Amaya Toman 1997-ci ildir və Apple-ın o zamankı baş direktoru Stiv Cobs Macworld Expo-da alma şirkətinin "Fərqli Düşün" yazan yeni şüarını təqdim edir. Digər şeylərlə yanaşı, Apple bütün dünyaya uğursuz illərin qaranlıq dövrünün nəhayət başa çatdığını və Cupertino şirkətinin daha yaxşı gələcəyə doğru getməyə hazır olduğunu demək istəyir. Apple-ın yeni mərhələsinin başlanğıcı necə görünürdü? Və burada reklam və marketinq hansı rolu oynadı?
Qayıdış vaxtı
1997-ci il və şirkətin yeni şüarının rəsmi təqdimatı qalibiyyət qazanan "1984-cü il"dən bəri ən məşhur Apple reklam kampaniyalarından birinin başlanğıcını müjdələdi. "Fərqli düşünün" bir çox cəhətdən Apple-ın texnologiya bazarının diqqət mərkəzində olan möhtəşəm qayıdışının simvolu idi. Lakin o, həm də bir çox dəyişikliklərin simvolu oldu. "Think Different" spotu, on ildən artıq müddətdə TBWA Chiat/Day-ın yaradılmasında iştirak etdiyi Apple üçün ilk reklam idi. Apple şirkəti əvvəlcə 1985-ci ildə "Lemmings" reklam çarxının uğursuzluğundan sonra onunla yollarını ayıraraq onu rəqib agentliyi BBDO ilə əvəz etdi. Lakin Cobsun şirkət rəhbərinə qayıtması ilə hər şey dəyişdi.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
“Fərqli düşün” şüarının özü TBWA Chiat/Day agentliyinin kopirayteri Kreyq Tanimotonun işidir. Ancaq əvvəlcə Tanimoto, Dr. Seuss. Şeir tutmadı, lakin Tanimoto iki kəlməni bəyəndi: "Fərqli düşün". Verilən söz birləşməsi qrammatik cəhətdən mükəmməl olmasa da, Tanimoto aydın idi. Tanimoto, "Bu, ürəyimin döyünməsinə səbəb oldu, çünki heç kim bu fikri Apple-a bildirməmişdi" dedi. “Mən Tomas Edisonun şəklinə baxdım və “Fərqli Düşün” deyə düşündüm. Sonra Edisonun kiçik eskizini çəkdim, onun yanına bu sözləri yazdım və miniatür Apple loqosunu çəkdim”, o əlavə edib. Think Different yerində səslənən "Here's to the crazy ones" mətni digər kopirayterlər - Rob Siltanen və Ken Seqall tərəfindən yazılmışdır, onlar başqaları arasında "iMac-in adını qoyan adam" kimi məşhurlaşmışlar.
Tamaşaçı təsdiq etdi
Macworld Expo zamanı kampaniya hazır olmasa da, Jobs açar sözlərini oradakı auditoriya üzərində sınaqdan keçirmək qərarına gəldi. Bununla da o, bu gün də haqqında danışılan əfsanəvi reklamın əsasını qoydu. “Mən Apple haqqında, brend və bu markanın bir çoxumuz üçün nə demək olduğu haqqında bir az danışmaq istərdim. Bilirsiniz, məncə, Apple kompüterini almaq üçün həmişə bir az fərqli olmalı idiniz. Apple II ilə gəldiyimiz zaman kompüterlər haqqında fərqli düşünməyə başlamalı olduq. Kompüterlər adətən nəhəng otaqları tutduqları filmlərdə görə biləcəyiniz bir şey idi. Onlar masanızda ola biləcəyiniz bir şey deyildi. Siz fərqli düşünməli idiniz, çünki başlamaq üçün heç bir proqram belə yox idi. Əvvəllər kompüter olmayan məktəbə ilk kompüter gələndə başqa cür düşünməli idin. Siz ilk Mac-inizi alarkən fərqli düşünmüsünüz. Tamamilə fərqli bir kompüter idi, tamamilə fərqli bir şəkildə işləyirdi, işləmək üçün beyninizin tamamilə fərqli bir hissəsini tələb edirdi. Və o, kompüter dünyasına fərqli düşünən bir çox insanı açdı... Və məncə, Apple kompüterini almaq üçün hələ də fərqli düşünmək lazımdır”.
Apple-ın "Fərqli Düşün" kampaniyası 2002-ci ildə iMac G4-ün gəlişi ilə sona çatdı. Lakin onun əsas şüarının təsiri hələ də hiss olunurdu – kampaniyanın ruhu 1984-cü ildəki kimi yaşayırdı.Məlumdur ki, “Apple”ın hazırkı baş direktoru Tim Kuk “Fərqli düşün” reklam çarxının bir neçə səsyazmasını hələ də özündə saxlayır. onun ofisi.
Mənbə: Mac Cult
