Ondrej Holzman Apple ilə bir neçə əfsanəvi marketinq kampaniyası hazırlamağı bacaran TBWAChiatDay reklam agentliyi arasında otuz ildən çox davam edən əməkdaşlıq son aylarda bu qədər ahəngdar olmağı dayandırdı və onun intensivliyi getdikcə azalır. “Apple” öz reklam komandası yaradır və bu komandanı televiziya ekranlarının parlaqlığını bərpa etmək istəyir...
Jurnal reklam strategiyasındakı dəyişiklik haqqında məlumatla tələsik gəldi Bloomberg və son aylardakı hadisələri nəzərə alsaq, bu o qədər də təəccüblü deyil. Apple və Samsung arasındakı məhkəmə çəkişməsindən göründüyü kimi, marketinq rəhbəri Phil Schiller bir neçə ay əvvəl uzun müddətdir tərəfdaş olan TBWAChiatDay agentliyi ilə əməkdaşlığı bəyənmədi.
Tim Cook üçün 2013-cü ilin əvvəlində Schiller sözün əsl mənasında o yazdı: "Ola bilsin ki, biz yeni agentlik axtarmağa başlamalıyıq." O zaman Apple xüsusilə təsirli reklamlar yaratmağa başlayan Samsung-un hücumları ilə bağlı problemlər yaşadı və iPhone istehsalçısı onlara cavab verə bilmədi. Nisbətən buna görə də Şiller və Ceyms Vinsent arasında kəskin fikir mübadiləsi aparıldıTBWA-nın yalnız Apple-a xidmət edən qolu olan Media İncəsənət Laboratoriyasının rəhbəri idi.
Kaliforniya şirkəti buna görə də özünü özünəməxsus şəkildə təşkil etməyə başladı. Apple birdən-birə bir neçə reklam hazırlayan bir reklam qrupu yaratdı, şirkətin sözçüsü Amy Bessette təsdiqlədi. iPad Air-in incəliyini vurğulayan ləkə, iPad Air-də yenidən poetik reklam hətta bir neçə son reklam, hamısı xarici agentliklərin köməyi olmadan Apple tərəfindən hazırlanmışdır, baxmayaraq ki, Media Arts Lab ilə əməkdaşlıq qətiyyən hələ bitməyib.
Ən azından kadr nöqteyi-nəzərindən kimin daha yaxşı kampaniya yaradacağı uğrunda indi bir-biri ilə rəqabət aparmalı olan iki reklam komandası birləşdiriləcək. Apple, musiqi direktoru David Taylorun da köçdüyü Kupertinodakı yaradıcılıq bölməsinə rəhbərlik etmək üçün Media İncəsənət Laboratoriyasından Tayler Whisnand-ı işə götürdü və alma şirkəti reklam dünyasından bir neçə başqa təcrübəli veteran əldə etməli idi.
1984-cü ildə Apple üçün indi əfsanəvi "Orwellian" kampaniyasını yaradan xarici agentliklə əməkdaşlıq, yəqin ki, Stiv Cobsun ölümündən qısa müddət sonra pozulmağa başladı. O, agentliyin qurucusu Cey Çiatonu 80-ci illərin əvvəllərindən tanıyırdı və Jobsun fikirlərini reklamlara çevirməyi bacaran yuxarıda adı çəkilən Ceyms Vinsentlə çox yaxşı anlaşırdı. Cobsun ölümündən sonra isə o, artıq Şillerin tələblərini uğurla yerinə yetirə bilmədi, deyilənə görə, onun Jobs qədər aydın marketinq vizyonu yox idi. Apple-ın öz komandasının Jobsun inamlı və aydın qərar verməsini əvəz edə biləcəyini zaman göstərəcək.
Salam,
bundan əlavə, mən bunu bura hara yazacağımı bilmirəm! Kimsə mənə iPhone və ya iPad vasitəsilə işdə televizora necə baxa biləcəyimi deyə bilərmi? Mən futbol üzrə Dünya Kubokuna gedirəm, onlar da xokkeydə idilər və mən heç yerdə Simple Tv-ə bənzər proqram tapa bilmirəm... Yaxud da yayımlamaq üçün nəsə... Android-li həmkarlarımın milyonu var və mən” yəqin ki, bütün AppStore-u gəzmişəm və heç nə yükləməmişəm. Məsləhət və məsləhətlər üçün çox sağ olun.
Və düşündüm ki, işdə biri işləyir. :D Bəs idman üçün ČT4?
Təşəkkür edirəm, amma işləməyə çalışıram :) Amma futbol futboldur... Mənim Ct 5S-də fasilələrlə buludlu olur, demək olar ki, yox və başqa məsləhətlər? Dəhşətlidir ki, Appstore-da bunun üçün lazımi proqram yoxdur, xüsusən də hava haqqında bir trilyon var, məsələn...
100 avroya elgato eyetv alın və siz internetdən asılı olmayaraq televizora baxa və hətta onu yaza bilərsiniz ;)
Antikvar?