Amaya Toman Apple tez-tez kompüterlərini çox maraqlı bir şəkildə təbliğ edirdi, bu, ictimaiyyətin şüuruna silinməz şəkildə yazılmışdır və tez-tez reklam sənayesinin tarixinə yazılmışdır. Çox görkəmli kampaniyalar arasında Mac alın adlı kampaniya da var ki, onun qısa tarixi və sonu bugünkü məqaləmizdə xatırlanacaq.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Apple yuxarıda adı çəkilən reklam kampaniyasını nisbətən sakit şəkildə bitirmək qərarına gəlib. Kampaniya 2006-cı ildən davam etdi və gənc, təzə və arzuolunan Mac kimi aktyorlar Castin Lonq və nasaz və ləng kompüter kimi Con Hodqmanı əks etdirən bir sıra videolardan ibarət idi. Think Different kampaniyaları və məşhur siluetləri olan iPod reklamı ilə yanaşı, Get a Mac Apple tarixinə ən fərqli kampaniyalardan biri kimi düşdü. Apple onu kompüterləri üçün Intel prosessorlarına keçdiyi bir vaxtda işə saldı. O zaman Stiv Cobs Mac və PC arasındakı fərqləri təqdim etməyə və ya Apple kompüterlərinin rəqib maşınlara nisbətən üstünlüklərini vurğulamağa əsaslanacaq bir reklam kampaniyasına başlamaq istəyirdi. TBWA Media Arts Lab agentliyi “Mac əldə et” kampaniyasında iştirak etdi və bu, ilkin olaraq bütün layihəni düzgün başa düşməyi xeyli problem etdi.
Həmin vaxt adı çəkilən agentlikdə icraçı kreativ direktor vəzifəsində çalışan Erik Qrunbaum yalnız altı aylıq boşboğazlıqdan sonra hər şeyin necə düzgün istiqamətdə cərəyan etməyə başladığını xatırlayır. "Mən Malibuda bir yerdə kreativ direktor Scott Trattner ilə sörfinq edirdim və biz bir fikir irəli sürə bilmədiyimiz üçün məyusluğumuzu müzakirə edirdik" Kampaniya serverində qeyd olunub. “Mac və PC-ni boş yerə qoymalı və deməliyik ki, bu Mac-dır. A, B və C-də yaxşıdır. Bu isə PC-dir, D, E və F-də yaxşıdır”.
Photo Gallery
Bu fikir söyləndiyi andan etibarən həm PC, həm də Mac-in sözün həqiqi mənasında təcəssüm oluna və canlı aktyorlarla əvəz oluna biləcəyi ideyasına yalnız bir addım idi və digər ideyalar praktik olaraq öz-özünə meydana çıxmağa başladı. Get a Mac reklam kampaniyası ABŞ-da bir neçə il davam etdi və orada onlarla televiziya kanalında göründü. Apple onu digər bölgələrə də genişləndirdi, ABŞ-dan kənarda nəzərdə tutulan reklamlarda digər aktyorları işə götürdü - məsələn, David Mitchell və Robert Webb İngiltərə versiyasında göründü. Altmış altı Amerika reklamının hamısı Phil Morrison tərəfindən çəkilmişdir. “Mac əldə et” kampaniyasının sonuncu reklamı 2009-cu ilin oktyabrında yayımlandı və marketinq bir müddət Apple-ın saytında davam etdi. 21 may 2010-cu ildə Mac alın kampaniyasının veb versiyası nəhayət Mac-ı sevəcəksiniz səhifəsi ilə əvəz olundu.
