz tərəfinə çəkə biləcəklərini diqqətlə izləyir. Bu bir uğur olardı ki, hətta ən son qəribəliklər, biz onları müsbət və ya mənfi PR hesab etsək də, buna dəyər olardı.
Apple həmişə ən azı qismən eksklüziv adlar üzərində qurulub - hamı üçün bir hal kimi, iTunes-da "rəqəmsal" Beatles-in mövcudluğunu qeyd edək - və həmçinin Apple Music ilə başqa yerdə tapılmayan ifaçıları cəlb etmək istəyirdi. Adların nə olacağı hələ bəlli olmasa da, Taylor Swift-in son albomu, şübhəsiz ki, Apple Music üçün bir vitrin olacaq.
Apple üçün bu, asanlıqla on minlərlə müştərini ifadə edə bilər, çünki onlar 1989 albomunu başqa yerdə ifa edə bilməyəcəklər (o, 4,5 milyon nüsxədən çox satılıb və keçən il və bu il ABŞ-da ən çox satılan albomdur) , və bu, həm də Apple-ın musiqi dünyasında hələ də malik olduğunu təsdiqləyəcəkdi. Birdən çox şirkət, şübhəsiz ki, Taylor Swift ilə bütün kataloqunu yayımlamaq üçün danışıqlar apardı, lakin indi Apple bu oyunu müsbət mənada XNUMX yaşlı müğənnini qəti şəkildə poza biləcək bir vəziyyətə gətirdi.
Taylor Swift məktubunda Apple-ı tənqid etsə də, o, Kaliforniya şirkətinə böyük hörmət bəslədiyini və Apple-ın nəhayət hər kəsin xeyrinə yayımı düzgün həyata keçirə biləcəyinə inandığını da əlavə etməyi unutmadı. Sonra Eddy Cue onun yalvarışlarına bir anda reaksiya verəndə və o ana qədər hər kəsin gözlədiyindən daha çox müğənni ilə görüşə çıxdıqda, hər iki tərəfin bir-birinə yumruq atması üçün hər şey doğru yoldadır.
Lakin bu hələ baş verməyib. 1989-cu il albomu yalnız "oflayn" olaraq qalmağa davam edir və Apple rəhbərləri danışıqlarda gərgin vaxt keçirirlər. Əgər onlar bir həftə sonra Taylor Swift-in 1989-cu il albomu da daxil olmaqla Apple Music-də görünəcəyini zəfərlə elan etsələr, bu, böyük uğur olacaq və Apple-ın sağalmaq üçün bir neçə milyon nəhəng pul yığınını qurban verməsi ilə bağlı mənfi təbliğat unudulacaq. Bəs Apple hələ də musiqi sənayesində bu qədər gücə malikdirmi? Jimmy Iovine kömək edəcəkmi?
Sadəcə olaraq əvvəlcədən qurulmuş dram olmasın deyə, yeni xidmətə necə diqqət çəkmək olar. Bunun sayəsində mümkün olan hər bir saytda və pulsuz olaraq yazılmışdır :)
Doğrudursa, Apple-ın marketinq departamentinə təşəkkür edirəm...
Mən məhz buna inanıram. Bu, ilk baxışdan görünməyən Apple-ın mükəmməl marketinqinə uyğun gəlir.
Taylor Swift kimdir?
Taylor Shit :-D
Yəni alboma qulaq asdım... və onun sənət olduğunu söyləmək olmaz....