Amaya Toman Bu yaxınlarda Jablíčkář-ın saytında Apple-ın 1984-cü il kult reklamı yadımıza düşdü. Bir il sonra buna bənzər bir reklam çıxdı, lakin heç bir təsadüf nəticəsində məşhur "Orwellian" spotunun şöhrətinə çatmadı. Bədnam Lemmings reklamı əslində necə görünürdü və onun uğursuzluğunun səbəbi nə idi?
Ola bilər sizi maraqlandırır
20 Yanvar 1985-ci ildə Apple ilk Macintosh-u tanıtmaqla reklamının böyük uğurunu təkrarlamağa çalışdı. "1984-cü ilin ikinci nöqtəsi" olması lazım olan reklam, sələfi kimi, Super Bowl zamanı yayımlandı. Sadəcə olaraq Lemmings adlı video klip yeni Macintosh Office biznes platformasını tanıtmaq üçün nəzərdə tutulmuşdu. Şübhəsiz ki, Apple bu reklamla yalnız ən yaxşı niyyətlərini güdürdü, lakin onlar uğursuz oldu - Lemmings ləkəsi Apple tarixində silinməz şəkildə yazılmışdı, lakin əlbəttə ki, sözün müsbət mənasında deyil.
Apple-ın Macintosh reklamının “davamı” ilə çıxış edəcəyi, eləcə də yeni reklamı Orwellian reklamına bənzər şəkildə tənzimləməyə çalışacağı tamamilə proqnozlaşdırıla bilərdi – bəziləri hətta bu cür reklamın ənənə halını alacağını düşünürdülər. Alma . Əlçatanlıq baxımından Super Bowl yayımı açıq şəkildə əla ideya idi. 1984-cü ildə olduğu kimi Apple Ridley Scott-un rejissorluğunu istəsə də, onu əməkdaşlığa inandırmaq mümkün olmadı. Qardaşı Toni Skott nəhayət rejissor kürsüsünə oturdu. Reklam bir daha Chiat / Day agentliyi tərəfindən qanad altına alındı. Problem qismən artıq reklam edilən məhsulun özündə idi. Aydın idi ki, Macintosh Office-ə ilk Macintosh-da olduğu kimi ictimai maraq olmayacaq. Ancaq daha çox əsas problem reklamda idi. Snow White-dan qayanın zirvəsinə qədər monoton şəkildə oxuyarkən intihara meylli lemminqlər kimi yeriyən insanların izdihamı, onun tədricən aşağı endiyi qaya zirvəsi, şübhəsiz ki, hədəf qrupu reklam olunan məhsulu həvəslə almağa inandıracaq bir şey deyildi.
Photo Gallery
Apple Super Bowl-da otuz ikinci kommersiya məkanını yayımlamaq üçün 900 dollar ödədi və əvvəlcə yəqin ki, hamı şirkətin bu investisiyanı dəfələrlə geri qaytaracağına inanırdı. Cult of Mac serverindən Luke Dormehl qeyd edir ki, reklam əslində o qədər də pis deyildi, lakin 1984-cü ildəki dinamizmdən məhrumdur. t kinoteatra girən və böyük ekrana çəkic atan bir idmançının enerjisi var. Reklam çoxlarının qəzəbinə səbəb oldu və 1985-ci ildə Apple sonuncu dəfə Super Bowl reklamını yayımladı.
