Amaya Toman 8-ci illər Apple üçün bir çox cəhətdən vəhşi idi. 1983 aprel XNUMX-cü ildə Stiv Cobsun özü tərəfindən Apple-a gətirilən PepsiCo-nun keçmiş prezidenti Con Skulli alma şirkətinin idarəçiliyini öz üzərinə götürdü. Onun Kaliforniya nəhənginin başına keçməsinin necə baş verdiyini xatırlayaq.
Rədd edilə bilməyən təklif
Texnoloji məhsulların satışı sahəsində heç bir təcrübənin tam olmamasına baxmayaraq, Con Skulli Stiv Cobsun Apple şirkətinə çağırışını qəbul etdi. Jobsun Skullinin ömrünün sonuna qədər “şirinli su” satıb-satamayacağı, yoxsa dünyanı dəyişdirmək şansı əldə etməyi üstün tutacağına dair düşündürücü sualı tarixə düşüb. Jobs istədiyi zaman çox inandırıcı ola bilərdi və o, Sculley ilə bacardı.
Con Skulli Kupertino şirkətinin işçilərinin sıralarını zənginləşdirdiyi vaxtda Mark Markkula 1981-ci ildən şirkətə rəhbərlik edirdi. Pepsi-də ildə yarım milyon dollar alan Skulli üçün şirkət rəhbərliyi illik bir milyon dollar maaşla razılaşdı. Bu məbləğə həm klassik əmək haqqı, həm də bonus daxildir. Ancaq bu hamısı deyil - Skulli Apple-dan bir milyon dollarlıq giriş bonusu, bir milyon "qızıl paraşüt" vədi şəklində sığorta polisi, yüz minlərlə dollar səhm və yeni ev almaq üçün müavinət aldı. Kaliforniyada.
İşlər planlaşdırıldığı kimi getməyəndə
Mark Markkuladan alma sükanı götürəndə Con Skulli qırx dörd yaşında idi. O, rəsmi olaraq may ayında Apple-da işə başlayıb, bir ay sonra isə baş direktor təyin edilib. Başlanğıcda plan Sculley-nin o zaman sədr olan Stiv Cobs ilə birlikdə şirkəti idarə etməsi idi. Jobs proqram təminatı sahəsinə cavabdeh olmalı idi, Skullinin vəzifəsi alma şirkətinin uğurlu böyüməsini davam etdirmək üçün Pepsi-də əvvəlki marketinq təcrübəsindən istifadə etmək idi. Apple-ın direktorlar şurası Skullinin Cupertino şirkətinin IBM-ə layiqli rəqib olmasına kömək edəcəyinə qəti şəkildə ümid edirdi.
Pepsi-də işlədiyi müddətdə Con Skulli CocaCola ilə cəsarətli rəqabət döyüşlərində iştirak etdi. O, bir çox uğurlu kampaniyalar və marketinq strategiyaları hazırlamağı bacarıb - məsələn, Pepsi Challenge və Pepsi Generation kampaniyası.
Jobs və Sculley-in şəxsiyyətləri büdrəmə blokuna çevrildi. Sadəcə olaraq ikisinin birlikdə işləmək problemi var idi. Saysız-hesabsız daxili mübahisələrdən sonra Con Skulli nəhayət Apple-ın direktorlar şurasından Steve Jobs-u şirkətdəki əməliyyat səlahiyyətlərindən uzaqlaşdırmağı xahiş etdi. Jobs 1985-ci ildə Cupertino şirkətini tərk etdi və onun özünə kömək edə bilməyəcəyini söyləmək olmaz. O, NeXT-ni qurdu və bir müddət sonra Pixar-ın əksər səhmlərini aldı. Biz tarixi dəyişdirməyəcəyik, amma özümüzdən soruşmaq maraqlıdır ki, əgər Stiv Cobs 1983-cü ildə yenidən onun CEO-su olsaydı, o zaman və indi Apple harada olardı.
Photo Gallery
İşdən çıxarılma necə oldu?
Uzun illər Cobsun Apple-dan getməsi işdən qovulmasının nəticəsi hesab edilsə də, Con Skullinin özü sonradan bu nəzəriyyəni təkzib etməyə başladı. O, Stivin heç vaxt alma şirkətindən qovulmadığını iddia etdiyi bir neçə müsahibə verdi. “Jobs və mən bir-birimizi tanımaq üçün bir neçə ay sərf etdik - demək olar ki, beş aya yaxın oldu. Mən Kaliforniyaya gəldim, o Nyu Yorka gəldi... öyrəndiyimiz əsas şeylərdən biri o idi ki, biz məhsul satmırıq, təcrübə satırıq”. Apple serverinin keçmiş direktorundan sitat gətirir AppleInsider. Skullinin sözlərinə görə, hər ikisi öz rollarını yaxşı bilirdilər, lakin onların münasibətləri yalnız 1985-ci ildə Macintosh Office-in uğursuzluğundan sonra pozulmağa başladı. Onun satışları həqiqətən aşağı idi və Sculley və Jobs arasında əhəmiyyətli fikir ayrılıqları yaranmağa başladı. "Stiv Macintosh-un qiymətini aşağı salmaq istəyirdi" Sculley xatırlayır. "Eyni zamanda, o, Apple-a diqqəti azaltmaqla kütləvi reklam kampaniyasını davam etdirmək istəyirdi."
Sculley Jobsun mövqeyi ilə razılaşmadı: “Aramızda ciddi fikir ayrılığı var idi. Mən ona dedim ki, əgər o, hər şeyi özü dəyişməyə çalışacaqsa, idarə heyətinə gedib orada həll etməkdən başqa yolum olmayacaq. Bunu edəcəyimə inanmırdı. Mən də etdim”. Mayk Markkul daha sonra Sculley və ya Jobsun haqlı olub-olmadığına qərar vermək üçün Apple-ın əsas fiqurlarından müsahibə götürmək çətin vəzifəsi idi. On gündən sonra qərar Skullinin xeyrinə qəbul edildi və Stiv Cobsdan Macintosh bölməsinin rəhbəri vəzifəsindən istefa verməsi istəndi. "Beləliklə, Stiv əslində Apple-dan qovulmadı, o, sadəcə Macintosh bölməsinin rəhbəri vəzifəsindən azad edildi (...), sonradan şirkətdən ayrıldı, bəzi əsas rəhbərləri də özü ilə apardı və NeXT Computing-i qurdu.".
Lakin Cobs 2005-ci ilin iyununda Stenford Universitetinin ərazisində məşhur çıxışında o dövrün hadisələri haqqında da danışıb: “Biz ən yaxşı yaradıcılığımızı – Macintosh-u yenicə buraxmışdıq və mən otuz yaşımı qeyd etdim. Və sonra işdən çıxarıldım. Sizi başladığınız şirkətdən necə qovsunlar? Apple böyüdükcə, şirkəti mənimlə birlikdə idarə etmək üçün böyük istedada malik olduğunu düşündüyüm birini işə götürdük və ilk il ərzində işlər çox yaxşı getdi. Ancaq gələcəyə baxışlarımız fərqli idi. İdarə heyəti sonda onun tərəfinə keçdi. Beləliklə, mən özümü otuz yaşlarımda, çox açıq şəkildə biznesdən kənarda tapdım”. sonradan əlavə edən Jobs xatırladı "Apple-dan qovulmaq onun başına gələ biləcək ən yaxşı şey idi".
