David Hanak Çox güman ki, istehlakçı audiosunda Beats by Dre qədər qütbləşdirici marka yoxdur. Vəkillər bir çox səbəblərə görə brendə icazə vermirlər: dizayn, populyarlıq, bir növ sosial status sərgisi və ya kimsə üçün ideal səs ifadəsi. Əksinə, brendin tənqidçiləri Beats by Dre loqosu olan məhsulların niyə pis olduğu və niyə onları heç vaxt özlərinin almayacaqları ilə bağlı çoxlu müxtəlif fikirlərə malikdirlər.
İstər birinci, istərsə də ikinci qeyd olunan qrupa aid olmağınızdan asılı olmayaraq, Beats haqqında bir şeyi inkar edə bilməzsiniz - böyük kommersiya uğuru. İndiki vaxtda istəsəniz də, istəməsəniz də musiqi dinləmək sahəsində bir ikonadır. Ancaq bu kifayət deyildi və bazarda Beats qulaqlıqları olmayacaqdı ...
YouTube kanalında Dr. Dre bir neçə həftə əvvəl maraqlı bir video yayımladı, onun məzmunu Beats by Dre qulaqlıqlarının əslində necə yaradıldığını, daha doğrusu bu markanın gün işığını necə gördüyünü təsvir edir. Bu, əslində The Defiant Ones-dan demək olar ki, səkkiz dəqiqəlik kəsimdir (CSFD, HBO), karyerası ilə məşğul olan Dr. Dre və Jimmy Iovina.
Videoda Dr. Dre, prodüser Jimmy Iovine'nin çimərlikdəki mənzilinin pəncərələri ilə getdiyi, sonra dayanıb söhbət etdiyi o taleyüklü günü xatırlayır. Bu müddət ərzində Dre ona adı açıqlanmayan bir şirkətin ondan idman ayaqqabısı promosyonuna adını verməsini xahiş etdiyini xatırlatdı. Bu, əlbəttə ki, onun xoşuna gəlmədi, amma bu mövzuda İovine ona idman ayaqqabılarından daha yaxın olduğu bir şeyi sındırmağa çalışmağı təklif etdi. Qulaqlıq satmağa başlaya bilərdi.
"Dre, kişi, idman ayaqqabılarını sik, natiqlər etməlisən” – Jimmy Iovine, təxminən 2006
Dinamiklər və qulaqlıqlar məşhur reper və prodüser üçün çox daha cəlbedici bir maraq nöqtəsi idi və marka adı gözlənilmədən ortaya çıxdı. Belə ki, kifayət qədər az idi, bildirildiyinə görə, on dəqiqədən az söhbət və Beats markası doğuldu. Bir neçə gün ərzində ilk prototiplərin dizaynı başladı və yəqin ki, hamımız onun bu gün necə göründüyünü bilirik.
Şirkətin ümumi genezisi videoda daha ətraflı təsvir edilmişdir. Orijinal baxışdan (qulaqlıq və dinamik bazarını unikal etmək və möhtəşəm səslənən bir şeylə canlandırmaq idi), Monster Cable ilə əlaqə vasitəsilə dünyanın ən böyük musiqi şou-biznes ulduzları (məşhurlar və idmançılar bir az sonra gəldi) vasitəsilə təbliğata.
Ən böyük tetikleyicinin Ledi Qaqa ilə əməkdaşlıq olduğu iddia edilir. Jimmy Iovine onun potensialını tanıdı və əməkdaşlıq müqaviləsi sadəcə bir formallıq idi. Onun karyerasının meteor yüksəlişi eyni dövrdə Beats qulaqlıqlarının yaşadığına bənzəyirdi. İldə satılan 27 ədəddən birdən bir yarım milyondan çox satıldı. Beats getdikcə daha çox məşhurun qulağında göründüyü üçün tendensiya davam etdi.
Zamanla və əsasən çox təsirli marketinq sayəsində Beats qulaqlıqları hər yerdə görünməyə başladı. Musiqi sənayesində kök saldıqdan sonra o, bir növ sosial simvola, əlavə bir şeyə çevrildi. Beats-a sahib olmaq, əlbəttə ki, onlara sahib olan rol modelinizə bənzəmək demək idi. Bu strategiya şirkət üçün işlədi və qulaqlıqlar digər sənayelərdən olan məşhurlarda görünməyə başladıqdan sonra onların böyük uğur qazandıqları aydın oldu.
Daha bir marketinq şah əsəri 2008-ci ildə Pekində Yay Olimpiya Oyunları keçirilərkən Beats tərəfindən əldə edildi. Ayrı-ayrı nümayəndələrin gəlişi izlənilən hadisə idi. Bəli, üzvlərinin qulaqlarında b loqosu olan qulaqlıq taxan ABŞ komandası gələndə daha bir böyük uğur qazanıldı. Eyni şey dörd il sonra, Beats Olimpiya mövzusundan daha çox istifadə edərək, milli elementlərlə dizayn yaratdıqda baş verdi. Beləliklə, şirkət rəsmi tərəfdaşların təşviqi ilə bağlı qaydalardan nəfis şəkildə yayındı. Bu, bir sıra dünyaca məşhur idman liqalarında və tədbirlərində Beats məhsullarının tanıtımına qadağa qoyulması ilə məhdudlaşdı. İstər Dünya Kuboku olsun, istər AVRO, istərsə də Amerika NFL.
Beats qulaqlıqları haqqında fikirləriniz nə olursa olsun, heç kim onlara bir şeyi inkar edə bilməz. Onlardan əvvəl heç kimin olmadığı şəkildə özünü təsdiq edə bildi. Onların aqressiv, bəzən müdaxilə edən marketinqi qeyri-adi dərəcədə təsirli oldu və adi qulaqlıqlardan daha çox şeyə çevrildi. Satış rəqəmləri səs keyfiyyətindən asılı olmayaraq çox şey deyir. Bununla belə, Beats vəziyyətində bu ikinci dərəcəlidir.
Bir izdihamın necə manipulyasiya edilə biləcəyi heyrətamizdir. Reklamın gücü tamamilə gözəldir. Mən Sennheiser tərəfindən Beats-ə sadiq qalacağam :-)
Casey Neistat Öz Dr. Dre Beats Qulaqlıqları YT-də axtarın.
Beats brendi üçün inkar edilə bilməyən şey 1) mükəmməl brend məlumatlılığı 2) əla dizayn, yaxşı oturan və rahat qulaqlıqlar... problem onlardan yaranır. Mümkün olan hər şeyi, o cümlədən Eminem, Dr.
Mənim üçün büdcə seqmentində BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay simsiz və ya Senn/Koss birləşməsi.
Dr. Dre dedi... sonra Dre gəlir və deyir: Slim Shady, sən baseh3adsan. Və Dr. Dre dedi-heç nə, siz id1ots... Dr. Dre öldü, o, mənim zirzəmimə kilidlənib.