Amaya Toman Get a Mac reklam kampaniyası haqqında bilməyən çox az Apple pərəstişkarı var. Bu, Mac-in adi Windows PC-dən üstünlüklərini vurğulayan gülməli və ironik bir reklam seriyası idi. Kampaniya həqiqətən də populyar idi, lakin Apple 2010-cu ilin mayında onu sakitcə bitirdi.
"Mac əldə et" kampaniyası 2006-cı ildə, şirkətin öz kompüterləri üçün Intel prosessorlarına keçdiyi vaxtlarda başladı. Stiv Cobs dünyaya yeni Mac və adi kompüterlər arasındakı fərqləri lazımi şəkildə vurğulayacaq bir sıra promosyonlar təqdim etmək istəyirdi - bu videolarda rəqabətin layiqli qalibi olacaq. Burada aktyor Castin Lonq gənclik kimi sərin Mac kimi, komediyaçı Con Hodqman isə köhnəlmiş, nasaz bir kompüteri təsvir etdi. "Fərqli düşün" və ya "Silhoutte" kampaniyaları kimi "Mac əldə et" seriyasından olan reklamlar yaddaqalan və simvolik alma ləkələrinə çevrildi.
Photo Gallery
TBWA Media Arts Lab agentliyinin yaradıcıları reklamları öz üzərinə götürdülər və layihənin onlara çox iş verdiyi bildirildi - lakin nəticə mütləq buna dəyərdi. İcraçı Kreativ Direktor Erik Qrunbaum Kampaniya saytında reklamın necə yaradıldığını izah etdi:
“Layihə üzərində altı ay işlədikdən sonra mən kreativ direktor Scott Trattner ilə Malibuda bir yerdə sörf edirdim və biz düzgün ideyanı ortaya çıxarmağa çalışmaqdan yaranan məyusluq haqqında danışdıq. Mən ona dedim: 'Bilirsən, biz mütləq əsaslara sadiq qalmalıyıq. Biz Mac və PC-ni yan-yana oturub deməliyik: Bu Mac. O, A, B və C-ni yaxşı edir. Bu da PC-dir və D, E və F-ni yaxşı edir. Yadımdadır, demişdim: “Nə olar ki, hər iki rəqibi təcəssüm etdirsək? Bir oğlan onun Mac olduğunu, digəri isə PC olduğunu söyləyə bilər. Mac kompüterin ətrafında konki sürə və onun nə qədər sürətli olması barədə danışa bilərdi.
Bu təklifdən sonra nəhayət işlər getməyə başladı və ən əfsanəvi Apple reklam kampaniyalarından biri yarandı.
Təbii ki, heç nə tənqidsiz keçmir. Seth Stevenson Slate jurnalı üçün yazdığı məqalədə kampaniyanı "pis" adlandırıb. Charlie Brooker The Guardian üçün yazıb ki, Britaniya versiyasında hər iki aktyorun qəbul olunma tərzi (Pep Show sitcomunda Mitchell nevrotik uduzan, Uebb isə eqoist pozaçı təsvir edirdi) ictimaiyyətin Mac və PC-lərə necə baxacağına təsir edə bilər.
Kampaniyanın sonu
"Mac əldə et" kampaniyası növbəti bir neçə il ərzində ABŞ-da həyata keçirildi. Onun rejissoru Phil Morrison idi və cəmi altmış altı ləkədən ibarət idi və tədricən digər ölkələrə yayıldı - İngilis versiyasında, məsələn, David Mitchell və Robert Webb nümayiş olundu. Bütün kampaniyanın tarixən sonuncu yeri 2009-cu ilin oktyabrında televiziya ekranlarında göründü və sonra alma şirkətinin saytında davam etdi. Amma 21 may 2010-cu ildə bölmə səhifəni reklamla əvəz etdi "Niyə Mac-ı sevəcəksiniz". Bu arada, Cupertino şirkətinin televiziya reklamları daha çox Apple-ın əsas prioritetlərindən birini təmsil edən iPhone-a yönəlməyə başladı.
Ancaq "Mac alın"ın əks-sədaları güclü və uzunmüddətli idi. Reklamlar müxtəlif parodiyalar alıb - daha naməlum olanlardan biri təbliğ edir Linux, Valve kampaniyaya istinad etdi təşviq Mac üçün Steam platforması.
Ola bilər sizi maraqlandırır
