Amaya Toman “Reklam kampaniyası” sözü deyildikdə, yəqin ki, insanların çoxu Apple ilə bağlı əfsanəvi 1984-cü il klipi və ya “Think Different”i düşünür. Apple tarixinə dair silsiləmizin bugünkü hissəsində müzakirə olunacaq sonuncu kampaniyadır.
Ola bilər sizi maraqlandırır
“Fərqli Düşün” reklamı ilk dəfə 1997-ci ilin sentyabr ayının sonunda televiziyada göründü. İndi əfsanəvi olan klip Con Lennon, Albert Eynşteyn, Bob Dilan, Martin Lüter Kinq və ya Mariya Kallas kimi tanınmış şəxsiyyətlərin kadrlarından ibarət idi. Klip üçün iyirminci əsrin vizyonerləri hesab edilənlər seçilib. Bütün kampaniyanın əsas devizi “Fərqli düşün” şüarı idi və qeyd olunan televiziyadan əlavə, müxtəlif afişalar da onun tərkib hissəsi idi. Qrammatik cəhətdən qəribə olan “Düşün Fərqli ol” şüarı, Cupertino şirkətini rəqiblərindən nə ilə fərqləndirdiyini simvolizə etməli idi. Lakin onun məqsədi həm də Stiv Cobsun XNUMX-cı illərin sonunda şirkətə qayıtmasından sonra şirkətdə baş verən dönüşü vurğulamaq idi.
Aktyor Riçard Dreyfus (“Üçüncü növdə yaxın görüşlər”, “Çənələr”) reklam məkanı üçün səs müşayiəti ilə məşğul olub – heç yerə sığmayan və hər şeyi başqa cür qavraya bilən üsyançılar haqqında məşhur çıxış. Reklam yeri, qeyd olunan plakatlar silsiləsi ilə birlikdə həm geniş ictimaiyyət, həm də ekspertlər arasında böyük uğur qazandı. Bu, 1985-ci ildə Lemmings reklamının ictimaiyyət tərəfindən yaxşı qarşılanmamasından sonra Apple-ın ilk olaraq ortaq olduğu TBWA Chiat / Day agentliyi tərəfindən idarə olunan on ildən çox müddətdə ilk reklam idi.
Photo Gallery
Digər şeylərlə yanaşı, “Fərqli Düşün” kampaniyası ona görə unikal idi ki, o, heç bir konkret məhsulun təşviqinə xidmət etmirdi. Stiv Cobsun sözlərinə görə, bu, Apple-ın ruhunun bayramı olmalı idi və "ehtiraslı yaradıcı insanlar dünyanı yaxşılığa doğru dəyişə bilər". Reklam çarxı bu yaxınlarda Pixar-ın "Oyuncaq hekayəsi" filminin Amerika premyerası zamanı yayımlanıb. Kampaniya 2002-ci ildə Apple öz iMac G4-ü buraxdıqda başa çatdı. Bununla belə, Apple-ın hazırkı CEO-su Tim Kuk keçən il belə demişdi “Fərqli Düşün” hələ də möhkəm kök salıb korporativ mədəniyyətdə.
