Amaya Toman Bu, 1984-cü ilin yanvar ayının ikinci yarısı idi ki, Super Bowl-un üçüncü rübündə reklam fasiləsi zamanı 1984 adlı Apple ləkəsi peyda oldu.Macintoş-u tanıdan reklam çarxı görünməmiş bir uğur idi. Rəhbərlik əvvəlcə bunun dünyaya yayılmasını heç istəmədi.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Tarixdə kompüter üçün ən məşhur televiziya reklamı olan bu reklamı Alien və Blade Runner-in rejissoru Ridley Scott çəkib. Lakin o, demək olar ki, efirə getmirdi. İllər ərzində Apple-ın bir çox reklamları (lakin hamısı deyil) kimi, "1984" reklamı da Apple-ın emalatxanasındakı ən son kompüterin xüsusiyyətlərini nəzərdən keçirmək üçün vaxt itirmədi. Əksinə, o, işin fəlsəfi tərəfini vurğuladı. Apple, o dövrdə fərdi kompüter bazarında da fəal olan, qurulmuş nəhəng IBM-ə qarşı çıxan gənc, fərqli düşüncəli bir başlanğıc idi.
Ola bilər sizi maraqlandırır
Apple ilə dünya ətrafında uçmaq Reklam adi, oxşar görünüşlü insanların oturub Böyük Qardaşa bənzər bir fiqurun qrup düşüncəsinin əzəməti haqqında danışmasına qulaq asdıqları qaranlıq bir gələcəyi təsvir edirdi. Britaniyalı atlet, aktrisa, model və müğənni Anya Meyjorun klipində təsvir olunan parlaq qırmızı şortikli üsyançı zala girərək danışan personajla ekrana çəkic atır.
Bu yer, şübhəsiz ki, o dövrün ən çox yayılmış kompüter reklamlarından çox fərqli idi və buna görə də şirkətdə bir çoxları tərəfindən mübahisəli hesab olunurdu. Lakin Apple-ın həmtəsisçiləri Steve Jobs və Steve Wozniak bunu bəyəndilər, o vaxtkı CEO Con Skulli isə bu barədə o qədər də əmin deyildi, baxmayaraq ki, o, yerin cəsarətini bəyənirdi. Skulli şübhəsiz ki, tək deyildi. Bununla belə, Apple-ın direktorlar şurası da reklamın yayımlanmasına çox əmindir. Məlumata görə, Mayk Markkula reklam agentliyi ilə müqaviləni ləğv etməkdən danışıb, idarə heyətinin digər üzvü, Macy's-in Kaliforniya filialının baş direktoru Philip S. Schlein isə başını əlləri arasında basdırmaqdan başqa heç nə deməyib.
Photo Gallery
Nəhayət, idarə heyəti Super Bowl efir vaxtı zamanı Apple-a reklam yerləri satmaq üçün son dəqiqə planı hazırladı. Böyük oyundan əvvəl cümə günü Hertz bir otuz ikinci blok alacağını, Heinz isə başqa bir blok alacağını söylədi. Bu, Apple-a 800 dollar dəyərində bir dəqiqəlik ödənişli efir vaxtı verdi. Və son anda alıcı tapılmadığından, Kupertino hər şeydən sonra reklamı yayımlamağa qərar verdi.
Həmin il Super Bowl-u 77 milyondan çox insan izlədi, Apple-da bir çoxları bunu tam dərk etməmiş ola bilər. Məsələn, Steve Jobs bu kontekstdə Super Bowl-u izləyən bir nəfər də tanımadığını söylədi. Macintosh komandasının əsas üzvü Bill Atkinson idman həvəskarı deyildi. O, oyunu tamamilə buraxdı və işlərin necə getdiyini öyrənmək üçün bazar ertəsinə qədər gözlədi. Digər üzvlər matçı oynadılar, ancaq şirkətlərinin reklamına baxmaq üçün. Hətta reklamın yaradıcısı Stiv Hayden də onun yayımını qaçırıb. Amerika futboluna heç bir marağı olmayan o, evdə tək qab yuyarkən, əlamətdar nümayişdən sonra telefonu zəng çaldı. Reklamı yaradan agentliyin yaradıcısı Jay Chiat idi. "Ulduz olmaq necə hissdir?" Chiat telefona qışqırdı. "Əla" Hayden cavab verdi. "Sadəcə gələn il bunu etməyi məndən tələb etmə" əlavə etdi.
Photo Gallery
Son illərdə bir çox şirkət və televiziya şouları Apple-ın əlamətdar reklamını parodiya edib və ya ona hörmət edib. 2004-cü ildə, "1984" reklamı 20-ci ildönümünü qeyd edərkən, Apple baş qəhrəmanın kəmərində iPod taxdığı yenilənmiş versiyanı buraxdı. 2020-ci ildə Fortnite oyununu inkişaf etdirən Epic Games developer şirkəti buraxıldı sarkastik versiya, bu Kupertinonu böyük, pis qurum roluna qoyur. Hətta biri Çexiya prezidentliyinə namizədlər.
Apple-ın bəzi digər marketinq səyləri nə qədər böyük olsa da, Super Bowl Mac reklamı reklam baxımından şirkətin ən böyük nailiyyəti olaraq qalır. Tezliklə satışa çıxarılan Macintosh-u müvəffəqiyyətə aparan yolda təqdim etdi. 1984-cü ilin aprelində Apple 50-dən çox Macintosh satdı.
