Amaya Toman Super Bowl debütündən bir həftə əvvəl Apple-ın "1984" kimi tanınan məşhur reklam çarxı bu gün teatrda debüt etdi. İnqilabçı fərdi kompüteri təbliğ edən inqilabi reklam həqiqətən də kinoteatrlarda böyük uğur qazandı.
Kinoteatrlarda inqilab
Apple Computer rəhbərlərinə aydın idi ki, onların Macintosh həqiqətən unikal promosyona layiqdir. "1984" reklamı Super Bowl-un bir hissəsi kimi yayımlanmazdan əvvəl, onlar filmin yayım şirkəti ScreenVision-da bir neçə ay işləmək üçün pul ödədilər. Bir dəqiqəlik reklam çarxı tamaşaçılar tərəfindən inanılmaz reaksiya ilə qarşılanıb.
Spot ilk dəfə 31 dekabr 1983-cü ildə Aydaho ştatının Twin Falls şəhərində səhər saat birdə yayımlandı - hələ də ilin reklamına namizəd olmaq üçün kifayət qədər uzun idi. Dramlığı, aktuallığı və “filmliyi” ilə o, alma məhsullarının əvvəlki reklamlarından xeyli fərqlənirdi.
Reklamda Corc Oruellin "1984" romanına çox aydın istinad edilirdi. Açılış kadrları tünd rənglərlə çəkilib və uzun tuneldən qaranlıq bir kinoteatra doğru gedən insanların izdihamını göstərir. Uniformadan fərqli olaraq, personajların tünd rəngli geyimi çəkicli, dabanlarında polislə qaçan gənc qadının qırmızı və ağ idman geyimidir, kinoteatrın dəhlizindən "Böyük Qardaş" ilə böyük ekrana. . Atılan çəkic kətanı parçalayır və ekranda Apple-ın inqilabi yeni Macintosh fərdi kompüterini vəd edən mətn görünür. Ekran qaralacaq və göy qurşağı Apple loqosu görünəcək.
“Blade Runner” filmi alma şirkətinin seçilməsindən bir il yarım əvvəl gün işığını görən rejissor Ridley Scott, prodüser Riçard O'Neill tərəfindən işə götürüldü. New York Times o zaman reklamın 370 dollara başa gəldiyini yazmışdı, ssenarist Ted Fridman 2005-ci ildə spotun büdcəsinin o vaxtlar inanılmaz dərəcədə 900 dollar olduğunu bildirmişdi. Reklama çəkilən aktyorlara gündəlik 25 dollar qonorar verilib.
Reklam Kaliforniya agentliyi Chiat/Day tərəfindən hazırlanıb, onun yaradılmasında həmmüəllif Stiven Hayden, art-direktor Brent Tomas və kreativ direktor Li Klou iştirak ediblər. Reklam reallaşdırılmamış “Böyük Qardaş” temalı mətbuat kampaniyasına əsaslanırdı: “Böyük korporasiyalara və hökumətə sızan dəhşətli kompüterlər var ki, hansı moteldə yatdığınızdan tutmuş bankda nə qədər pulunuz olduğuna qədər hər şeyi bilir. Apple-da biz fərdlərə indiyə qədər yalnız korporasiyalar üçün nəzərdə tutulmuş hesablama gücünü verməklə bunu tarazlaşdırmağa çalışırıq”.
Texnologiyanı demokratikləşdirin
1984-cü ildə çəkilmiş filmi Alien və Blade Runner kimi filmləri olan Ridley Scott idarə etmişdir. Qaçışçı obrazını britaniyalı idmançı Anya Mayor, “Böyük Qardaş”ı Devid Qrem, səsi isə Edvard Qrover canlandırıb. Ridley Scott qaranlıq uniformalarda anonim şəxslərin rollarında yerli skinhedləri canlandırdı.
Reklam üzərində işləyən kopirayter Stiv Hayden reklamın yayımlanmasından illər sonra onun hazırlıqlarının nə qədər xaotik olduğunu etiraf etdi: “Məqsəd insanların texnologiya qorxusunu aradan qaldırmağa çalışmaq idi ki, kompüterə sahib olmaq idarə olunan raketə sahib olmaq qədər məna kəsb edirdi. düz uçuş yolu ilə. Biz texnologiyanı demokratikləşdirmək, insanlara hakimiyyətin sözün əsl mənasında onların əlində olduğunu söyləmək istəyirdik”.
Başlanğıcda qeyri-müəyyənliyə böyük bir bahis kimi görünə bilən şey mükəmməl nəticə verdi. Reklam öz dövründə böyük səs-küy yaratdı və Macintosh satışlarına əslində hansı təsir göstərməsindən asılı olmayaraq, bu gün də əlamətdar və inqilabi adlanır. Apple çox səs-küy almağa başladı - və bu vacib idi. İnanılmaz dərəcədə qısa müddət ərzində çox sayda insan fərdi kompüterlərin mövcudluğundan və nisbətən əlverişliliyindən xəbərdar oldu. Reklam hətta bir il sonra "Lemmings" adlı davamını aldı.
Super Bowl üçün
Steve Jobs və John Sculley nəticədən o qədər həyəcanlandılar ki, Amerikanın hər il ən çox baxılan televiziya şousu olan Super Bowl zamanı bir yarım dəqiqəlik efir vaxtı üçün pul ödəməyə qərar verdilər. Amma hər kəs öz həvəsini bölüşmürdü. Bu ləkə 1983-cü ilin dekabrında Apple-ın direktorlar şurasına göstərildikdə, Cobs və Sculley onların mənfi reaksiyasına təəccübləndilər. Sculley hətta o qədər çaşqın idi ki, agentliyə spotun hər iki versiyasını satmağı təklif etmək istədi. Lakin Stiv Cobs reklamı Stiv Voznyak üçün oynadı, o, tamamilə həyəcanlandı.
Reklam nəhayət SuperBowl zamanı Redskins və Riders arasındakı oyun zamanı yayımlandı. Həmin anda 96 milyon tamaşaçı həmin məkanı görsə də, onun əhatə dairəsi bununla da bitməyib. Ən azı hər bir böyük televiziya şəbəkəsi və təxminən əlli yerli stansiya reklamı dəfələrlə qeyd etdi. Eyni miqyasda təkrarlanması çətin olan "1984" ləkəsi əfsanəyə çevrildi.
